Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
571460 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
60
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение…………………………………………………………………………5 Глава 1 Теоретические аспекты маркетинга территорий………………..7
1.1 Понятие, цели, функции, субъекты и объекты маркетинга территорий…7
1.2 Стратегии маркетинга территорий………………………………………..15
1.3 Особенности маркетинга территорий в муниципальном образовании...22 Глава 2 Анализ применения маркетинга территорий в управлении муниципальным образованием- город Мурманск………………………..26
2.1 Общая характеристика специфики маркетинга города Мурманск…...…26
2.2 Анализ социально-экономического состояния и ресурсного потенциала города Мурманска………………………………………………………..…….31
2.3 Анализ методов городского управления и его маркетинговой составляющейАдминистрации города Мурманск………………………..…34 Глава 3 Перспективные направления по формированию стратегии маркетинга территории г. Мурманска…………………………………….41
3.1. Проблемы маркетинга территории на примере города Мурманска……41
3.2. Базовые сценарии социально-экономического развития города Мурманскамаркетинговыми методами………………………………………45 Заключение…………………………………………………………………….55 Список использованной литературы………………………………………57
Введение
В настоящее время широкое распространение получила такая область получения, накопления и распространения знаний, как территориальный маркетинг. Во многих высших образовательных учреждениях введены дисциплины с одноименным или схожим названием. А кроме этого маркетинг территорий -это сфера прикладных исследований, результаты которых органы государственной власти и местного самоуправления используют с целью формирования, поддержания, развития привлекательного имиджа той или иной территории, привлечения инвестиций, а также другими субъектами, осуществляющими деятельность по разработке мероприятий, способствующих увеличению капитализации бизнеса, сегментированию рынка и позиционированию территории на рынке. Территория становится не просто местом проведения экономических акций, но и продавцом товаров и услуг, т.е. равноправным участником рынка. Усиливающаяся в последнее время конкуренция между различными территориями (за средства федерального бюджета, инвесторов, малый бизнес, туристов, квалифицированную рабочую силу) требует новых подходов в принятии и реализации управленческих решений.Поэтому вопрос
внедрения и развития территориального маркетинга является актуальным.
Цель выпускной квалификационной работы - изучение сущности маркетинга территорий в муниципальном образовании город Мурманск.
Для достижения поставленной цели необходимо:
- рассмотреть научные основы маркетинга территорий и ознакомиться с особенностями маркетинга в муниципальном образовании;
- ознакомиться с основными характеристиками муниципального образования, с его ресурсно-сырьевым потенциалом;
- провести анализа социального-экономического состояния муниципального образования и определить сильные и слабые стороны территории;
- разработать мероприятия по применению маркетинга территорий на территории муниципального образования.
Объектом исследования выбрана Администрация муниципального образования город Мурманск. Предметом исследования является территориальный маркетинг муниципального образования.
В процессе проведения исследования была использована учебная и научная литература, публикации по вопросам применения маркетинга территорий, нормативные документы. В работе были использованы труды таких авторов как: Притыченко Т.И., Прохорова Т.П., Рожко В.И., Душкина М.Р., Сметанников М.М. Также в работе были использованы отчеты и программы городской Администрации города Мурманска, а также постановления и локальные нормативные акты.Основными методами исследования являются: анализ, наблюдение, описание, классификация, прогнозирование.
Структура дипломной работы состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников.
Фрагмент работы для ознакомления
Любой экономист может дать определение маркетинга. Висторобская Е.Н.[5] в своей статье дает следующее определение маркетинга: это обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развитие и ускорение обмена, получения прибыли фирмы. В три последние десятилетия происходило распространение маркетинговой философии за пределы коммерческих стремлений. Маркетинговые воззрения стали значимы как в работе коммерческих предприятий, стремящихся к увеличению прибыли, так и в деятельности некоммерческих общественных организаций, различных государственных структур управления, а также неформальных групп и отдельных личностей.Связано это с тем, что удовлетворённость потребителя зависит не только от качества отдельных продуктов, а является следствием полноценного желаемого образа жизни.
Список литературы
1. Агаларова, Е.Г. Маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории / Е.Г. Агаларова // Молодой ученый. - 2013.
-№11. - С. 259-262.
2. Барабанов, А.С. Развитие территориального маркетинга в регионе / А.С. Барабанов // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. – 2009. - № 49. – С. 15-25.
3. Башмаков, Д.В. Маркетинг территорий: учеб.пособие / Д.В. Башмаков.
– Москва: ИИУ МГОУ, 2015. – 216 с.
4. Веселова, А.О. Повышение инвестиционной привлекательности муниципальных районов на основе территориального планирования / А.О. Веселова, Е.И. Кельбах, А.А. Лекомцева, А.Н. Хацкелевич // Экономика и предпринимательство. - 2013. - № 9(38). - С. 176-178.
5. Висторобская, Е.Н. Возможности использования инструментов маркетинга территорий в региональном управлении / Е.Н. Висторобская, Н.В. Кащавцева, С.А. Маслова// Альманах мировой науки. – 2016. - №5. – С. 21-27.
6. ГОСТ Р 56245-2014. Рекомендации по разработка стандартов на системы менеджмента. – Введ. 01.09.2015. – Москва: Стандартинформ, 2015.
– 18 с.
7. ГОСТ Р ИСО 9000-2015. Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь. – Введ. 01.11.2015. – Москва: Стандартинформ, 2015. – 18 с.
8. Губернатор Мурманской области [Электронный ресурс]: офиц. сайт. – Режим доступа: http://gov-murman.ru/.
9. Дайан, А. Академия рынка: маркетинг : пер с франц. / науч. ред. А.Г. Худокормов. — М., 1993. – 230 с.
10. Департамент сельского хозяйства и продовольственных ресурсов Вологодской области [Электронный ресурс]: офиц. сайт. – Режим доступа: http://www.vologda-agro.ru/.
11. Дугина, Т.А. Агробизнес, земельная аренда и земельная рента: отношения в агробизнесе / Т.А. Дугина // Российское предпринимательство. - 2009. – № 8. – С. 81-85.
12. Казанцев, Ю. Ю. Имидж территории как инструмент повышения ее туристической привлекательности / Ю. Ю. Казанцев // Интерэкспо Гео- Сибирь. – 2013. – С. 52-56.
13. Климов, Д. В. Маркетинг территорий как инструмент стратегического планирования развития муниципального образования/ Д. В. Климов, Павлова М. Ю. // Имущественные отношения в Российской Федерации. – 2014. – № 5.
– С. 19-23.
14. Котлер, Ф. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф.Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер — Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики, 2005. — 390 с.
15. Лавров А.М. Реформирование экономики: региональные аспекты / А.М. Лавров, В.С. Сурнин // Региональный маркетинг и тенденции его развития. – Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994. – 240 с.
16. Лукина, Т. С. Разработка маркетинговых стратегий сельских поселений
/ Т. С. Лукина, О. Ю.Патласов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. – 2014. – № 4. - С. 225-234.
17. Майкова С.И. Имидж города в системе территориального маркетинга / С.И. Майкова // Маркетинг. – 2011. – № 4. – С. 55–66.
18. Малюк, Л.И. Территориальный маркетинг как инструмент достижения устойчивого развития сельской местности / Л. И. Малюк, А. Ю. Павлов // Современные проблемы науки и образования. – 2015. - № 1. – С. 50-57.
19. Миленчук, Е.С. Событийный маркетинг как эффективный инструмент коммуникации/ Е. С. Миленчук // Современные научно-практические достижения: сборник материалов Международной научно-практической конференции. – 2015. – С. 70-74.
20. Миндрин, А. Организация сельскохозяйственного землепользования / А. Миндрин, О. Леппке // АПК: Экономика, управление. – 2008. – № 5. – С. 2–10.
21. Муниципальное образование Вохтожское [Электронный ресурс]: офиц. Сайт. – Режимдоступа: вохтога.рф.
22. Научная библиотека онлайн [Электронный ресурс]: электронная библиотечная система. – Режим доступа: http://elibrary.ru/.
23. О государственной программе «Развитие физической культуры и спорта на территории Мурманской области на 2014-2020» [Электронный ресурс]: – Режим доступа :http://economy.gov-murman35.ru.
24. Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации [Электронный ресурс] :федер. закон от 6 октября 2003 года № 131-ФЗ (ред. От 02.06.2016) // КонсультантПлюс: справ.- правовая система / Компания «КонсультантПлюс».
25. Панкрухин, А.П Маркетинг: большой толковый словарь / А.П. Панкрухин. – Москва: Омега-Л, 2011. – 264 с.
26. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – 2-е изд., доп./ А.П. Панкрухин. – Санкт-Петербург: Питер, 2006. – 416 с.
27. Полякова, Т. В. Маркетинг территорий как инструмент формирования благоприятного имиджа и туристической привлекательности регионов: монография / Т. В. Полякова, Ю. И. Дубова ;ВолгГТУ. – Волгоград, 2015. – 128 с.
28. Пфайфер, М. Р. Маркетинг территорий как современная концепция управления развитием муниципальных образований / М. Р. Пфайфер //
Известия Алтайского Государственного Университета. – 2012. - № 2. – С. 310-313.
29. Сачук, Т.В. Особенности территориального маркетинга на муниципальном уровне/ Т.В. Сачук// Труды Карельского научного центра Российской академии наук. – 2013. - № 5. – С.40-53.
30. Тетерин, Ю.Н. Маркетинг муниципального образования/ Ю.Н. Тетерин // Региональная экономика: теория и практика. – 2010. - № 32. – С. 55-57.
31. Храмцов, Д. Д. Формирование инвестиционной политики на муниципальном уровне как фактор устойчивого развития городских поселений / Д. Д. Храмцов // Инновационно-инвестиционное развитие агропромышленного комплекса: материалы Всероссийской Научно- практической конференции (г. Новосибирск, 2012). – Новосибирск: Изд-во НГАУ. – 2013. – С. 276-284.
32. Шишкин А.В. Региональный маркетинг: методологический подход // Региональная экономика: теория и практика. — 2009. — №2 (95). – С.59-70.
33. Фролов Д.Л. Соль земли, или кому нужен региональный бренд // Индустрия рекламы. 2011. № 4. С.9-15.
34. Черемушникова И.К. Феномен имиджа: социально-философский анализ / И.К. Черемушкина. Волгоград.: Наука, 2013.290 с.
35. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд - коммуникации / Ф.И. Шарков. М.: РИП-Холдинг, 2012.602 с. .
36. Шигильчев М.А. Развитие инновационного потенциала // Вестник Чебоксарского филиала Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской. 2011. № 4. С. 8.
37. Официальный интернет портал Правительства Российской Федерации [Электронный ресурс] URL: www.government.ru (дата обращения: 31.10.2013).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00378