Анализ бренда ООО «Rossi’s»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 5
1Теоретические основы брендинга на предприятии 8
1.1.Понятие и сущность брендинга 8
1.2. Характеристика этапов процесса брендинга 12
1.3.Фирменный стиль как основа брендинга 20
2.Анализ бренда ООО «Rossi’s» 33
2.1.Общая характеристика предприятия ООО «Rossi’s» 33
2.2. Анализ фирменного стиля бренда ООО «Rossi’s» 37
2.3 Исследование предпочтений ночных клубов города Санкт-Петербурга 40
2.4 Инструменты брендинга 45
2.5 Сравнительный анализ брендов в клубном бизнесе 52
Люкс 55
2.6 Эффективность процесса брендинга на ООО «Rossi’s» 58
3.Совершенствование процесса брендинга на предприятии 63
3.1.Направления совершенствования процесса брендинга 63
3.2. Использование возможностей информационных и технологий в продвижении бренда 66
3.3.Разработка рекламной кампании 70
Заключение 75
Список использованных источников 77

Объект исследования: ООО «Rossi’s»
Предмет исследования – процесс брендинга на предприятии.
Целью работы является анализ теоретических основ процесса брендинга компании, оценка существующего процесса брендинга на предприятии, разработка комплекса мероприятий брендинга на предприятии.
К задачам исследования относятся:
1. Определить понятие и сущность брендинга.
2. Дать характеристику этапов процесса брендинга.
3. Проанализировать фирменный стиль как основа брендинга.
4. Дать общую характеристику предприятия.
5. Разработать комплекс мероприятий, направленных на совершенствование процесса брендинга.

3. Проанализировать фирменный стиль как основа брендинга.
4. Дать общую характеристику предприятия.
5. Разработать комплекс мероприятий, направленных на совершенствование процесса брендинга.
Теоретической и методической основой исследования явились концептуальные положения теорий рыночной экономики, управления социально-экономическими системами, научные труды отечественных и зарубежных ученых, специалистов в сфере управления компаниями.
В качестве инструментов изучения использовались принципы и методы системного подхода, экономического и статистического анализа, количественного и качественного исследования, экспертные методы получения и обработок информаций.
...

3.1 Направления совершенствования процесса брендинга

Брендинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара.
Создание бренда - это творчество, основанное на глубоком знании рынка. Начало работы над любым брендом - его позиционирование на рынке. Позиционирование бренда (Brand Positioning) - место на рынке, занимаемое брендом по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и восприятия; часть индивидуальности бренда, которая должна активно использоваться для «отстройки» от конкурентов.
...

3.Отсутствие четкого подхода к определению рекламной кампании для совершенствования брендинга

3 Совершенствование процесса брендинга на предприятии

3.1 Направления совершенствования процесса брендинга

Брендинг осуществляется с помощью определенных приемов, методов и способов, которые позволяют довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара.
Создание бренда - это творчество, основанное на глубоком знании рынка. Начало работы над любым брендом - его позиционирование на рынке. Позиционирование бренда (Brand Positioning) - место на рынке, занимаемое брендом по отношению к конкурентам, а также набор покупательских потребностей и восприятия; часть индивидуальности бренда, которая должна активно использоваться для «отстройки» от конкурентов.
...