Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
572427 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
77
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 13 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕ-НИЕ………………………………………………………………………..5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГО-ВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ЕЕ ПЛАНИРОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1. Аспекты анализа эффективности маркетинговой деятельности и ее пла-нирование на предприя-тии……………………………………………...………..9
1.2. Основы формирования комплексной оценки эффективности маркетин-говой деятельности предприя-тия…………………………………………………14
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЕЕ ПЛАНИРОВА-НИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ СПК «1 МАЯ»
2.1. Организационно–экономическая характеристика предприятия СПК «1 Мая»………………………………………………………………..……………..21
2.2. Анализ функционирования службы маркетинга предприятия СПК «1 Мая»………………………………………………………………………………38
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ СПК «1 МАЯ»
3.1. Разработка алгоритма внедрения маркетинговых инструментов на предприятии СПК «1 Мая»……………………………………………………...……47
3.2. Оценка экономической эффективности маркетинговой деятельности СПК «1 Мая»……………………………………………..………………………59
ЗАКЛЮЧЕ-НИЕ………………………………………………………………….64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУ-РЫ……..………………………69
ПРИЛОЖЕ-НИЯ………………………………………….………………………74
Введение
В современных сложных экономических условиях главной пробле-мой на предприятиях является сбыт продукции и ее устойчивость.
Создание разветвленной маркетинговой системы на предприятии позволяет решать эти и многие другие вопросы именно самим предприя-тием.
Маркетинг – это социальный и управленческий процесс, направлен-ный на удовлетворение потребностей и требований современной рыночной экономики – важнейшего бизнес–инструмента.
Маркетинг охватывает практически все сферы коммерческой дея-тельности, включая производство, торговлю и услуги, а также некоммер-ческую сферу. Без маркетинга деятельность любой организации сегодня немыслима, поскольку игнорирование ее рано или поздно приведет к кра-ху. Управление экономикой и финансами предприятия невозможно без хо-рошо функционирующих маркетинговых служб.
Умелое и грамотное управление менеджерами, управляющими всеми доступными маркетинговыми инструментами, позволит любому предприя-тию в полной мере использовать свои конкурентные преимущества и, со-ответственно, занять лидирующие позиции в своей отрасли.
Всегда необходимо контролировать рынок, на котором работает компания. Всегда необходимо знать, какие соотношения цены, качества, сервиса и продаж существуют на рынке, каковы его тенденции и объемы, что делают конкуренты, в чем они сильнее или слабее. Для этого необхо-димо постоянно корректировать и совершенствовать работу маркетинго-вой службы.
Для этого требуется хорошая информационная поддержка, т. е. мар-кетологи должны обладать информацией о ситуации на предприятии. Они должны знать, какие подразделения или виды деятельности являются наиболее прибыльными на предприятии, как происходят денежные потоки, какие перспективы ожидаются от предприятия и многое другое. Эта ин-формация является основой для управления затратами и затратами. На его основе маркетинговая служба может разработать гибкую систему оптовых скидок и ценовую политику.
В современной России маркетинг только начинает развиваться. Реа-лизация стратегической инвестиционной политики и стратегического мар-кетинга затруднена из–за общего нестабильного состояния экономики, не-определенности политической ситуации и неспособности реализовать по-следовательную государственную инвестиционную политику.
В связи с этим необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических планов развития предприятия, чаще корректи-ровать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации. Но, даже сейчас большинство менеджеров понимают, что успех предприятия во многом за-висит от эффективного управления, принятия оптимальных решений, ис-следования рынка и подбора персонала. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.
Маркетинг – это больше, чем просто продвижение товаров и услуг на рынок. Заставить покупателя купить то, что может предложить компа-ния, – это задача продаж. С помощью маркетинга они заставляют компа-нию делать то, что нужно потребителю.
Маркетинг – это двусторонний процесс, основанный на взаимоотно-шениях между производственными силами и потребителем.
Хорошо разработанный маркетинговый план обеспечит развитие теории и практики строительства новых и совершенствования существую-щих предприятий, что создаст условия для их более эффективного функ-ционирования в будущем.
Важность маркетингового плана в достижении целей и решении за-дач, стоящих перед организациями, невозможно переоценить. В связи с этим специалисты по управлению должны обладать знаниями, навыками и способностями для их развития.
Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в теоретической и практической необходимости рассмотрения маркетинго-вой деятельности на предприятиях, а также разработки алгоритма расчета экономической эффективности внедрения маркетинговых инструментов на предприятии.
Цель исследования: изучить современные методы и подходы к оценке экономической эффективности маркетинга и разработать алгоритм внед-рения маркетинговых инструментов на предприятии и оценки их экономи-ческой эффективности.
Объект исследования: сельскохозяйственный производственный ко-оператив «1 Мая».
Предмет исследования: маркетинговая деятельность предприятия и ее планирование СПК «1 Мая».
Задачи исследования:
1. провести анализ аспектов эффективности маркетинговой деятель-ности и ее планирование на предприятии;
2. рассмотреть основы формирования комплексной оценки эффек-тивности маркетинговой деятельности предприятия;
3. дать организационно–экономическую характеристику предприя-тия СПК «1 Мая»;
4. проанализировать функционирование службы маркетинга пред-приятия СПК «1 Мая»;
5. разработать алгоритм внедрения маркетинговых инструментов на предприятии СПК «1 Мая»;
6. дать оценку экономической эффективности маркетинговой дея-тельности СПК «1 Мая»
Методы исследования: теоретические (классификация, синтез, ана-лиз), эмпирические (сравнение, наблюдение), монографический.
Структура работы: Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений, изложена на 66 страницах компьютерного текста, содержит 18 таблиц, 10 рисунков, список использованной литературы включает 41 источник.
Фрагмент работы для ознакомления
Дипломная работа написана мной лично, период написания - весна 2022 года Оригинальность выполнена без программ-шифровальщиков
Список литературы
1. Государственная программа «Комплексное развитие сельских территорий»: утверждена постановлением Правительства от 31 мая 2019 года // Режим доступа: [http://garant.ru].
2. Государственная программа развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сы-рья и продовольствия на 2013–2020 годы: утв. постановлени-ем Правительства РФ от 14.07.2012 № 717 // Собрание законо-дательства РФ. –2012. – № 32. – Ст. 4549.
3. Актуальные направления совершенствования аграрной поли-тики России / И. Г. Ушачев [и др.] // АПК: экономика, управле-ние. – 2019. – № 3. – С. 4–16.
4. Алетдинова, А. А. Формирование требований к кри-тическим компетенциям работников аграрного сектора / А. А. Алетдинова // АПК: экономика, управление. – 2019. – № 3. – С. 86–92.
5. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2–е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
6. Воробьева, И. П. Экономика и управление производством: учебное пособие для вузов / И. П. Воробьева, О. С. Селевич. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 191 с.
7. Гайдук, В. И. Экономика фирмы (предприятия) / В. И. Гайдук, Е. А. Шибанихин. – Краснодар: Кубанский государственный аграрный университет имени И.Т. Трубилина, 2020. – 161 с.
8. Давыдянц, Д. Е. Золотое правило экономики предприятия / Д. Е. Давыдянц, Н. А. Давыдянц. – Москва: Общество с ограни-ченной ответственностью «Издательский Дом МИРАКЛЬ», 2020. – 24 с.
9. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2–е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА–М, 2021. – 292 с.
10. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуаци-онный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2–е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.
11. Кондратьева, И. В. Экономика предприятия: Учебное по-собие для вузов / И. В. Кондратьева. – 2–е изд., стереотип.. – Санкт–Петербург: Издательство «Лань», 2021. – 232 с.
12. Корнеева, И. В. Экономика фирмы. Практикум: учебное пособие для вузов / И. В. Корнеева, Г. Н. Русакова. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 123 с.
13. Коршунов, В. В. Экономика организации (предприятия): учебник и практикум для вузов / В. В. Коршунов. – 5–е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 347 с.
14. Милкова, О. И. Экономика и организация предприятия: учебник и практикум для вузов / О. И. Милкова. – Москва: Из-дательство Юрайт, 2020. – 473 с.
15. Мокий, М. С. Экономика фирмы: учебник и практикум для вузов / М. С. Мокий, О. В. Азоева, В. С. Ивановский ; под редакцией М. С. Мокия. – 4–е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 297 с.
16. Низовкина, Н. Г. Управление затратами предприятия (ор-ганизации): учебное пособие для вузов / Н. Г. Низовкина. – 2–е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 187 с.
17. Раздорожный, А. А. Экономика организации (предприя-тия): учебное пособие / А. А. Раздорожный. – Москва: РИОР: ИНФРА–М, 2020. – 95 с.
18. Розанова, Н. М. Экономика фирмы в 2 ч. Часть 2. Произ-водственный процесс: учебник для вузов / Н. М. Розанова. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 114 с.
19. Свечникова, В. В. Экономика предприятия (организации) в схемах и таблицах: учебное пособие / В. В. Свечникова, М. И. Швейкерт, Е. А. Пузикова. – 3–е изд., стер. – Москва: Флинта, 2021. – 95 с.
20. Тарасевич М.В.. Контент–маркетинг в социальных сетях как один из эффективных способов продвижения товара на рынке Редакция № 4 от 28.10.2020. – с. 36
21. Тертышник, М. И. Экономика организации: учебник и практикум для вузов / М. И. Тертышник. – Москва: Издатель-ство Юрайт, 2019. – 631 с.
22. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и иннова-ционные методы в маркетинговых исследованиях: учебное по-собие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА–М, 2021. – 231 с.
23.
24. Чалдаева, Л. А. Экономика предприятия: учебник и прак-тикум для вузов / Л. А. Чалдаева. – 5–е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 435 с.
25. Шимко, П. Д. Микроэкономика: учебник и практикум для вузов / П. Д. Шимко. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 240 с.
26. Экономика и управление на предприятии: учебник для бакалавров / А. П. Агарков, Р. С. Голов, В. Ю. Теплышев, Е. А. Ерохина. – 2–е издание, стереотипное. – Москва: Издатель-ско–торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 398 с.
27. Экономика организации: учебник и практикум для акаде-мического бакалавриата / Л. А. Чалдаева [и др.] ; под редакци-ей Л. А. Чалдаевой, А. В. Шарковой. – 3–е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 344 с.
28. Экономика организации. Практикум: учебное пособие для вузов / Л. А. Чалдаева [и др.] ; под редакцией Л. А. Чалда-евой, А. В. Шарковой. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 299 с.
29. Экономика предприятий агропромышленного комплекса: учебник для вузов / Р. Г. Ахметов [и др.] ; под общей редакци-ей Р. Г. Ахметова. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
30. Экономика предприятий агропромышленного комплекса. Практикум: учебное пособие для вузов / Р. Г. Ахметов [и др.] ; под общей редакцией Р. Г. Ахметова. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 270 с.
31. Экономика предприятия (в схемах, таблицах, расчетах): учеб. пособие / В.К. Скляренко, В.М. Прудников, Н.Б. Акулен-ко, А.И. Кучеренко ; под ред. проф. В.К. Скляренко, В.М. Прудникова. – Москва: ИНФРА–М, 2019. – 256 с.
32. Экономика предприятия / Ю. И. Селиверстов, И. А. Куз-нецова, О. В. Доможирова, Н. А. Демура. – Белгород: Белго-родский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова, 2020. – 255 с.
33. Экономика предприятия: учебник для вузов / Е. Н. Клоч-кова, В. И. Кузнецов, Т. Е. Платонова, Е. С. Дарда ; под редак-цией Е. Н. Клочковой. – 2–е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 382 с.
34. Экономика предприятия: учебник для вузов / С. П. Ки-рильчук [и др.]. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 417 с.
35. Экономика предприятия: учебник и практикум для вузов / А. В. Колышкин [и др.] ; под редакцией А. В. Колышкина, С. А. Смирнова. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 498 с.
36. Экономика предприятия. Практикум: учебное пособие для вузов / С. П. Кирильчук [и др.]. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 517 с.
37. Экономика фирмы (организации, предприятия): учебник / под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. Т.Г. Попадюк, проф. Б.Н. Чернышева. – 2–е изд. – Москва: Вузовский учебник: ИНФРА–М, 2019. – 296 с.
38. Яркина, Н. Н. Экономика предприятия (организации) / Н. Н. Яркина. – Керчь: ФГБОУ ВО «Керченский государственный морской технологический университет», 2020. – 445 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01193