История современного состояния автопроизводителя БМВ

СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………...……2
1.История марки……………………………………………………………….….4
2. Логотип BMW…………………………………………………………………..7
3. БМВ как символ нынешнего века автомобилестроения……………......…..11
Заключение………………………………………………………………....…….23
Список используемых источников…………………………………………….24

Введение

Известный специалист рекламного бизнеса Дэвид Огилви сформулировал понятие бренда: 'Бренд - это сумма свойств продукта: его имени, упаковки, цены, истории, репутации и способа рекламирования.
Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителя и результатом его опыта в использовании бренда'.
Под продуктом мы будем понимать товары производственного назначения, К таким товарам относятся: технологическое оборудование, строительно-дорожная техника, транспортные машины общего пользования, топливно-сырьевые товары и т.п.
Может быть, для товаров производственного назначения не так важно качество упаковки, но цена, история и репутация просто необходимы
Необходимо помнить, что бренды промышленных предприятий: \
Обеспечивают снижение рисков, связанных с потерей незначительного количества каналов продаж. А риски возникают в том случае, когда окрепшие дилеры решаются организовать свои производства с вытеснением производителя с данного рынка.
Фиксируют свое конкурентное технологическое преимущество на длительный период, потому что без серьезного позиционирования и продвижения о предприятии будут знать только единицы.
Перечеркивают лихое авантюрное прошлое с демонстрацией своего нового лица;
Оказывают помощь при выходе на новые региональные и международные рынки.
Кроме того, не нужно забывать, что и для промышленных предприятий капитал бренда:

• создает дополнительный поток денежных средств;
• облегчает привлечение новых потребителей, если бренд уже им знаком (гарантированное качество);
• обеспечивает известность имени бренда, раскрывает ощущаемое качество и ассоциации, связанные с брендом в сознании потребителей, усиливает степень приверженности к бренду;
• позволяет установить премиум - цену, а значит, получить дополнительную прибыль;
• обеспечивает возможность расширения перечня производственных товаров под тем же брендом, что значительно проще, чем создание новых брендов;
• снижает неопределенность для дистрибьюторов и создает им преимущество при дальнейшей реализации товара, а также облегчает работу при проведении маркетинговых мероприятий;
• создает конкурентные преимущества и является барьером для конкурентов.
Естественно, что уже в процессе создания промышленного бренда, необходимо учитывать некоторую специфику, так как технология брендинга на потребительском рынке ориентируется, прежде всего, на рекламу, за счет которой создаются осведомленность и восприятие марки. Продвигать промышленную продукцию за счет формирования массового восприятия марки бесполезно, то есть завлекать ЦА привлекательным именем нецелесообразно. Здесь необходимо сосредоточиться на формировании имиджа стабильного предприятия, которому ваш клиент может доверить решение своих проблем. В связи с этим, следует делать основной акцент на связях с общественностью, а не на агрессивной рекламе.
В данной работе рассмотрим историю создания бренда BMW.

BMW (Bayerisch Motoren Werke AG) - известный немецкий автопроизводитель, основная специализация которого - производство легковых и спортивных автомобилей, внедорожников и мотоциклов. Штаб-квартира компании располагается в Мюнхене