Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
571678 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
88
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 19 июня в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ DIGITAL-МАРКЕТИНГА КАК ИНСТРУМЕНТА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 5
1.1 Основные понятия и виды цифровых способов продвижения 5
бренда 5
1.2 Этапы разработки программы digital-маркетинга бренда 13
1.3 Способы оценки эффективности программы digital-маркетинга 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОГРАММ ПРОДВИЖЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНЫХ АВТОМОБИЛЬНЫХ БРЕНДОВ НА РОССИЙСКОМ АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ 29
2.1 Характеристика и тенденции развития российского автомобильного рынка 29
2.2 Сравнительный анализ digital-маркетинга международных автомобильных брендов на российском рынке 39
2.3 Факторы влияния на программы продвижения автомобильных брендов на российском рынке 49
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ DIGITAL-МАРКЕТИНГА ДЛЯ БРЕНДА MERCEDES-BENZ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 58
3.1 Характеристика бренда Mercedes-Benz на российском рынке 58
3.2 Предложения по программе digital-маркетинга для бренда Mercedes-Benz на российском рынке 66
3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий по программе digital-маркетинга для бренда Mercedes-Benz 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 86
ПРИЛОЖЕНИЯ 93
Введение
Объектом данного исследования является премиальный автомобильный бренд Mercedes-Benz.
Предмет исследования – программа digital-маркетинга для бренда Mercedes-Benz на российском автомобильном рынке.
Целью данной работы является разработка программы digital-маркетинга для международного бренда Mercedes-Benz на российском автомобильном рынке.
Для достижения поставленной цели в данной работе решаются следующие задачи:
– рассмотреть основные понятия и виды цифровых способов продвижения брендов;
– определить этапы разработки программы digital-маркетинга бренда;
– выявить способы оценки эффективности программы digital-маркетинга;
– провести анализ характеристик и тенденций развития российского автомобильного рынка;
– выполнить сравнительный анализ digital-маркетинга международных автомобильных брендов на российском рынке;
– определить факторы влияния на программы продвижения автомобильных брендов на российском рынке;
– сформировать характеристики бренда Mercedes-Benz на российском рынке;
– разработать предложения по программе digital-маркетинга для бренда Mercedes-Benz на российском рынке;
– оценить эффективность предложенных мероприятий по программе digital-маркетинга для бренда Mercedes-Benz.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой части проведен анализ теоретических аспектов digital-маркетинга как инструмента продвижения бренда. Во второй главе выполнен анализ программ продвижения международных автомобильных брендов на российском автомобильном рынке. В третьей главе разработана программа digital-маркетинга для бренда Mercedes-Benz на российском рынке.
Фрагмент работы для ознакомления
Российский автомобильный рынок становится больше с каждым днем, а digital-маркетинг в современных условиях быстро набирает обороты. Одним из важных факторов успеха является использование digital-маркетинга в автомобильной сфере, что непременно приведет к росту и успеху автомобильных брендов. На сегодняшний день, перед тем как приобрести автомобиль, потребитель анализирует информацию онлайн. Он находит спецификации, сравнивает разные варианты, работает с конфигураторами на автомобильных сайтах и получает все, что необходимо знать о конкретной машине заранее. Поэтому тщательно продуманный комплекс digital-мероприятий позволит донести до потенциальных покупателей необходимую информацию и сделать покупку конкретного автомобиля привлекательной для целевой аудитории.
Значимость эффективной разработки программы digital-маркетинга на российском автомобильном рынке объясняется тем, что около 97% покупателей ищут информацию об автомобилях онлайн. Поэтому, с целью формирования имиджа бренда необходимо постоянно сообщать потребителям актуальную информацию и показывать их выгоду.
Список литературы
Казнина, О.В. Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг // Бренд-менеджмент. – 2015. – С. 27
Акулич, М.В. Диджитал-маркетинг: прочая образовательная литература / М.В. Акулич. – Издательские решения, 2019. – С. 7
Шевченко, Д.А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов // Практический маркетинг. – 2019. – С. 32
Карчага, Е.С. Инструменты digital-маркетинга // Исследования молодых ученых: материалы V Междунар. науч. конф. – Казань: Молодой ученый. – 2019. – С. 42
Колобанов, Н.Н. Продвижение бренда в digital-сфере // Молодой ученый. – 2021. – С. 253
Казнина, О.В. Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг // Бренд-менеджмент. – 2015. – С. 27
Акулич, М.В. Диджитал-маркетинг: прочая образовательная литература / М.В. Акулич. – Издательские решения, 2019. – С. 7
Шевченко, Д.А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов // Практический маркетинг. – 2019. – С. 32
Карчага, Е.С. Инструменты digital-маркетинга // Исследования молодых ученых: материалы V Междунар. науч. конф. – Казань: Молодой ученый. – 2019. – С. 42
Яковлева, А.Е. Мобильная реклама // Скиф. ¬– 2017. – С. 47
Кушков, Е.А. Современные методы продвижения бренда в социальных сетях // Московский экономический журнал. – 2019. – С. 71
Жильцова, О.Н., Гавриков, А.В. Цифровой маркетинг: учебник для бакалавров / О.Н. Жильцова. – Москва: Издательство «Центркаталог», 2020. – С. 28
Целютина, Т.В., Масловская, А.Г. Эмоционирование бренда как высокоэффективный маркетинговый инструментарий формирования лояльности целевой аудитории // Евразийский Союз Ученых. – 2015. – С. 70
Логунцова, И.В. Каналы коммуникации и инструменты продвижения в геобрендинге // Коммуникология. – 2017. – С. 128
Ставицкая, О.С. KPI ¬– ключевые показатели эффективности, их виды и применение // Проблемы современной науки и образования. – 2018.– С. 46
Ставицкая, О.С. KPI ¬– ключевые показатели эффективности, их виды и применение // Проблемы современной науки и образования. – 2018.– С. 47
Малышенко, К.Г. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет // European science. ¬– 2015. – С. 51
Христофоров, Е.И. Необходимость разработки digital-стратегии маркетинга // Вопросы науки и образования. – 2018. – С. 62
Михалева, Е.П., Федотов, С.А. Оценка эффективности мероприятий Интернет-маркетинга // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. – 2015. – С. 89
Карпова, Н.П., Назарова, И.А. Landing Page как инструмент интернет-маркетинга // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2015. – С. 61
Монастырская, М.М. Поиск закономерностей в интернет-рекламе на основе поведения пользователей // Известия ВУЗов ЭФиУП. – 2020. – С. 44
Калиновская, Н.А., Третьяк, С.Н. Инвестиционное поведение компаний и оценка вклада маркетинга в финансовый результат // Актуальные вопросы современной науки. ¬– 2016. – С. 115
Кряжева, Ю.С. Использование social media marketing как инструмент продвижения компании // Формула менеджмента. – 2017. – С. 8
Полякова, А.В., Бородина, И.П. Роль таргетинга в интернет-маркетинге // Таврический научный обозреватель. – 2015. – С. 117
Кузьмина, О.Г. Формирование имиджа бренда в интернет-пространстве: социолингвистические и социально-психологические технологии // Вопросы теории и практики журналистики. – 2015. – С. 434
Грицунова, С.В., Николаенко, О.В. Состояние автомобильного рынка России и перспективы его развития // Интернет-журнал «Мир науки». –2015. – С. 2
Пресс-релиз 8 апреля 2020 года. Продажи легковых и легких коммерческих автомобилей в России в 1 квартале и марте 2020 г. // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://aebrus.ru/upload/iblock/11a/rus-car-sales-in-q1-and-in-march-2020.pdf Дата обращения: 05.04.2021
Пресс-релиз 12 мая 2020 года. Продажи легковых и легких коммерческих автомобилей в апреле 2020 г. // [Электронный ресурс] Режим доступа https://aebrus.ru/upload/iblock/9d4/rus-car-sales-in-april-2020.pdf Дата обращения: 05.04.2021
Как автобренды переживают кризис: от благотворительности до перестройки процессов // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://netology.ru/blog/04-2020-issledovanie-auto-pandemia Дата обращения: 05.04.2021
Пресс-релиз 14 января 2021 года. Продажи легковых и легких коммерческих автомобилей в декабре 2020 г. // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://aebrus.ru/upload/iblock/57b/RUS-Car-Sales-in-December-2020.pdf Дата обращения: 05.04.2021
Структура российского авторынка: что изменилось за 10 лет? // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.autostat.ru/infographics/37684/ Дата обращения: 06.04.2021
Какой была структура российского авторынка в 2020 году? // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.autostat.ru/infographics/47421/ Дата обращения: 07.04.2021
Какие электромобили покупают россияне? // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.autostat.ru/infographics/46211/ Дата обращения: 08.04.2021
Тенденции диджитал маркетинга в автомобильной промышленности // [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.digitalrepublik.kz/digital-marketing-newsletter/2018/01/23/trends-of-digital-marketing-in-automotive-industries/ Дата обращения: 10.04.2021
Данько, Т.П. Управление маркетингом: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Т.П. Данько. – 4-е изд., пер. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – С. 519
Решетько, Н.И. Паблик рилейшенз в системе маркетинга (на примере компании MERCEDES-BENZ) // Молодой ученый. – 2014. – С. 48
Литвинов, А.Н., Мишина, К.А. Маркетинговая стратегия как основа устойчивого развития и экономической безопасности компании BMW AG // Экономическая безопасность. – 2021. – С. 179
Касаткин, А.И. Совершенствование рекламной деятельности компании «Volkswagen» // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2018.– С. 125
Porsche в киберспорте: как PHD интегрировало бренд в Forza Motorsport 2020 // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/porsche-44494.html Дата обращения: 12.04.2021
Федюнин, Д.В., Безпалов, В.В., Автономова, С.А., Лочан, С.А. Повышение эффективности продвижения бренда продукции предприятий автомобильного рынка // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2021.– С. 99
Как автобренды переживают кризис: от благотворительности до перестройки процессов // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://netology.ru/blog/04-2020-issledovanie-auto-pandemia Дата обращения: 15.04.2021
Сколько автомобилей приходится на тысячу жителей России? // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.autostat.ru/infographics/46352/ Дата обращения: 15.04.2021
Число пользователей каршеринга в Москве достигло миллиона // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.autostat.ru/news/47260/ Дата обращения: 15.04.2021
С начала года по госпрограммам реализовано более 42 тысяч автомобилей // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.autostat.ru/finance/47574/ Дата обращения: 15.04.2021
Тренды авторынка России: падение посещаемости автосалонов и развитие онлайн-продаж // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/kak-razvivaetsya-avtomobilnyj-rynok-i-put-k-pokupke-33882.html Дата обращения: 05.05.2021
АО «Мерседес-Бенц РУС» Актуальная информация о компании // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.mercedes-benz.ru/passengercars/the-brand/company/stage.module.html Дата обращения:
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00384