Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566610 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
70
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 7 октября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 3
1. Стратегический анализ деятельности ООО «Арт Керамика» 5
1.1 Характеристика компании «Арт Керамика» 5
1.2 Стратегический анализ внешней среды 7
1.2.1 Анализ макросреды 7
1.2.2 Анализ рынка керамической плитки 12
1.3 Анализ внутренней среды компании «Арт Керамика» 21
1.4 Определение проблем и возможные пути их решения 25
2 Теории и методы разработки стратегии 28
2.1 Виды стратегии, понятие, сущность, значение 28
2.2 Этапы и методы разработки стратегии 33
2.3 Выбор инструментария разработки стратегии 38
3. Определение стратегических альтернатив и выбор стратегии для ООО «Арт Керамика» 44
3.1 Определение миссии и цели развития 44
3.2 Генерация альтернатив, сравнительный анализ и оценка 46
3.3 Конкретизация выбранной стратегии 49
3.4 Экономическое обоснование выбранной стратегии 58
3.5 Разработка мероприятий по продвижению ассортимента Mozart 63
Заключение 67
Список источников и литературы 69
Приложения 71
Введение
Целью настоящей работы является разработка стратегии развития торгового предприятия на примере компании «Арт Керамика».
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить внутреннюю и внешнюю среду организации, выявив сильные и слабые стороны;
2. Определить ключевые проблемы и возможности развития предприятия «Арт Керамика»;
3. Рассмотреть сущность, значение и виды стратегий предприятия;
4. Описать этапы разработки стратегии и методологический инструментарий;
5. Разработать стратегию развития компании «Арт Керамика»;
6. Оценить экономическую целесообразность разработанных рекомендаций.
Таким образом, предметом настоящего исследования является стратегия организации как фактор обеспечения ее конкурентоспособности в условиях кризиса, объектом исследования выступает торговая компания «Арт Керамика».
Фрагмент работы для ознакомления
В теоретическом разделе работы рассмотрены сущность и значение стратегии предприятия; описаны этапы разработки стратегии организации; изучена специфика методов разработки стратегий.
Аналитический раздел исследования содержит результаты и выводы по итогам стратегического анализа деятельности компании «Арт Керамика». С помощью методик М. Портера, PEST и SWOT анализа была произведена оценка рынка керамической плитки, ключевых сил конкуренции на данном рынке, а также выявлены сильные и слабые стороны исследуемой организации.
Проектный раздел исследования содержит описание рекомендуемой стратегии развития компании «Арт Керамика», разработанной по итогам стратегического анализа и маркетингового исследования рынка керамической плитки.
Список литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 2009. – 612 с.
2. Ваганов А.С., Шмелев Н.А. Стратегический маркетинг. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2005. – 68 с.
3. Данченок Л.А. Маркетинг. – М: МЭСИ, 2005. – 300 с.
4. Данченок Л.А., Ласковец С.В. Управление маркетингом. – М.: Изд. центр ЕАОИ, 2008. – 104 с.
5. Данченок Л.А., Иванова А.Г., Ласковец С.В., Невоструев П.Ю. Маркетинг: учебно-практическое пособие. – М.: Изд. центр ЕАОИ, 2008. – 250 с.
6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Дело и сервис, 2011. – 336 с.
7. Дубровин И. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2012. 580 с.
8. Дурович А.П. Маркетинговые исследования. – М.: Тетра Системс, 2009. – 432 с.
9. Зуев М.Б. Продвижение сайтов в поисковых системах – спасательный круг для малого бизнеса. – М.: Бином, 2006. – 304 с.
10. Иванов А. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 248 с.
11. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг, 2013. – № 2. – С. 32-39.
12. Карасев А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. – М.: Юрайт, 2015. – 324 с.
13. Ким Ч. Стратегия голубого океана. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 272 с.
14. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. Учебник. – М.: Юрайт, 2014. – 608 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211 с.
16. Котлер Ф., Бергер Р. Стратегический менеджмент по Котлеру. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 144 с.
17. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2008. – 352 с.
18. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – М.: Экономистъ, 2007. – 439 с.
19. Левинсон Дж. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 432 с.
20. Макленнон Д. Планирование брендов. – М.: Литера, 2010. – 244 с.
21. Маркетинг по нотам: учебник / под ред. Л.А. Данченок – М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2004. – 704 с.
22. Моисеева Н. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Н. Моисеева. М.: Инфра-М, 2005. – 284 с.
23. Мхитарян С.В. B2B маркетинг: учебное пособие. – М.: МЭСИ, 2013. – 123 с.
24. Нордстрем К. Бизнес в стиле фанк: капитал пляшет под дудку таланта. – СПБ.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2008. – 218 с.
25. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.
26. Подлипаев Л.Д. Маркетинг внедрения и менеджмент качества. – М.: Гелиос, 2006. – 264 с.
27. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 456 с.
28. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: ЮНИТИ, 2006. – 185 с.
29. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 240 с.
30. Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: Юнити-Дана, 2006. – 420 с.
31. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: ЮНИТИ, 2011. – 415 с.
32. Титоренко Г. Рекламные технологии в маркетинге. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 335 с.
33. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 229 с.
34. Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования в Интернете. - СПб.: Питер, 2008.– 418 с.
35. Шарков Ф.И. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – М.: Академический проект, 2006.– 256 с.
36. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. – М.: Дело, 2008. – 384 с.
37. Анализ рынка керамической плитки в России 2010-2014, прогноз 2015-2019 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.restko.ru/market/8460
38. Маркетинговое исследование: рынок керамической плитки и керамогранита [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mi.aup.ru/res/62/562949987572062.html
39. Российский рынок керамической плитки: обзор, анализ, прогноз [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rcmm.ru/content/topics/882.html
40. Cannon T. Basic Marketing: Principles and Practice. – Cassel, 2012. -464 p.
41. Cohl R. Marketing Segmentation. – Bookvika publishing, 2012. – 92 p.
42. Cohl R. Marketing. – Bookvika publishing, 2013. – 104 p.
43. Forsyth P. Marketing researches. – Kogan Page, 2014. – 448 p.
44. Gartner O. Marketing research of specific product. – Kogan Page Business Books, 2013. – 52 p.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00456