Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
571562 |
| Дата создания |
2018 |
| Страниц |
85
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
1 .ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ПРОЕКТА 7
1.1. Принципы и подходы к управлению проектами 7
1.2 Принципы и методы планирования маркетинга проекта 15
1.3. Основные процессы маркетинга проекта 22
2 .АНАЛИЗ ПРОЕКТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «ПМ- ВентКлиматСтрой» 27
2.1. Общая характеристика компании ООО «ПМ-ВентКлиматСтрой» 27
2.2. Диагностика среды ведения бизнеса компании ООО «ПМ- ВентКлиматСтрой» 32
2.3. Оценка эффективности деятельности организации в области планирования проектов 39
3. МАРКЕТИНГ ПРОЕКТА ООО «ПМ-ВентКлиматСтрой» 42
3.1. Бизнес-план проекта 42
3.2. Организационный и маркетинговый план проекта 45
3.3. Оценка эффективности проекта 59
3.4. Механизмы реализации проекта 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 76
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 81
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 83
Введение
Актуальность выбранной темы дипломной работы состоит в том, что развитие рыночных отношений в России происходит в настоящее время в условиях информатизации бизнес–процессов, интеграции в мировое сообщество, растущей конкуренции на рынке товаров и услуг. Нестабильность и изменчивость окружающей среды вынуждает бизнес адаптироваться к меняющимся условиям. Адаптация происходит путем проведения различных мероприятий, направленных на совершенствование системы управления фирмой. Одним из главных направлений модернизации управления фирмой является маркетинговый подход, ориентированный на поиск целевых рынков и удовлетворение потребностей целевых потребителей. Маркетинг является основанием для принятия решения о расширении или сокращение объемов производства, модернизации продукции или снятии ее с производства, способствует разработке и внедрению планов развития фирмы. Систематический и эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет фирмы эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели– с запросами потребителей.
С расширением сектора рыночной экономики в нашей стране маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию и тактику фирмы, основанная на знании потребительского спроса. В настоящее время стратегический маркетинг является системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров, и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов потребителей с целью получения высокой прибыли.
Управление фирмой означает последовательную реализацию функций управления, таких как планирование, организация, координация и контроль, направленных на достижение поставленных целей фирмы. Большую роль в
этом процессе принадлежит маркетингу. Маркетинг в современных условиях рассматривается как философия ведения бизнеса, как концепция управления фирмой.
Маркетинговый подход в управлении проектами развития компании способствует повышению ее конкурентоспособности на рынке. Вся деятельность фирмы, начиная с разработки новой продукции и технологий, формирования ассортимента, установления оптимальных цен, выбора способа и места продажи, и завершая их продвижением на рынок, на установление, укрепление и удержание основных потребителей, с целью достижения нужных объемов сбыта, прибыли и доли рынка. Главной задачей фирмы является четкая организация всего процесса управления маркетингом проекта: определение цели фирмы, выявление существующих возможностей и угроз, конкретного распределения обязанности в коллективе.
Целью данного исследования является разработка маркетинга проекта на примере гостиничного комплекса ООО «ПМ-ВентКлиматСтрой».
Для реализации поставленной цели был сформулирован следующий круг задач:
— рассмотреть теоретические основы маркетинга проекта;
— провести анализ проектной деятельности гостиничного комплекса ООО «ПМ-ВентКлиматСтрой»;
— разработать бизнес-план развития гостиничного комплекса ООО
«ПМ-ВентКлиматСтрой»;
— разработать маркетинг проект и оценить его эффективность.
Объект исследования – проектная деятельность гостиничного комплекса ООО «ПМ-ВентКлиматСтрой».
Предмет исследования – методология разработки маркетинга проекта.
При написании данной дипломной работы была использована специальная научная и учебная литература, которая способствовала раскрытию теоретической части материала.
Методологическую основу исследования составляют общенаучные методы познания: диалектический, логический, изучения документов, метод системного подхода, нормативный.
Структура дипломной работы состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений.
Фрагмент работы для ознакомления
На сегодняшний день главное в организации и осуществлении какого- либо проекта является выбор метода управления им. Это неотъемлемая часть в создании проекта. Именно правильный выбор метода управления способствует успешной реализации проекта.
Методы управления проектами позволяют1:
обозначить проектные цели, установить структуру проекта;
отобрать исполнителей проекта;
установить необходимые объемы и источники финансирования;
определить сроки реализации проекта, составить график его выполнения и рассчитать ресурсы для его реализации;
составить смету и бюджет проекта, определить возможные риски, которые необходимо учитывать в дальнейшем;
обеспечить контроль выполнения проекта.
Список литературы
1. Конституция РФ от 12.12.1993 // Российская газета. – 2016. – №
15.
2. Федеральный закон от 04.05.2011 N 99-ФЗ (ред. от 30.12.2015) «О
лицензировании отдельных видов деятельности» // Российская газета. – 2011.
- № 97.
3. Федеральный закон "О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и отдельные законодательные акты Российской Федерации" от 24.11.2014 N 366-ФЗ (действующая редакция, 2016)
4. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 N 146-ФЗ (ред. от 30.11.2016) // Российская газета. – 1998. - № 148-149.
Книги с одним автором
5. Агзамов Р.З. Маркетинг, ориентированный на создание компетенций: учеб. пособие /Р. З. Агзамов. – Уфа: УГАТУ, 2015.– 84 с.
6. Артемьев Д. Стратегическое управление проектами: цели, этапы, инструменты / Д. Артемьев, Д. Гергерт, Т. Пономарева // Проблемы теории и практики управления. - 2013. - № 3. - С. 106-115.
7. Актуальные проблемы теории и практики маркетинга /С. М. Крымова. – Ростов–на–Дону: ДГТУ, 2016.– 123 с.
8. Альтшулер И.Г. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или Просто–о сложном / И.Г.Альтшулер. – М.: Дело, 2016.– 285 с.
9. Ансофф И. Стратегический менеджмент / И. Ансофф. – СПб.: Питер, 2015.– 342 с.
10. Армстронг Г. Введение в маркетинг /Г. Армстронг.– М.: Вильямс, 2015.– 824 с.
11. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник /А. Ф. Барышев. –М.: Академия, 2016.– 223 с.
12. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций /Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА–М, 2016.– 218 с.
13. Бест, Р. Маркетинг от потребителя : пер. с англ. / Р. Бест. – М.: Манн, Иванов, и Фербер, 2015. – 760 с.
14. Бурцева, Т.А. Управление маркетингом : учеб. пособие / Т.А. Бурцева. – М. : Экономист, 2016. – 271 с.
15. Богданов В. В. Управление проектами. Корпоративная система - шаг за шагом. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. - С.48
16. Балашов А. И., Рогова Е. М., Тихонова М. В., Ткаченко Е. А. Управление проектами; Юрайт - Москва, 2014. - С.41
17. Воропаев В.И. Особенности управления проектами в условиях кризиса / В.И. Воропаев // Управление проектами и программами. - 2012. - № 3. – С. 206 -210.
18. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление / Т.А. Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2015. – 512 с.
19. Ганаева, Е.А. Маркетинг дополнительного образования : учеб.– метод. пособие / Е.А. Ганаева. – М. : Инфра, 2015. – 118 с.
20. Гиссин В.И. Актуализация маркетинговой поддержки в процессе производства и товародвижения: научно–практическое пособие /В. И. Гиссин. – Ростов–на–Дону: РГЭУ, 2016.– 67 с.
21. Дульзон А.А. Успешность управления проектами: проблемы, оценка, возможности / Альфред Андреевич Дульзон // Управление проектами и программами. - 2014. - № 4. – С. 292 – 302.
22. Ивасенко А. Г., Никонова Я. И., Каркавин М. В. Управление проектами; Феникс - Москва, 2011. - С.65
23. Катернюк, А.В. Основы современного маркетинга / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д : Феникс, 2015. – 666 с.
24. Ким, С.А. Маркетинг: учеб. пособие / С.А. Ким. – М.: Дашков и Кº, 2015. – 240 с.
25. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга /Ф. Котлер. – М.: Альпина Паблишерз, 2016.– 156 с.
26. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: пер. с англ. /Филип Котлер. – М., 2016.– 209 с.
27. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска идей: /Ф. Котлер. – М.: Альпина Паблишерз, 2016.– 204 с.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер.– М.: Вильямс, 2015.– 1067 с.:
29. Котляров И.Д. Маркетинг: учебное пособие /И. Д. Котляров. – М.: Эксмо, 2016.– 233 с.
30. Кузьмина, Е.Е. Планирование маркетинга / Е.Е. Кузьмина, Н.М. Шаляпина. – М.: Изд–во Феникс, 2016. – 368 с.
31. Красильникова Т.Г. Маркетинговые коммуникации: конспект лекций /Т. Г. Красильникова; Перм. гос. техн. ун–т. – Пермь, 2015.– 99 с.
32. Кузнецова О.Б. Информатизация маркетинговой деятельности в корпорации: учеб. пособие /О. Б. Кузнецова. – СПб.: СПбГИЭУ, 2016.– 70 с.
33. Ландреви, Ж. Теория и практика маркетинга / Ж. Ландреви. – М. : МЦФЭР, 2015. – Т. 2. – 512 с.
34. Локминов А.Н. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие для вузов. / А.Н. Локминов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – С.74.
35. Макашова В.Н., Миронова А.А. Применение Информационных Технологий как инструмента минимизации рисков инвестиционных проектов в сфере автоматизации промышленных предприятий// Инновационный Вестник Регион. -2013.- № 4. - С. 55-60
36. Ошурков В.А., Макашова В.Н. Механизмы оптимизации управления программой ИТ-проектов // Сборник научных трудов SWORLD.
– 2016. – № 1. – С.66-72
37. Маркетинг : учеб. для вузов / под ред. Г.Л. Багиева. – 3–е изд. – СПб. : Питер, 2016. – 736 с.
38. Маркетинговая стратегия: курс MBA / О. Уолкер – М. : Вершина, 2015. – 492 с.
39. Маркетинговое управление ценовой конкуренцией /Д. В. Богданов. – Шахты: ЮРГУЭС, 2014.– 74 с.
40. Мхитарян, С.В. Маркетинговая информационная система / С.В. Мхитарян. – М.: Эксмо, 2015. – 336 с.
41. Маркетинг–система взаимодействия конкурирующих структур бизнеса /И. А. Иванюк. – Волгоград: ВолгГТУ, 2016.– 277 с.
42. Маркетинговые технологии повышения эффективности деятельности предприятия /[О. Е. Ежова. – Волгоград: Изд–во Волгогр. гос. ун–та, 2015.– 154 с.
43. Маркетинговые факторы формирования потребительского рынка
/О. Е. Акимова. – Шахты: ЮРГУЭС, 2016.– 89 с.
44. Методологическое и информационное обеспечение маркетинговой деятельности субъектов предпринимательства на региональном уровне /А. В. Долгова. – Шахты: ЮРГУЭС, 2016.– 157 с.
45. Налбатов И.И. Маркетинговое обеспечение бизнес–деятельности. Основы и сущность / И. И. Налбатов. – М.: Институт рыночной экономики, социальной политики и права, 2010. – 271 с.
46. Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве и бизнесе / Л. Н. Семеркова. – Пенза : ПГСХА, 2015. – 59 с.
47. Слиньков, В.Н. Практический маркетинг: учеб. пособие / В.Н. Слиньков. – Киев: Изд–во КНТ, 2016. – 386 с.
48. Соловьева Ю.Н. Управление маркетинговой компетентностью: учебник / Ю. Н. Соловьева. – СПб.: Астерион, 2016. – 285 с.
49. Старкова Н.А. Маркетинговые коммуникации и организация рекламной деятельности / Н. А. Старкова. – Ярославль: ЯрГУ, 2015. – 98 с.
50. Чувакова, С.Г. Стратегический маркетинг / С.Г. Чувакова. – М.: Дашков и Кº, 2010. – 272 с.
51. Шаховская Л.С. Управление маркетинговой деятельностью как институциональный процесс / Л. С. Шаховская. – Волгоград : ВолгГТУ, 2015.
– 121 с.
52. Щегорцов, В.А. Маркетинг : учеб. для вузов / В.А. Щегорцов. – М.: Юнити–Дана, 2016. – 447 с.
Периодические издания
53. Голубков, Е.П. Маркетинг для маркетологов / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 6. – С. 121 – 140.
54. Гурков, И.Б. Интегрированная метрика стратегического процесса
– попытка теоретического синтеза и эмпирической апробации / И.Б. Гурков // Рос. журн. менеджмента. – 2016. – Т. 5, № 2. – С. 3–28.
55. Звягинцев, В.Б. Разработка маркетинговой стратегии предприятия и контроль над ее реализацией / В.Б. Звягинцев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2016. – № 1. – С. 72–81.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00457