Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566632 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
60
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 6
1.1 Продвижение товара покупателю как составная часть сбытовой функции в менеджменте 6
1.2 Современные тенденции в системе продвижения товаров 12
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КИБЕРМАРКЕТА «ЮЛМАРТ» НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ 22
2.1. Современное состояние и тенденции развития рынка электронной торговли 22
2.2 Характеристика деятельности ООО «Юлмарт» 28
2.3 Оценка методов и инструментов интернет-продвижения кибермаркета «Юлмарт» 33
ГЛАВА III. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ КИБЕРМАРКЕТА «ЮЛМАРТ» 39
3.1 Разработка плана мероприятий по продвижению товаров 39
3.2 Обоснование экономической целесообразности предложенных рекомендаций 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 55
Приложеия
Введение
Целью настоящей работы является разработка стратегии продвижения товаров (на примере компании «Юлмарт»).
Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
− определить роль и место продвижения в системе сбытовой деятельности предприятия;
− дать характеристику современным тенденциям развития инструментария продвижения;
− провести анализ деятельности компании «Юлмарт» на рынке электронной торговли;
− дать оценку методов и инструментов интернет-продвижения кибермаркета «Юлмарт»;
− разработать план мероприятий по продвижению товаров компании «Юлмарт» с применением новейших коммуникационных каналов и инструментов.
Таким образом, предметом настоящего исследования являются новые технологии продвижения товаров, объектом исследования выступает сбытовая политика ООО «Юлмарт».
Теоретико-методическую базу исследования составили научные работы зарубежных и российских исследователей, совокупность научных представлений теории коммуникации, фундаментальные основы маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций, подходы к анализу эффективности маркетинговых мероприятий. При достижении цели и решении поставленных задач применялись такие методы, как анализ, сравнение, обобщение, экономический анализ, SWOT-анализ.
Фрагмент работы для ознакомления
На 01.06.2017 уникальность работы составляет 81% по системе Антиплагиат.
В работе определены роль и место продвижения в системе сбытовой деятельности предприятия; дана характеристика современным тенденциям развития инструментария продвижения; проведен анализ деятельности компании «Юлмарт» на рынке электронной торговли и разработан план мероприятий по продвижению товаров компании «Юлмарт» с применением новейших коммуникационных каналов и инструментов.
Список литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006. № 38 – ФЗ (действующая редакция от 08.03.2015). [Электронный ресурс]: Официальный сайт компании «Консультант Плюс» http://www.consultant.ru/popular/advert/
2. Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности Российской Федерации» от 28.12.2009. № 381 – ФЗ (в редакции от 09.01.2015). [Электронный ресурс]: Официальный сайт компании «Консультант Плюс»
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_109180/#p9
3. Андросов Н., Ворошилова И. Интернет-маркетинг на 100%. – СПб.: Питер, 2016. – 280 с.
4. Бакланова Е.М. Эволюция инструментов и методов маркетинговой коммуникации в сети Интернет // Вопросы современной науки и практики, 2013. – №2. – С. 155-159.
5. Быстрова О.Ю. Анализ особенностей интернет-маркетинга как коммуникационной среды // Вестник Костромского государственного технологического университета. Серия: Экономические науки, 2011. – № 1 (1). – С. 53-55.
6. Векшинский А.А. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико-технологические проблемы сервиса, 2012. – №2. – С. 102-108.
7. Ганский П.Н. Интернет-пространство как особа коммуникационная среда и его влияние на современные общества // Теория и практика общественного развития, 2015. – № 17. – С. 118-121.
8. Гимбатов Ш.М. Роль интернет-маркетинга в формировании коммуникаций с потребителями // Вопросы структуризации экономики, 2011. – № 1. – С. 59-61.
9. Золотухин Н.Н. Проблемные аспекты интернет-маркетинга и PR на современном рынке интернет-услуг // Проблемы современной экономики, 2013. – №13. – С. 171-180.
10. Зуев М. Интернет-маркетинг 3.0. – СПб.: Питер, 2011.– 216 с.
11. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2013. – № 2. – С. 32-39.
12. Каптюхин Р.В. Анализ состояния рынка маркетинговых интернет-коммуникаций в мире и в России // Интернет-журнал Науковедение, 2013. – № 5 (18). – С. 20.
13. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211 с.
14. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный на рынок. Учебник. СПб.: Питер, Лидер, 2010. – 720 с.
15. Лоренц В.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет // Научный вестник Московского государственного горного университета, 2012. – № 6. – С. 62-68.
16. Макленнон Д. Планирование брендов. – М.: Литера, 2010. – 244 с.
17. Малашенко Н.П. Маркетинг на потребительском рынке. – М.: Омега-Л, 2011. – 208 с.
18. Мейерсон М. Основы интернет-маркетинга. – М. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.– 320 с.
19. Мозговая М.А. Интернет-маркетинг: современный двигатель экономики // Россия молодая. Сборник материалов VII Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых с международным участием. 2015. – С. 387.
20. Назипов Р. Лидогенерация. Клиентов много не бывает. – СПб.: Питер, 2016. – 208 с.
21. Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 384 с.
22. Папроцкий Е.А. Использование сети Интернет в организации интерактивных маркетинговых коммуникаций // Вектор науки Тольяттинского государственного университета, 2014. – № 4 (30). – С. 177-182.
23. Побежимова М.П. Инструменты и тренды интернет-маркетинга // Инновации в науке, 2015. – №48. – С. 37-40.
24. Прокудинова О.А., Малахова Н.Л. Исследования понятийно-терминологического аппарата дефиниций «продвижение» и коммуникация» // Молодий вчений, 2014. – №1. – С. 44-47.
25. Пурбуева А.Б. Технологии интернет-рекламы и продвижения бренда в Интернете // PR и реклама: традиции и инновации, 2011. – № 6-2. – С. 173-177.
26. Романов А.Н., Жеребин В.М. Развитие информационного общества: Россия в русле глобальной тенденции// Вестник финансового университета, 2013. – №5. – С. 125-135.
27. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 288 с.
28. Тарасов А.С. Разработка механизма управления маркетинговыми коммуникациями // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2012. – №3. – С. 320-325.
29. Толстикова Е.Б. Маркетинговые коммуникации бизнеса в эру Интернета // Маркетинг и поведение потребителей. – Иркутск, 2011. – С. 69-74.
30. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: учебник. – СПб.: Изд-во СПГУЭиФ , 2013. – 420 с.
31. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 229 с.
32. Царев В.В. Электронная коммерция. – СПб.: Питер, 2012. – 265 с.
33. Чалова А.А. Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2012. – № 2. – С. 112-120.
34. Шарков Ф.И. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – М.: Академический проект, 2010. – 256 с.
35. Шурчкова Ю.В. Интернет как среда формирования комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук, 2011. – №2. – С. 66-69.
36. Энж Э. SEO. Искусство раскрутки сайтов. – СПб.: БХВ-Петербург, 2014. – 668 с.
37. Юрасов А.В. Основы электронной коммерции. – М.: Горячая линия-Телеком, 2011. – 480 с.
38. В 2016 году рынок зарубежных онлайн-покупок вырастет в четыре раза [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://digit.ru/pressreleases/20130404/400364015.html
39. Интернет-торговля вытесняет традиционные магазины [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.rg.ru/2015/02/03/torgovlya.html
40. Интернет-торговле грозит спад сегодня [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.comnews.ru/node/89914
41. Итоги и перспективы Рунета: сегмент «электронная коммерция» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.pcweek.ru/business/article/detail.php?ID=169894
42. Кибермаркет Юлмарт – официальный сайт / Юлмарт. URL: http://www.ulmart.ru/
43. Развитие электронной коммерции. Рынок и его перспективы в 2016 году [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://marketingup.ru/blogs/razvitie-elektronnoy-kommercii-rynok-i-ego-perspektivy-v-2015-godu
44. Российская аудитория социальных сетей [Электронный ресурс]: http://adindex.ru/publication/analitics/100380/2014/05/7/109922.phtm l
45. Секрет «Юлмарта»: как продавать «всё, что втыкается в разетку»/ Forbes. 2014. URL: http://www.forbes.ru/tekhnologii/internet-i-svyaz/252253-sekret-yulmarta-kak-prodavat-vse-chto-vtykaetsya-v-rozetku
46. Электронная коммерция сегодня [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.osp.ru/cio/2013/09/13037522/
47. Электронная коммерция в России: тренды рынка, предпочтения покупателей и прогнозы [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://netology.ru/blog/403-rif-2014-rynok-elektronnoy-kommercii-v-rossii
48. Электронная коммерция в России – обзор рынка и прогнозы [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://blog.otcommerce.com/
49. «Юлмарт»: официальный сайт
50. «Юлмарт» - новый лидер российской интернет-розницы / Ведомости. URL: http://www.vedomosti.ru/companies/news/21648411/milliard-dollarov-onlajn
51. Morgan Stanley прогнозирует взлет российской онлайн-торговли [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://adindex.ru/news/tendencies/2013/01/10/95866.phtml
52. Breakenridge D. Social Media and Public Relations, 2012. – FT Press, 176 p.
53. Cannon Tom Basic Marketing: Principles and Practice. – Cassel, 2012. -464 p.
54. Cohl Ronald Marketing. – Bookvika publishing, 2013. – 104 p.
55. Decker R., Wagner R., Scholz S. An Internet-based approach to environmental scanning in marketing planning // Marketing Intelligence & Planning, 2012/ – №2, – P. 189-199.
56. Juon C. (2011), Internet Marketing Start to Finish: Drive measurable, repeatable online sales with search marketing, usability, CRM & analytics, 2011. – Que Publishing, 317 p.
57. Lace J. At the crossroads of marketing communications and the Internet. Internet Research // Electronic Networking Applications and Policy, 2010. – №3, p. 236-244.
58. Lecinski J. Winning the zero moment of truth, 2011. – Google Inc., 58 p.
59. Melewar T., Smith N. The Internet revolution: some global marketing implications // Marketing Intelligence & Planning, 2013. – №6, p. 363-369.
60. Miletsky J. Principles of Internet Marketing: New Tools and Methods for Web Developers, 2009. – Course Technology, Cengage Learning, 2009. – 464 p.
61. Russel Jesse Mobile Marketing research. – Bookvika publishing, 2011. – 100 p.
62. Russel Jesse Traffic to your website – Bookvika publishing, 2012. –122 p.
63. Silvija Kalpokaite E-commerce success factors of B2C. – LAP Lambert Academic Publishing – 84 p.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00477