Организация и управление рекламно - информационной деятельностью ЗАО «Буревестник»

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….……3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ……….……..7
1.1. Сущность, содержание и значение рекламной деятельности…….……….7
1.2. Подходы к управлению и планированию рекламно-информационной деятельностью организации……………………………….……………………12
1.3. Особенности управления рекламной деятельностью организаций
в зарубежной и отечественной практике……………….………………………22
2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ЗАО «БУРЕВЕСТНИК»……………..…………….…….28
2.1. Краткая характеристика и организационная структура управления
ЗАО «Буревестник»…….……………………………………………………..…28
2.2. Анализ и оценка организации и управления маркетинговой рекламно-информационной деятельностью в ЗАО «Буревестник»………………..……39
2.3. Рекомендации по совершенствованию управления рекламно-информационной деятельностью в ЗАО «Буревестник»………….…………..51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….…………64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………..68
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………….……………………………72

Объективная потребность и необходимость комплексного продуманного исследования всех методов, инструментов, механизмов конкурирующей борьбы представляет собой одно из важнейших условий эффективной и прогрессивно развивающейся деятельности компании на современном рынке. Для того чтобы достичь такой активно развивающейся деятельности компании, очень важно изучать обстановку на рынке со всех сторон, то есть, с позиции многоаспектного подхода, а также, адаптировать данную деятельность к требованиям клиентов, чтобы находить способы оказания влияния на рынок и спрос согласно целям и интересам компании. Ключевым инструментом такого воздействия является реклама.
Формирование, развитие и стабилизацию рыночных отношений сложно представить без активно развивающейся рекламной деятельности. Реклама в нашей стране, на сегодняшний день, превратилась в одно из ключевых, объективно необходимых условий функционирования компаний, фирм различных типов и форм собственности. Важно отметить, что рекламная деятельность затрагивает интересы большого количества людей, а также, представляет собой неотъемлемый компонент их жизнедеятельности.
Растущая роль и положение рекламы на современном рынке обусловлены рядом причин: предприятия-производители начинают позиционировать рекламу как необходимое и выгодное вложение средств; рекламная деятельность компаний все больше взаимоувязывается с их финансово-экономическим состоянием, в связи с чем, данные компании прилагают усилия к формированию специализированных, высокопрофессиональных отделов по рекламе.
Из всего перечня рыночных инструментов отечественный бизнес оперативно освоил и активно стал применять методы и инструменты рекламы. Это, в первую очередь, взаимосвязано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций представляет собой наиболее доступный метод стимулирования спроса и повышения уровня объемов продаж.
С другой стороны, в отечественной рекламе, как в фокусе, сосредотачиваются все недостатки и сложности экономики страны, а также, управления хозяйственной деятельностью отечественных предприятий.
На современном этапе, реклама очень часто бывает крикливой, иногда, чрезмерно навязчивой, а, в некоторых отраслях, организациях, ложной.
Содержание и тональность рекламных обращений периодически не соответствуют элементарным этическим нормам. Остается весьма низким профессиональный уровень реализации весьма объемной части носителей рекламы. Данная тенденция представляет собой прямое следствие того, что рекламной деятельностью занимаются в большинстве своем не специализированно обученные кадры.
Как любое явление рыночной экономики, планирование, организация и управление рекламной деятельностью требует высочайшего профессионализма, который наряду с глубокими знаниями основ профессии требует от тех, кто ею занимается, такта, художественного вкуса и, конечно же, чувства ответственности.
Следует выделить, что реклама представляет собой наиболее эффективное средство информирования покупателей о новых товарах и услугах. Хорошо организованная реклама представляет собой важное условие эффективной рыночной стратегии фирмы, ее обязательная составляющая. Значение рекламы определяется, прежде всего, ее коммуникативной ролью. Без рекламы поиск продавцом покупателя и, соответственно, покупателем продавца был бы чрезвычайно затруднен.
Однако реклама представляет собой не только средство формирования и закрепления отношений между фирмой-продавцом и покупателем (клиентом организации), но, также, является инструментом, обеспечивающим продвижение товара потребителю.

тема выпускной квалификационной работы «Организация и управление рекламно-информационной деятельностью предприятия» является актуальной для исследования.
Объектом исследования является рекламно-информационная деятельность на предприятии.
Предмет исследования – организация и совершенствование рекламно-информационной деятельности на предприятии ЗАО «Буревестник».
Целью исследования является анализ и совершенствование организации и управления рекламно-информационной деятельностью предприятия ЗАО «Буревестник».
Для того чтобы поставленная цель была достигнута, необходимо решение следующих задач:
1. Провести теоретический анализ рекламно-информационной деятельности на предприятии.
2. Проанализировать содержание и особенности организации и управления рекламной деятельности предприятия ЗАО «Буревестник».
3. Обозначить перспективные направления повышения эффективности управления рекламно-информационной деятельностью предприятия ЗАО «Буревестник».
В процессе работы мы опирались на последние достижения отечественной и зарубежной научной мысли не только по вопросам рекламной деятельности, но и в области менеджмента, маркетинга, на основные законодательные источники и другие нормативно-правовые акты) статьи специализированных газет и журналов.
Методологическая база и специальное эмпирическое исследование в их органическом сочетании стали основой настоящего исследования. Такое сочетание позволило достичь достоверности и обоснованности научных выводов и предложенных практических рекомендаций.
В работе использовались учредительные документы предприятия, внутренние документы.