Разработка и экономическое обоснование мероприятий по совершенствованию товарной и ценовой политики

РЕФЕРАТ 3
СОДЕРЖАНИЕ 4
ВВЕДЕНИЕ 5
1 АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОБЗОР 7
1.1 Сущность ценовой политики: функции, виды, стратегии 7
1.2 Товарная политика: цели, задачи и основные направления 14
1.3 Методические подходы к разработке ценовой и товарной политики 21
2 ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 32
2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 32
2.2 Анализ экономических и финансовых показателей деятельности предприятия 41
2.3 Разработка мероприятий по совершенствованию товарной и ценовой стратегии предприятия 50
3 ВЫВОДЫ ПО РАБОТЕ 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Заказ с производства 62
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Справка о результатах внедрения решений 63
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Запрос на трудоустройство 64
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Резюме 65
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Справка о проверке на объём заимствований 66

В рыночной экономике имеются многочисленные механизмы регулирования работы компании, однако, что принципиально важно, они основываются на применении экономических методов, которые формируют условия для увеличения заинтересованности компании в удовлетворении потребностей общества.
Актуальность исследования данной темы определена тем, что в обстоятельствах рыночной экономики коммерческий результат каждого предприятия во многом зависит от верно выбранной ценовой и товарной политики.
В обстоятельствах рыночных отношений регулирование воспроизводства исполняется наравне с иными экономическими законами, а именно законом стоимости, который работает через механизм цен и ценообразования. Следовательно формирование рыночного ценообразования требует кардинального изменения применения стратегий и методов. Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед каждым предприятием. И как раз цена, определяет успехи компании - объемы продаж, доходы, получаемую прибыль. Именно поэтому необходимо рассмотрение данной проблемы и выделение большего интереса данному вопросу в компании. Ведь для осуществления продажи продукта либо услуги на рынке, изготовитель должен назначить на них такие цены, которые были бы приемлемы потребителям и выгодны для компании, следовательно необходимо подобрать верную ценовую политику.
Разработка и исполнение товарной политики требуют соблюдения как минимум следующих условий: четкого понятия о целях изготовления, сбыта и экспорта на перспективу; наличия стратегии производственно-сбытовой деятельности компании; отличного знания рынка и характера его требований; четкого понятия о собственных возможностях и ресурсах (исследовательских, научно-технических, производственных, сбытовых) в настоящее время и в перспективе.
Поскольку рыночный успех теперь является основным аспектом оценки работы российских компаний, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно исполняемой товарной политикой, в таком случае именно на базе исследования рынка и перспектив его развития организация приобретает начальную информацию для решения проблем, связанных с формированием, управлением ассортиментом и его совершенствованием.
К решению вопросов товарной политики на каждом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это значит, что любое решение в указанной области обязано приниматься не только лишь с точки зрения текущих интересов, однако и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Такого рода подход требует концентрации усилий на главных тенденциях.
Объектом исследования является ООО «Таб-Алко».
Предметом исследования является ценовая и товарная политика предприятия.
Целями ВКР является:
- изучение товарной и ценовой политики;
- изучение методических подходов к формированию товарной и ценовой политики;
- изучение внешней и внутренней среды ООО «Таб-Алко»;
- предложение мероприятий по совершенствованию товарной и ценовой политики ООО «Таб-Алко».