Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
566368 |
| Дата создания |
2014 |
| Страниц |
90
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 7 октября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………...……………………...3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АССОРТИМЕНТНОЙ
ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………......6
1.1 Понятие, сущность ассортиментной политики…………………………..6
1.2 Принципы организации ассортиментной политики……………………13
1.3 Рынок технических изделий в структуре товарного рынка……………26
ГЛАВА II. АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «СИБИРЬ-ШИНА»………………………………………36
2.1 Характеристика автомобильного рынка города Иркутска.…………….36
2.2 Общая характеристика предприятия ООО «Сибирь Шина»…………...40
2.3 Основные технико-экономические показатели предприятия……….…50
ГЛАВА III. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………………………….61
3.1 Развитие рынка…………………………………………………………... 61
3.2 Финансовый план и риски проекта………………………………………72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..85
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………...88
Введение
Для успешного развития торгового предприятия большое значение имеет правильное решение ассортиментной политики.
Практика хозяйствования предприятий розничной торговли свидетельствует о том, что большинство субъектов уходят с рынка по причине непродуманного подхода к выбору ассортиментного профиля магазинов, статичности ассортиментных наборов товаров и негибкого реагирования на изменения, происходящие на рынке под влиянием факторов макро- и микроокружения. Поэтому торговым предприятиям необходимо научиться управлять ассортиментом.
От состава своевременного обновления ассортимента товаров в магазинах зависят степень удовлетворения спроса, издержки потребления населения, связанные с приобретением товаров, количественные и качественные показатели хозяйственной деятельности предприятий розничной торговли.
Отсутствие в магазинах отдельных товаров, их узкий, нестабильный или не соответствующий запросам покупателей ассортимент порождают неудовлетворенный спрос, увеличивают затраты времени на поиск нужных товаров, создают мобильный спрос – когда покупатели вынуждены приобретать товары не в местах своего постоянного проживания.
Формирование товарного ассортимента является одновременного и средством и методом управления ассортиментом. Правильная ассортиментная политика предприятия – это основа стабильности, рентабельности и, в конечном итоге, конкурентоспособности его на рынке. Ассортиментная политика строится на основе маркетинговых исследований рынка и способствует приведению в соответствие спроса предложению, направлена на разработку научной основы формирования ассортимента, оптимизацию его групповой структуры, требующей расширения или сокращения количества ассортиментных позиций, его обновления на качественно новой основе.
При правильном выборе ассортиментной политики предприятия будет удовлетворяться спрос потребителя, а, следовательно, получение прибыли, и в конечном итоге предприятие будет рентабельным.
Рыночная экономика определяет конкретные требования к системе управления организациями. Необходимо более быстрое реагирование на изменение хозяйственной ситуации с целью поддержания устойчивого финансового состояния и постоянного совершенствования производства в соответствии с изменением конъюнктуры рынка.
Фрагмент работы для ознакомления
Дипломная работа. 3 главы.
Цель дипломной работы – совершенствование ассортиментной политики предприятия ООО «Сибирь Шина».
При написании дипломной работы поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы ассортиментной политики фирмы;
2. Провести анализ деятельности тегового предприятия ООО «Сибирь Шина»;
3. Определить основные направления совершенствования ассортиментной политики ООО «Сибирь Шина».
Объектом исследования в дипломной работе является ассортиментная политика ООО «Сибирь Шина».
Предмет исследования – совершенствование ассортиментной политики ООО «Сибирь Шина».
Методологической и теоретической основой дипломной работы являются работы ведущих отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга. Основной метод исследования характеризуется сочетанием текстологического анализа и статистического анализа маркетинговой деятельности предприятия. В ходе написания работы были использованы работы отечественных и зарубежных авторов, среди которых следовало бы выделить: Голубков Е.П. Основы маркетинга; Виханский О.С. Стратегическое управление; Диксон Питер Р. Управление маркетингом; Засолин А.Р. Роль менеджера в стратегическом управлении предприятием; Дайан А., Букерель Ф. и др. Академия рынка; Дугельный А.П. Стратегический менеджмент на промышленном предприятии и др.
В ходе исследования были использованы следующие методы анализа: теоретический анализ литературных источников, бизнес-планирование, факторно-индексный.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Список литературы
1. Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. - Минск: Выш.шк., 2009. - 463 с.
2. Басовский, Л.Е. Маркетинг / Л.Е. Басовский. - Москва, Инфра-М, 2009. - 200 с.
3. Бунеева, Р.И. Коммерческая деятельность / Р.И. Бунеева. – Ростов на Дону: Феникс, 2009. – 365 с.
4. Валевич, Р.П. Экономика торгового предприятия / Р.П. Валевич, Г.А. Давыдова. – М.: Экономика, 2010. – 367 с.
5. Вишняков, В.А. Информационный менеджмент. Ч.5. Интеллектуаль-ные системы в экономике и управлении: УМК / В.А. Вишняков. М.: Экономика, 2006. – 355 с.
6. Вишняков В.А. Информационный менеджмент. В 8 ч. Ч. 8 – Информационное обеспечение и Интернет-маркетинг: учеб.-метод. пособие / В.А. Вишняков, А.П. Ковалев, С.Г. Щербакова; Минский институт управления. – Мн.: Изд-во МИУ, 2006. – 392 с.
7. Волков, В.П. Экономика предприятия / В.П. Волков, Ильин А.И. – Москва: Новое знание, 2007. – 606 c.
8. Гончаров, В.И. Менеджмент. Учебное пособие / В.И. Гончаров. - Минск: Мисанта, 2003. - 624 с.
9. Гребнев, А.И. Экономика торгового предприятия / А.И. Гребнев. – Москва: Экономика, 2006. – 238 с.
10. Диксон, П. Управление маркетингом: Учебное пособие / П. Диксон. М.: Экономика, 2011. – 550 с.
11. Дихтель, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтель, Х. Хершген. – М.: Экономика, 2005. – 490 с.
12. Дурович, А.П. Основы маркетинга: Учебное пособие / А.П. Дуро-вич. - Москва: Новое знание, 2011. – 804 с.
13. Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В.Н. Еремин. – М.: Кнорус, 2006. – 656 с.
14. Ильин, А.И. Планирование на предприятии / А.И. Ильин. – Минск: Новое знание, 2007. – 635 с.
15. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер с англ. / Ф. Котлер. - Москва: Вильямс, 2009. – 646 с.
16. Лебедева, С.Н. Экономика торгового предприятия / С.Н. Лебедева. – Минск: Новое знание, 2007. – 350 с.
17. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Кра-сильников и др.; под ред. А.Н. Романова. - Москва: Банки и биржи, Юнити, 2006. – 590 с.
18. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: Учебник / Р.Б. Ноздрева. - Москва: Экономистъ, 2011. – 564 с.
19. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.П. Пешкова. – М., 2006. – 544 с.
20. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность / Ф.П. Половцева. – Москва, Инфра-М. – 248 с.
21. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия Учебник / Г.В. Савицкая. – М.: Новое знание, 2007. – 652 c.
22. Стоун, М. Маркетинг, ориентированный на потребителя: Пер. с англ. / М. Стоун, Н. Вудкок, Л. Мэчтингер. - М.: Фаир-Пресс, 2009. – 298 с.
23. Федько, Н.Г. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие для студентов вузов / Н.Г. Федько, В.П. Федько; под общ. ред. Н.Г. Федько, И.И. Саввиди. - Ростов на Дону: Феникс, 2008. - 383 с.
24. Феоктистова, Е.М., Краснюк, И.Н. Маркетинг: теория и практика / Е.М. Феоктистова, И.Н. Краснюк. – М.: Высшая школа, 2009. - 600 с.
25. Хруцкий, И.В. Современный маркетинг, настольная книга по ис-следованию рынка / И.В. Хруцкий, И.В. Корнеева. - Москва, 2009. - 580 с.
26. Чевертон, П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник: Пер. с англ. / П. Чевертон. – М.: Фаир-Пресс, 2007. – 604 с.
27. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования: Пер. с англ. / Г.А. Черчилль. - Санкт-Петербург: Питер, 2008. – 748 с.
28. Щербич, Г.А. Маркетинг коммуникаций: учеб-метод. пособие / Г.А.Щербич, Н.Н. Анохина. – М.: БГЭУ, 2009. – 97 с.
29. Экономика предприятий торговли / Н.В.Максименко [и др.]; под ред. Н.В. Максименко, Е.Е. Шишкиной. – М.: Выш.шк., 2005. – 542 с.
30. Экономика предприятия / Е.В. Арсенова, Я.Д. Балыкова, И.В. Корнеева [и др.]; под ред. Н.А. Сафронова. – М.: Юристъ, 2007. – 608 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00365