Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
567027 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
78
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Роль и задачи маркетинга в деятельности современной компании 6
1.1 Современная концепция маркетинга 6
1.2 Комплекс маркетинга и его составляющие 11
2 Анализ российского рынка отделочного материала 23
2.1 Характеристика и тенденции развития российского рынка отделочного материала 23
2.2 Анализ конкурентов 31
2.3 Сегментирование рынка 40
3 Разработка комплекса маркетинга для предприятия ЗАО «Каменный цветок» 46
3.1 Позиционирование товара на рынке 46
3.2 Разработка ассортимента продукции 50
3.3 Прогноз цен на товары 53
3.4 Формирование каналов распределения и товародвижения 58
3.5 Разработка мероприятий по продвижению продукции 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 73
ПРИЛОЖЕНИЕ А Окупаемость инвестиций 76
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Определение рыночных возможностей и угроз 78
Введение
Объектом исследования в данной бакалаврской работе является предприятие «Каменный цветок», которое занимается производством отделочного материала из бута.
Предметом исследования является маркетинговый комплекс предприятия.
Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трех глав и заключения.
Первая глава дипломной работы содержит в себе теоретические аспекты комплекса маркетинга, его роль и задачи в современной компании.
Во второй главе представлены общая характеристика и тенденция развития рынка отделочного материла. Проводится конкурентный анализ и сегментация.
Третья глава посвящена разработке товарной политики, ценообразованию, каналам распределения и коммуникационной политики предприятия.
В заключении подводятся итоги исследования, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.
Фрагмент работы для ознакомления
Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется дипломная работа на тему: «Разработка комплекса маркетинга для созданного предприятия»
Оригинальность работы 90%
Целью данной работы является исследование рынка отделочных материалов и разработка комплекса маркетинга для новой компании, выходящей на данный рынок.
На пути к достижению поставленной цели представляется целесообразным решить следующие задачи:
изучить рынок отделочных материалов;
провести сегментацию рынка;
провести анализ основных конкурентов на рынке;
разработать товарную политику предприятия;
провести прогноз цен на товары;
определить каналы распределения;
сформировать коммуникационную политику.
Практическая значимость работы состоит в том, что применение предлагаемого комплекса маркетинга позволит организации наиболее эффективно осуществлять деятельность в сфере реализации отделочного материала из бута.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алдер, Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний [Текст] / Г. Алдер. – М. : Гранд-Фаир, 2003. – 448 с.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинговые коммуникации [Текст] / А.А.Романов, А.В.Панько. – М. : Эксмо, 2006. – 432 с.
3. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст] / И.С.Березин. – М. : Вершина, 2008. – 480 с.
4. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху [Текст] / А. Вайсман. – М. : АО «Интерэксперт», 2002. – 462 с.
5. Годин, А.М. Маркетинг [Текст] / А.М. Годин. – М. : Дашков и К, 2003. – 406 с.
6. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, план, структура [Текст] / Е.П. Голубков. – М. : Издательство «Финпресс», 2002. – 406 с.
7. Гончаров, В.В. Руководство для высшего управленческого персонала в XXI веке [Текст] / В.В. Гончаров. – М. : МНИИПУ,2006. – 816 с.
8. Данченок, Л.А. Маркетинговое ценообразование и анализ цен [Текст] / Л.А.Данченок. – М. : МЭСИ, 2004. – 306 с.
9. Дихтль, Е. Практический маркетинг [Текст] / Е. Дихтль, Х.Хершген – М. : Высшая школа, 2002. – 406 с.
10. Егорова, С.Е Методология и инструментарий маркетингового анализа [Текст] / С.Е. Егорова. ? М. : Финансы и статистика, 2004. – 256 с.
11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. – СПб. : Питер, 2012. – 816 с.
12. Кевин, Д. Антиинтуитивный маркетинг [Текст] / Д.Кевин. – СПб. : Питер, 2006. – 395 с.
13. Ламбен, Ж. Ценообразование [Текст] / Ж.Ламбен. – СПб. : Питер, 2007. – 800 с.
14. Медведев, П.М. Организация маркетинговой службы с нуля маркетинга [Текст] / П.М.Медведев. – СПб. : Питер, 2005. – 224 с.
15. Наумов, В.В. Ценообразование [Текст] / В.В.Наумов. – М. : Финансы и статистика, 2005. – 249 с.
16. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации [Текст] / А.А.Романов, А.В.Панько. – М. : Эксмо, 2006. – 432 с
17. Терещенко, В.М. Маркетинг: новые технологии в России [Текст] / В.М. Терещенко. – СПб. : Питер, 2005. – 416 с.
18. Чевертон, П. Теория и практика современного маркетинга [Текст] / П. Чевертон. – М. : Гранд-Фаир, 2002. – 604 с.
19. Локтев, К. Бизнес-план в условиях «маркетинговой» экономики [Текст] / К. Локтев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2007. ? №6. – С. 462-473.
20. Bonoma, T. Segmenting the Industrial Market [Текст] / T. Bonoma // Lexington. – 2001.? №2. – P. 245-261.
21. Burke, A. The Multiple Effects of Business Planning on New Venture Performance [Текст] / A. Burke // Journal of Management Studies. – 2010.? №4. – P. 391 - 415.
22. Fulton, J. Marketing’s Four P’s: First Steps for New Entrepreneurs [Текст] / J. Fulton // Purdue Extension. – 2007.? №5. – P. 1-11.
23. Goi, L. Business-plans: A Review of Marketing Mix: 4Ps or More [Текст] / L. Goi // Marketing Studies. – 2009.? №1. – P. 1-15.
24. Kerin, R. Мarketing Mix Decisions: New Perspectives And Practices [Текст] / R. Kerin // International Business. – 2009.? №3. – P. 492-496.
25. Levitt, T. A Marketing Success Differentiation – of Anything [Текст] / T. Levitt // Harvard Business Review. – 2001.? №1. – P. 1-10.
26. Mason, R. A Marketing Mix Model For A Complex and Turbulent Environment [Текст] / R. Mason // Acta Commercii. – 2007.? №3. – P. 236-253.
27. Robinson, W. Is the First to Market the First to Fail [Текст] / W. Robinson // Journal of Marketing Research. – 2001.? №2. – P. 120-128.
28. Tellis, G. Will and Vision: How Latecomers Can Grow to Dominate Markets [Текст] / G. Tellis // Journal of Marketing Research. – 2000.? №6. – P. 1-17.
29. Vaccaro, L. The Evolution of Business Models and Marketing Strategies [Текст] / L. Vaccaro // Media Management. – 2006.? №5. – P.46-58.
30. Wind, J. Customerization: the Second Revolution in Mass Customization [Текст] / J. Wind // Journal of Marketing. – 2006. №6. – P. 24-36.
31. Ввод в действие зданий жилого и нежилого назначения в Российской Федерации, 4 апреля 2013 г. [Текст] // http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/building/#
32. Данные по аудитории интернета, 13 апреля 2013 г. [Текст] // http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/
33. Доходы, расходы и сбережения населения, 8 мая 2013г. [Текст] // http://www.gks.ru/free_doc/new_site/population/urov/urov_11kv.htm
34. Инвестиции в основной капитал в Российской Федерации по видам основных фондов, 13 марта 2013 г. [Текст] // http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/investment/nonfinancial/#
35. О состоянии рынка ипотечного жилищного кредитования в 2012 году, 15 февраля 2013г. [Текст] // http://www.cbr.ru/statistics/
36. Предоставление гражданам субсидий на оплату жилого помещения и коммунальных услуг, 31 марта 2012 г. [Текст] // http://www.gks.ru/free_doc/new_site/population/jil-f/jkh48.htm
37. Рейтинг СМИ – радио, 16 марта 2013 г. [Текст] // http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00491