Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566714 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
70
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 30 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. EVENT – КОММУНИКАЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 7
1.1 Понятие и сущность event-маркетинга 7
1.2 Тенденции развития специальных событий в России и в мире 15
ГЛАВА II. ИНСТРУМЕНТЫ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА 27
2.1 Маркетинговые задачи и подбор инструментов воздействия на потребителя 27
2.2 Эффективность воздействия event-маркетинга 35
ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ EVENT-ПРОЕКТА НА ПРИМЕРЕ ШКОЛЫ ШОКОЛАТЬЕ КОМПАНИИ «НЕСТЛЕ» 43
3.1 Разработка проекта 43
3.2 Особенности реализации проекта 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 62
Приложения 70
Введение
Целью исследования является разработка проекта специального мероприятия (на примере бренда «Нестле»). В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
− исследовать понятие и сущность event-маркетинга;
− рассмотреть ключевые направления развития event-маркетинга в России и в мире;
− описать ключевые инструменты event-маркетинга, а также существующие методики измерения эффективности;
− разработать проект специального мероприятия, направленного на продвижение бренда компании «Нестле».
Предметом настоящего исследования являются инструменты и технологии организации специальных событий в маркетинге, объектом исследования выступает бренд «Нестле».
Фрагмент работы для ознакомления
В работе исследованы понятие и сущность event-маркетинга; рассмотрены ключевые направления развития event-маркетинга в России и в мире; описаны ключевые инструменты event-маркетинга, а также существующие методики измерения эффективности специальных мероприятий. В практической части работы разработан проект специального мероприятия, направленного на продвижение бренда компании «Нестле» – «Школа шоколатье».
Список литературы
Книги:
1. Афанасиади О.В. Event-маркетинг. М.: Негосударственное образовательное учреждение высшего образования Московский технологический институт. 2015. 51 с.
2. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Дело и сервис, 2011. 336 с.
3. Губарец М.А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар. М.: Дашков и Ко. 2011. 223 с.
4. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. Спб.: Питер, 2010. 368 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер.2015. 211 с.
6. Котлер, Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе. М.: Эксмо. 2011. 240 с.
7. Левитас А. Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно. М.: Манн, Иванов, Фербер, 2016. 224 с.
8. Малашенко Н.П. Маркетинг на потребительском рынке. М.: Омега-Л, 2011. 208 с.
9. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Ленанд, 2016. 304 с.
10. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. – М.: Гуманитарный центр, 2013. 336 с.
11. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие. М.: Солон-Пресс, 2014. 304 с.
12. Назименко А. Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. М: Вершина, 2007. 163 с.
13. Ньюмейер М. Отличайтесь. Стратегия самых эффективных брендов. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2015. 288 с.
14. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. М.: Дашков и Ко, 2013. 116 с.
15. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2012. 240 с.
16. Сондер М. Ивент-менеджент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы. М.: Вершина. 2006. 544 с.
17. Синяева И.М. Интегрированные маркетинговые коммуникации. М.: Юнити-Дана. 2012. 504 с.
18. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. М.: ЮНИТИ, 2011. 415 с.
19. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика: пер. с англ. – 7-е изд. СПб.: Питер, 2010. 733 с.
20. Хальцбаур У. Event-менеджмент: профессиональная организация успешных мероприятий. М.: Эксмо, 2007. 384 с.
21. Хербинг Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство. М.: ЭКСМО, 2010. 832 с.
22. Шарков Ф.И. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. М.: Академический проект, 2010. 256 с.
23. Шмитт Б., Роджерс К., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений. М.: Вильямс. 2005. 400 с.
24. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические брэнд-коммукационные компании. – М.: ИД Гребенникова. 2010. 512 с.
25. Эриашвили Н.Д., Коротков А.В., Синяева И.М. Управление маркетингом. М.: Юнити-Дана, 2012. 463 с.
Статьи:
26. Анашкина Н.А. Event-маркетинг: коммуникативный тренд в рекламе // Омский научный вестник. 2013. №5. С. 250-255.
27. Асланова Л.О., Малухов А.М. Управление системами маркетинговых коммуникаций // Актуальные вопросы экономических наук. Менеджмент. 2014. С. 20-24.
28. Бакланова Е.М. Эволюция инструментов и методов маркетинговой коммуникации // Вопросы современной науки и практики, 2013. №2. С. 155-159.
29. Баядилова З.К. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятии // Россия и Европа: связь культуры и экономики, 2015. С. 38-39.
30. Бобрун А.С. Маркетинговые коммуникации и их роль в развитии рынка // Современные тенденции в экономике и управлении. Новый взгляд, 2013. № 22. С. 27-31.
31. Васильев Е.Ж. Стратегический подход к маркетинговым коммуникациям // Вестник Южно-уральского университета, 2010. № 17. С. 70-77.
32. Виленский Л. Оценка качества массовых развлекательных мероприятий // Транспортное дело России, 2011. № 4. С. 14-15.
33. Голева О.П. Ивент-маркетинг в составе коммуникативных средств маркетинга // Известия высших учебных заведений. 2012. №2. С. 164-169.
34. Горшенева О.В. Особенности и тенденции развития рынка событийного маркетинга в России // Научные труды SWorld. 2011. Т.7. №2. С. 54-59.
35. Катаева Н.Н. Оценка эффективности управления маркетинговой деятельностью на предприятии // Проблемы современной науки и образования, 2014. – №7. – С. 37-39.
36. Качура Е.С. Общетеоретические аспекты event-маркетинга // Вестник Самарского государственного технического университета, 2014. №2. С. 47-53.
37. Корокошко Ю.В. Коммуникации event-маркетинга в системе продвижения услуг // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2013. № 23. С. 70-72.
38. Корокошко Ю.В. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции // Event-маркетинг. 2013. № 1. С. 2-13.
39. Левинсон Дж. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2012. 432 с.
40. Лоренц В.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Научный вестник Московского государственного горного университета, 2012. № 6. С. 62-68.
41. Манихин А.А. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций // Креативная экономика. 2010. С. 135-143.
42. Манихин А.А. Событийный маркетинг. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. 2010. №3. 69-73.
43. Мансуров Р.Е. Анализ неудачной реализации мероприятий по событийному маркетингу // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. №1. С. 41-46.
44. Нюренбергер Л.Б., Лиханов К.А. Современные тенденции в управлении маркетинговыми коммуникациями // Российское предпринимательство. 2012. С. 103-106.
45. Прокудинова О.А., Малахова Н.Л. Исследования понятийно-терминологического аппарата дефиниций «продвижение» и коммуникация» // Молодий вчений, 2014. №1. С. 44-47.
46. Побежимова М.П. Инструменты и тренды event-маркетинга // Инновации в науке, 2015. №48. С. 37-40.
47. Слуцких Т.Ю. Развитие отношений с потребителем посредством событийного маркетинга // Вестник Омского университета. 2012. №3. С. 375-382.
48. Степанова Т.Ю. Возможности событийного маркетинга в управлении имиджем организации // Проблемы современной экономики. 2010. №3. С. 269-272.
49. Тарасов А.С. Разработка механизма управления маркетинговыми коммуникациями // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2012. №3. С. 320-325.
50. Третьякова Т.С. Новый диапазон развития маркетинговых коммуникаций // Вестник Таганрогского института управления и экономики. 2011. С. 69-71.
51. Ульяновский А.В. Стратегия маркетинговых коммуникаций в каскаде целей бизнеса // Маркетинговые коммуникации. 2012. № 3 (39). С. 137.
52. Чалова А.А. Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2012. № 2. С. 112-120.
53. Шагайда П.А. Международный опыт оценки эффективности событийного маркетинга // Экономические науки. 2010. №68. С. 249-251.
54. Щетинина И.В. Системные характеристики интегрированных маркетинговых коммуникаций // Молодой ученый. 2013. №5. С. 430-431.
55. Шушарин Д.В. Маркетинговые коммуникации: теоретический аспект и отраслевые особенности маркетинговых коммуникаций в сегменте B to С // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования, 2015. №4. С. 41-44.
Электронные ресурсы:
56. АКАР: Ассоциация Коммуникационных Агентств России: официальный сайт [Электронный ресурс] – URL: http://www.akarussia.ru/ (дата обращения 03.04.16)
57. Афанасиади О.В. Event-маркетинг [Электронный ресурс] – URL: http://media.professionaly.ru/processor/wiki/original/2014/04/24/event-marketing.pdf (дата обращения 03.04.16)
58. Будущее event-маркетинга [Электронный ресурс] – URL: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/buduschee-event-marketinga-3498/ (дата обращения 03.04.16)
59. Интервью с Надеждой Маковой, руководителем портала Event. Ru [Электронный ресурс]. – URL: http://4banket.ru/industry/311/Intervyu_daet_Nadezhda_Makova,_Rukovoditel_Global_Eventru_Forum,_glavniy_redaktor_zhurnala_Eventru_ (дата обращения 02.04.16)
60. Компания «Нестле» представила результаты исследования эффективности образовательной программы «Разговор о правильном питании» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.7ya.ru/news/13532/ (дата обращения 20.04.2016)
61. Костюк О. История ивента //eventmarket.ru: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=1673 (дата обращения 20.04.2016)
62. Маркетинговое исследование потребителей шоколада [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.fdfgroup.ru/?id=258 (Дата обращения 20.04.2016)
63. НАОМ: Национальная Ассоциация Организаторов Мероприятий: официальный сайт [Электронный ресурс] – URL: http://www.eventros.ru/content/prezentaciya (дата обращения 02.04.16)
64. Нестле: официальный сайт [Электронный ресурс] – URL: http://www.nestle.ru/aboutus/russuiannestle/society (дата обращения 02.04.16)
65. Обзор рынка событийного маркетинга в России [Электронный ресурс] – URL: http://www.officemart.ru/marketing/articles/articles1794.htm (дата обращения 03.04.16)
66. Особенности потребления шоколада в России // Russian Food Market [Электронный ресурс]– Режим доступа: http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1507 (дата обращения 20.04.2016)
67. Оценка эффективности мероприятия [Электронный ресурс] – URL: http://www.eventnn.ru/articles/item/116/2276/ (дата обращения 30.10.15)
68. Российский событийный маркетинг: тенденции и перспективы [Электронный ресурс] – URL: http://www.advlab.ru/articles/article601.htm (дата обращения 03.04.16)
69. Самые известные флэш-мобы в России [Электронный ресурс]. – URL: http://www.uznayvse.ru/interesting-facts/samyie-izvestnyie-fleshmobyi-v-rossii.html (дата обращения 01.04.2016)
70. Спрос и потребление шоколада в России [Электронный ресурс]– Режим доступа: http://koloro.ru/blog/issledovaniya/analiz-rinka-shokolada-rossii-2015-2016.html (дата обращения 20.04.2016)
71. Федоров К. Что такое событийный маркетинг и зачем он нужен [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.one-idol.ru (дата обращения 07.04.16)
72. Digital&Eventful; / Отраслевой портал Event.ru [Электронный ресурс]. – URL: http://event.ru/instruments/digital-eventful/ (дата обращения 02.04.16)
73. Eventum Premo: официальный сайт [Электронный ресурс] – URL: http://www.eventum-premo.ru/ (дата обращения 03.04.16)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00493