Маркетинг в сфере лекарственного обеспечения

Введение………………………………………………………………………….
Глава 1. Маркетинговые исследования как фактор повышения эффективности бизнеса…
1.1. Теоретические основы проведения маркетинговых исследований…...
1.2. Сущность управления лекарственным обеспечением аптеки…
1.3. Анализ фармацевтического рынка РФ………………………………
1.4. Характеристика системы маркетинговых исследований в фармацевтическом бизнесе ……………………………………………...
Глава 2. Анализ комплекса маркетинга аптеки
2.1. Организационно-экономическая характеристика аптеки………….
2.2. Анализ внешней среды ………………………………………
2.3. Характеристика ассортимента аптеки и оценка его эффективности
2.4. Анализ комплекса маркетинга …………………
Глава 3. Пути повышения эффективности лекарственного обеспечения
аптеки
3.1. Исследование рынка нерентабельных лекарственных препаратов
3.2. Мероприятия по повышению эффективности обеспечения аптеки
Заключение……………………………………………………………………….
Список использованных источников…………………………………………...
Приложения……………………………………………………………………...

....
Цель исследования: изучение особенностей маркетинговых исследований фармацевтической организации и разработка рекомендаций по повышению эффективности ее деятельности.
Задачи исследования:
1) Изучить маркетинговые исследования как фактор повышения эффективности лекарственного обеспечения аптеки;
2) Проанализировать комплекс маркетинга аптеки;
3) Разработать пути повышения эффективности лекарственного обеспечения аптеки.
Предмет исследования: маркетинговые исследования.
Объект исследования: аптека №.
Информационная база исследования: для написания дипломной работы были изучены и использованы научные труды по теме исследования следующих авторов: Армацина В.А., Бадалян О.Л., Васильев Г.А., Герасимов Б.Н., Чумак В.Г., Яковлева Н.Г., Дремова Н.Б., Дмитриев А.Г., Усманов Б.Ф., Шелейнов Н.И., Иващенко. А.А., Кравченко Д.В., Лифиц И.М., Наганов. Т.А., Лазарева, З.П., Пашутин, С. Б., Рейхарт Д.В., Травин В.В., Дятлов В.А., Толстопятенко М.А., Зиньковская Н.В., Шкатулла В.И. и др., так же были использованы материалы аптеки № и аналитические обзорники фармарынка в сети Интернет.
Объем и структура работы: дипломная работа выполнена на 101 стр., содержит введение, три главы, заключение, список использованных источников, приложения.

В первой главе изучаются теоретические основы проведения маркетинговых исследований в фармацевтическом бизнесе, сущность управления лекарственным обеспечением аптеки, приводится анализ фармацевтического рынка РФ, дается характеристика системы маркетинговых исследований в фармацевтическом бизнесе.
Во второй главе представлена организационно-экономическая характеристика аптеки, приводится анализ внешней среды аптеки, характеристика ассортимента аптеки и оценка его эффективности, а так же анализ комплекса маркетинга и мерчендайзинга.
В третьей главе приводится исследование рынка нерентабельных лекарственных препаратов, а так же представлены мероприятия по повышению эффективности лекарственного обеспечения аптеки.