Пути повышения конкурентоспособности продукции перерабатывающего предприятия

Введение ……………………………………………………………………… 5
1. Методологические основы изучения конкурентоспособности продукции…………………………………………………………………………. 7
1.1. Общая характеристика видов конкуренции……………………… 7
1.2. Понятие и сущность конкурентоспособности……………………….
10
1.3. Конкурентоспособность, ее место в стратегии маркетинга………… 11
1.4. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции……………………………………………………………………… 13
1.5 Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг. 18
1.6. Сущность и определяющие факторы конкурентоспособности АПК 27
2. Анализ уровня и эффективности развития ЧУП «Пинский Коопром» Пинского Райпо и его оценка………………………………………………. 38
2.1. Организационно-экономическая характеристика…………………… 38
2.2. Ассортимент как фактор повышения конкурентоспособности продукции………………………………………………………………….. 51
2.3. Анализ конкурентоспособности продукции ЧУП «Пинский Коопром» ……………………………………………………………………. 61
3. Пути повышения эффективности функционирования и конкурентоспособности ЧУП «Пинский Коопром» Пинского Райпо …………………….. 65
3.1. Пути реконструкции и технического перевооружения ЧУП «Пинский Коопром» Пинского Райпо ………..…………………………………... 65
3.2. Освоение новых рынков сбыта и маркетинговой деятельности ЧУП «Пинский Коопром» Пинского Райпо………………………………… 70
3.5. Оптимизация производственной программы ЧУП «Пинский Коопром» Пинского Райпо …………………………………………………. 73
Заключение …………………………………………………………………….. 78
Список используемых источников …………………………………………… 81
Приложения ……………………………………………………………………… 84

Достижение конкурентоспособности своей продукции и увеличение объема ее реализации является важной задачей для каждого предприятия. В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Готовая продукция — конечный продукт производственного процесса предприятия. Выпуск конкурентоспособной продукции и ее реализация завершают кругооборот хозяйственных средств предприятия, что позволяет ему выпол­нять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты.
Перерабатывающие предприятия не только производят про­дукцию в нужном количестве, ассортименте и качестве, соот­ветствующую запросам потребителя, но и обеспечивают ком­мерческую деятельность по сбыту готовой продукции. В усло­виях рыночных отношений усиливается ее роль, усложняют­ся задачи.
Предприятиям необходимо знать области сбы­та, потребности, спрос на данную продукцию и цены, исследовать емкости рынка, определять долю предприятия в общем объеме продажи продукции данного ассортимента, анализировать рыночную ситуацию, исследовать динамику объема продаж, каналы сбыта, изучать мнения поку­пателей и потребительских предпочтений.
Конкурентоспособность белорусских предприятий - это та идея, которая может объединить людей, независимо от их политических предпочтений и положения в обществе.
Что касается крупных перерабатывающих предприятий, то для их развития и успешного функционирования тоже необходима соответствующая государственная программа поддержки: государственное финансирование, как через кредиты, так и через государственные заказы, внедрение новых технологий, привлечение высококвалифицированных специалистов.
Товарная политика занимает одно из ключевых мест в общей системе маркетинговой деятельности и системе «маркетинг-микс», содержащей помимо товарной ценовую, сбытовую и стимулирующую политику, и изучает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой предприятием продукции, прежде всего ее качественных характеристик, соответствующих запросам конечных потребителей, созданию новых товаров, оптимизации их ассортимента, удлинению жизненного цикла.
Товар – главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительную стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности и противоречия развития рыночных отношений в экономике. Товар – точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью.
Конкурентоспособность товара – это такой уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность – сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка или свойств другого товара.
Она определяется совокупностью потребительских свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учетом затрат на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации в процессе производительного и (или) личного потребления. В связи с этим тема дипломной работы является весьма актуальной на данном современном этапе.
Целью дипломной работы является на основе изучения теоретических и практических аспектов влияния качества продукции на ее конкурентоспособность, разработка системы мер по совершенствованию механизма контроля и повышения качества производимой продукции и экономической эффективности предприятия.
Реализация данной цели предполагает решение следующих задач:
• изучить современные научные подходы по повышению конкурентоспособности продукции;
• выполнить организационно-экономическую характеристику объекта исследования;
• выявить основные факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции;
• определить основные пути повышения конкурентоспособности продукции.
В качестве предмета исследования рассматривается состояние и конкурентоспособность продукции. В качестве объекта рассматривается ЧУП «Пинский Коопром» Пинского РАЙПО.
При написании дипломной работы использовались следующие методы исследования: монографический и аналитический.