Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
572016 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
102
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 9
1.1 Цель, задачи и основные понятия маркетинговых исследований 9
1.2 Этапы проведения маркетинговых исследований 18
1.3. Методы проведения маркетинговых исследований в организации 24
ГЛАВА 2 34
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА КЕРАМИЧЕСКОЙ ПЛИТКИ ДЛЯ ГК «ЮНИТАЙЛ» 34
2.1 Организационно-экономическая характеристика ГК «Юнитайл» 34
2.2 Разработка маркетингового исследования рынка керамической плитки для
ГК «Юнитайл» 39
2.3 Исследования рынка керамической плитки 45
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ГК «ЮНИТАЙЛ» ПО РЕЗУЛЬТАТАМ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 60
3.1 Разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию стратегии
ГК «Юнитайл» на основе проведенного маркетингового исследования 60
3.2 Расчет затрат на предложенные мероприятия по совершенствованию
стратегии ГК «Юнитайл» 78
3.3 Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий 84
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 90
ПРИЛОЖЕНИЕ
Введение
Промышленность стройматериалов стабильно делит 4-5 место среди отраслей промышленности по общему объему выпуска с легкой промышленностью, уступая лишь пищевой промышленности, электроэнергетике и машиностроению. Значимость промышленности стройматериалов для экономики страны обусловлена также тем, что она поставляет сырье и материалы для строительного комплекса. От эффективности функционирования промышленности стройматериалов зависит в конечном итоге решение проблем обновления основных фондов, модернизации предприятий, занятости, удовлетворения спроса населения на жилье. В конечной продукции строительства заинтересованы не только предприятия всех отраслей, но и каждый россиянин (как потребитель или работник).
Основной тенденцией рынка строительных материалов за последние годы является непрерывный рост практически по всем товарным группам. Основными фактором развития российского рынка стройматериалов на сегодняшний день являются рост инвестиций в основные фонды, рост жилищного строительства, рост благосостояния населения и, соответственно, рост платежеспособного спроса на стройматериалы, как со стороны населения, так и со стороны строительных фирм.
Инфраструктура рынка строительных материалов и изделий диктует предприятиям-изготовителям уровень цен на их продукцию и условия сбыта. Цены на отечественную продукцию постоянно растут, приближаясь к мировым, что является следствием высоких удельных расходов и затрат при производстве.
В настоящее время товарный рынок достаточно насыщен строительными материалами, в то же время ассортимент отечественной продукции не полностью удовлетворяет потребности современного строительства.
В связи с вышесказанным, актуальность разработки маркетингового исследования рынка керамической плитки на примере ГК «Юнитайл», очевидна.
Объект исследования - ГК «Юнитайл».
Предмет исследования - маркетинговое исследование рынка керамической плитки.
Цель работы - проведение маркетингового исследования рынка керамической плитки для ГК «Юнитайл» и дальнейшая разработка решений по совершенствованию и реализации стратегии компании на основании исследования.
Для достижения цели выпускной квалификационной работы были поставлены следующие задачи:
- изучение теоретических аспектов разработки маркетингового исследования;
- проведение анализа состояния и перспектив российского рынка керамической плитки;
- анализ внутренней и внешней среды ГК «Юнитайл»;
- разработка мероприятий по реализации стратегии ГК «Юнитайл» на рынке керамической плитки;
- оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
Для решения задач были использованы методы стратегического
планирования и управления, маркетингового анализа и управления предприятием.
Для достижения поставленной цели и решения актуальных исследовательских и организационно-управленческих задач, работа будет состоять из трёх глав.
В первой главе будут рассмотрены основные этапы проведения маркетингового исследования; основные виды и отличия маркетинговых исследований; и основные нюансы при проведении маркетинговых исследований.
Во второй главе будет проведен анализ российского рынка керамической плитки и будет определено положение ГК «Юнитайл» на данном рынке.
В третьей главе будут разработаны решения по совершенствованию стратегии ГК «Юнитайл» на рынке керамической плитки и будет оценен
экономический эффект предложенных мероприятий.
Информационной базой работы послужили отечественные и зарубежные специализированные экономические и управленческие источники литературы, внутренняя отчетность ГК «Юнитайл», интервью сотрудников компании, экспертный опрос участников рынка, статистические базы, открытые данные исследований аналитических агентств, литература по дисциплинам маркетинг и стратегический менеджмент.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что результаты данного исследования позволят внести дополнения и уточнения в существующую стратегию ГК «Юнитайл», использование которой будет способствовать увеличению рыночной доли компании на рынке керамической плитки в России и росту выручки, что эффективно скажется на всей деятельности ГК «Юнитайл».
Достоверность результатов работы обусловлена использованием внутренней отчетности компании ГК «Юнитайл», интервьюированием сотрудников компании и экспертов рынка, а также корректной
интерпретируемостью полученных результатов исследований других компаний.
Фрагмент работы для ознакомления
Промышленность стройматериалов стабильно делит 4-5 место среди отраслей промышленности по общему объему выпуска с легкой промышленностью, уступая лишь пищевой промышленности, электроэнергетике и машиностроению. Значимость промышленности стройматериалов для экономики страны обусловлена также тем, что она поставляет сырье и материалы для строительного комплекса. От эффективности функционирования промышленности стройматериалов зависит в конечном итоге решение проблем обновления основных фондов, модернизации предприятий, занятости, удовлетворения спроса населения на жилье. В конечной продукции строительства заинтересованы не только предприятия всех отраслей, но и каждый россиянин (как потребитель или работник).
Основной тенденцией рынка строительных материалов за последние годы является непрерывный рост практически по всем товарным группам. Основными фактором развития российского рынка стройматериалов на сегодняшний день являются рост инвестиций в основные фонды, рост жилищного строительства, рост благосостояния населения и, соответственно, рост платежеспособного спроса на стройматериалы, как со стороны населения, так и со стороны строительных фирм.
Инфраструктура рынка строительных материалов и изделий диктует предприятиям-изготовителям уровень цен на их продукцию и условия сбыта. Цены на отечественную продукцию постоянно растут, приближаясь к мировым, что является следствием высоких удельных расходов и затрат при производстве.
В настоящее время товарный рынок достаточно насыщен строительными материалами, в то же время ассортимент отечественной продукции не полностью удовлетворяет потребности современного строительства.
В связи с вышесказанным, актуальность разработки маркетингового исследования рынка керамической плитки на примере ГК «Юнитайл», очевидна.
Объект исследования - ГК «Юнитайл».
Предмет исследования - маркетинговое исследование рынка керамической плитки.
Цель работы - проведение маркетингового исследования рынка керамической плитки для ГК «Юнитайл» и дальнейшая разработка решений по совершенствованию и реализации стратегии компании на основании исследования.
Для достижения цели выпускной квалификационной работы были поставлены следующие задачи:
- изучение теоретических аспектов разработки маркетингового исследования;
- проведение анализа состояния и перспектив российского рынка керамической плитки;
- анализ внутренней и внешней среды ГК «Юнитайл»;
- разработка мероприятий по реализации стратегии ГК «Юнитайл» на рынке керамической плитки;
- оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
Для решения задач были использованы методы стратегического
планирования и управления, маркетингового анализа и управления предприятием.
Для достижения поставленной цели и решения актуальных исследовательских и организационно-управленческих задач, работа будет состоять из трёх глав.
В первой главе будут рассмотрены основные этапы проведения маркетингового исследования; основные виды и отличия маркетинговых исследований; и основные нюансы при проведении маркетинговых исследований.
Во второй главе будет проведен анализ российского рынка керамической плитки и будет определено положение ГК «Юнитайл» на данном рынке.
В третьей главе будут разработаны решения по совершенствованию стратегии ГК «Юнитайл» на рынке керамической плитки и будет оценен
экономический эффект предложенных мероприятий.
Информационной базой работы послужили отечественные и зарубежные специализированные экономические и управленческие источники литературы, внутренняя отчетность ГК «Юнитайл», интервью сотрудников компании, экспертный опрос участников рынка, статистические базы, открытые данные исследований аналитических агентств, литература по дисциплинам маркетинг и стратегический менеджмент.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы состоит в том, что результаты данного исследования позволят внести дополнения и уточнения в существующую стратегию ГК «Юнитайл», использование которой будет способствовать увеличению рыночной доли компании на рынке керамической плитки в России и росту выручки, что эффективно скажется на всей деятельности ГК «Юнитайл».
Достоверность результатов работы обусловлена использованием внутренней отчетности компании ГК «Юнитайл», интервьюированием сотрудников компании и экспертов рынка, а также корректной
интерпретируемостью полученных результатов исследований других компаний.
Список литературы
1. Котлер Ф., Келлер К.Маркетинг менеджмент/Пер.с англ.-12-е изд. - СПб. Питер, 2019. - 464 с.
2. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок /Пер.с англ.-2-е изд. - СПб. Питер, 2017. - 718 с.
3. Майсак О. С. SWOT-анализ: объект, факторы, стратегии. Проблема поиска связей между факторами // Прикаспийский журнал: управление и высокие технологии. — 2018. — № 1 (21). - 175 с.
4. Маркетинг. Учебник практикум под. Данченок Л.А М.: Юрайт, 2015. - 486 c.
5. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ под ред. Скоробогатых И.И и Ефимовой Д.М. - М.: Кнорус, 2018. - 340 c.
6. Маркетинговый анализ: Учебное пособие / Н.А. Казакова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 240 c.
7. Планирование и метрики маркетинга: учебное пособие / Мусатов Б. В., Мусатова Ж. Б - Москва: ФГБОУВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2018. - 192 c.
8. Портер, Конкурентная стратегия: анализа отраслей конкурентов - Альпина Паблишер, 2019. - 453 c.
9. Скоробогатых И.И., Завьялова Н.Б., Завьялов Д.В. Головина А.Н. Сагинова О.В. Сагинов Ю.Л. Мельников М.С. Строганов И.А. Методология и методы научных исследований в экономике и менеджменте. Учебное пособие с грифом УМО. М: РЭУ им. Г.В.Плеханова, 2018. - 282 с.
10. Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen Hardcover / Donald Miller - HarperCollins Publishers, 2017. - 240 с.
11. Future Marketing: Winning in the Prosumer Age / Jon Wuebben - Content Launch, 2017. - 304 с.
12. Hacking Growth: How today’s Fastest-Growing Companies Drive Breakout Success / Sean Ellis and Morgan Brown - Crown Publishing Group, 2017. - 320 с.
13. The 2018 Influencer Marketing Handbook / Aron Levin - Relatable, 2018.
- 126 с.
14. Understanding How the Future Unfolds: Using DRIVE to Harness the Power of Today's Megatrends / Terence C.M., Mark Esposito - Lioncrest Publishing, 2017. - 234 с.
15. Your Strategy Needs a Strategy: How to Choose and Execute the Right Approach / Martin Reeves, Knut Haanaes, Janmejaya Sinha - Harvard Business Review Press, 2017. - 282 с.
16. Базы данных исследовательского агентства «Counterpoint» [электронная база данных]. URL: https://www.counterpointresearch.com (дата обращения 10.07.2019)
17. Базы данных исследовательского агентства «GFK» [электронная база данных]. URL: https://www.gfk.com/ru/ (дата обращения 10.07.2019)
18. Базы данных исследовательской компании «Opensignal» [электронная база данных] URL: https://opensignal.com/ (дата обращения 10.07.2019)
19. Базы данных исследовательской компании «Strategy Analytics»
[электронная база данных] URL: https://www.strategyanalytics.com/ (дата
обращения 20.06.2019)
20. Базы данных консалтингового агентства «AC &M Consulting»
[электронная база данных] URL: http://www.acm-consulting.com/ (дата
обращения 20.07.2019)
21. Базы данных консалтингового агентства «J’son&Partners; Consulting [электронная база данных] URL: http://json.tv/ (дата обращения 22.07.2019)
22. ГК «Юнитайл» [сайт компании] URL: http://www.unitile.ru (дата обращения 02.07.2019)
23. Евразийская экономическая комиссия [электронная база данных] URL: http://www.eurasiancommission.org/ru/Pages/default.aspx (дата обращения
20.07.2019)
24. Единая Межведомственная Информационно-Статистическая Система
[электронная база данных] URL: http://fedstat.ru/indicators/start.do
(дата обращения 20.07.2019)
25. Единая Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности Таможенного союза [электронная база данных] URL: http://www.tks.ru/db/tnved (дата обращения 20.07.2019)
26. ЗАО «Керамин Санкт-Петербург» (КераМир) [сайт компании] URL: http://www.keramir.com/ (дата обращения 02.08.2019)
27. ЗАО «Керамогранитный завод» [сайт компании] URL:
http://www.italonceramica.ru/ru/ (дата обращения 10.08.2019)
28. ЗАО «Кировская керамика» [сайт компании] URL: http://www.kzsf.ru/ (дата обращения 06.08.2019)
29. ЗАО «Компания «Пиастрелла» [сайт компании] URL:
http://www.piastrella.ru/ (дата обращения 02.07.2019)
30. ЗАО «Контакт» [сайт компании] URL: http://contact-spb.ru/ (дата обращения 18.08.2019)
31. Записки маркетолога - образовательный онлайн-проект [электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.marketch.ru/ (дата обращения 20.07.2019)
32. Маркетинг и брендинг - образовательный онлайн-проект [электронный ресурс]. - Режим доступа: http://powerbranding.ru/ (дата обращения
10.07.2019)
33. Министерство экономического развития Российской Федерации [электронный источник] URL: http://www.economy.gov.ru/ (дата обращения
20.07.2019)
34. ОАО «ВКЗ» [сайт компании] URL: http://www.vkz.ru/ (дата обращения 08.07.2019)
35. ОАО «Завод керамических изделий» [сайт компании] URL: http://www.uralkeramika.ru/ (дата обращения 11.08.2019)
36. ОАО «Керамин» [сайт компании] URL:
http://www.keramin.com/kontakty (дата обращения 06.08.2019)
37. ОАО «Нефрит-Керамика» [сайт компании] URL:
http://www.nefrit.ru/
38. ОАО «Сокол» [сайт компании] URL: http://www.tdsokol.ru/ (дата обращения 06.08.2019)
39. ООО «Беразастройматериалы» [сайт компании] URL: http://www.bsm.by/ (дата обращения 10.08.2019)
40. ООО «Евро-Керамика» [сайт компании] URL: http://www.eurokeramika.ru/ (дата обращения 12.08.2019)
41. ООО «ЗКС» [сайт компании] URL: http://uralgres.com/ (дата обращения 27.07.2019)
42. ООО «Керама Марацци» [сайт компании] URL: http://kerama- marazzi.ru (дата обращения 02.07.2019)
43. ООО «Ласселбергер» [сайт компании] URL: http://www.lb-ceramics.ru
44. ООО «Самарский Стройфарфор» [сайт компании] URL: http://www.farphor.ru/ (дата обращения 22.07.2019)
45. ООО «Фряновский керамический завод» (ГК «Церсанит») [сайт компании] URL: http://www.cersanit.ru/ (дата обращения 10.08.2019)
46. ООО «Эстима Керамика» [сайт компании] URL: http://estima.ru (дата обращения 02.07.2019)
47. Официальный сайт Правительства России [электронный ресурс]. - [сайт компании] URL: http://government.ru/ (дата обращения 30.07.2019)
48. Скоробогатых И.И., Шишкин А.В., Мешков А.А., Лопатинская И.В., Ефимова Д.М. Маркетинговые исследования. - М.:изд-во РЭУ им.Г.В.Плеханова, 2019 (3-е изд.)
49. Федеральная служба государственной статистики [электронная база данных] URL: http://www.gks.ru/ (дата обращения 20.07.2019)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00435