Спортивный PR на примере спортивного клуба высшей лиги

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРИМЕНЕНИЕ PR-ТЕХНОЛОГИЙ В СФЕРЕ СПОРТА 6
1.1 Понятия PR-технологии и рекламные технологии в сфере спорта 6
1.2 Основные PR-инструменты, используемые спортивной организацией 11
1.3. Особенности PR футбольного клуба 14
Итоги 1 главы 19
ГЛАВА 2. PR В СФЕРЕ СПОРТА НА ПРИМЕРЕ ФУТБОЛЬНОГО КЛУБА «КРЫЛЬЯ СОВЕТОВ» 20
2.1. Анализ PR-мероприятий футбольного клуба «Крылья Советов 20
2.2. Успешная PR-практика футбольных клубов и перспективы развития PR-службы «Крыльев Советов» 26
Итоги 2 главы 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 48

Пиар прочно утвердился в жизни нашей страны в начале 90-х годов, когда Россия перешла к открытому и свободному рынку. Со временем люди начали узнавать такие термины: пиар, имидж, репутация, PR-технологии, PR-инструменты. Постепенно и футбольные клубы РФ интегрировались в данный процесс подобно остальным участникам рынка товаров и услуг.
PR или Public Relations – различные мероприятия по формированию и стабилизации хороших отношений между организацией и ее целевой аудиторией [1, с.38]. PR в сфере спорта, и, в частности, футбола играет важную роль для этого бизнеса, как и для любых других сфер деятельности.
Все давно знают, что футбол – это самый массовый и популярный вид спорта в нашей стране. Но, стоит заметить, относятся граждане РФ к футболу абсолютно по-разному. Кто-то признает его чуть ли не смыслом своей жизни, а кто-то равнодушно относится к данному виду спорта.
Ключевым вопросом управляющих футбольным клубом является удержание интереса уже имеющейся аудитории и привлечение новой. Для этого нужно применить PR методы в футболе.
В Самарской области футбол является одной из самых привлекательных форм досуга. Почти каждый второй ребенок с младших лет начинает заниматься футболом. Причиной популярности футбола в Самаре являются те позитивные общественные влияния, которые футбол может оказывать как на общество в целом, так и на человека в отдельности.
Однако на данный момент в отечественном футболе мало внимания уделяется работе с болельщиками, а также созданию положительного имиджа футбольного клуба, именно это обстоятельство, повлияло на выбор темы нашего исследования и обусловило актуальность работы.
Проблемами связей с общественностью в спорте занимались такие исследователи, как А.В. Таболин, Я.М. Базылева. В своем исследовании Я.М. Базылева рассматривает положение связей с общественностью в спорте, различные PR-технологии прошлого, их особенности, развитие и взаимодействие спорта и связей с общественностью. Исследование А.В. Таболина «Особенности PR в спорте» обращено на изучение тончайших особенностей PR в спорте. Он рассматривает спортивные PR-события как финансово выгодные мероприятия, представляет спорт и спортивные мероприятия как массовый продукт.
Объектом исследования является PR – Public Relations – в спорте.
Предметом исследования являются технологии спортивного PR.
Материалом служит работа ФК «Крылья Советов» с болельщиками, СМИ, спонсорами.
Цель работы – проанализировать PR в сфере спорта на примере провинциального футбольного клуба «Крылья Советов», чтобы предложить эффективные технологии для налаживания работы клуба с болельщиками и другими целевыми аудиториями.
Для реализации указанной цели необходимо выполнить следующие задачи:
- рассмотреть понятия рекламных и PR технологий, а также их особенности использования в сфере спорт;
- проанализировать PR-мероприятия ФК «Крылья Советов»;
- рассмотреть PR-технологии, используемые в клубах РФПЛ (российской футбольной премьер-лиги);
- проанализировать PR-технологии зарубежных клубов и предложить рекомендации по осуществлению PR-мероприятий применительно к ФК «Крылья Советов».
Теоретическая значимость работы заключается в описании PR-методов и обобщении опыта зарубежных и отечественных PR-специалистов.
Практическая значимость состоит в том, что предложенные в данной работе PR-технологии могут быть использованы в целях продвижения ФК «Крылья Советов».
Для достижения поставленных задач были использованы следующие методы исследования;
- теоретический анализ методической, научной литературы;
- обобщение опыта зарубежных и отечественных спортивных клубов в области PR.
Дипломная работа включает в себя введение, две главы, заключение, список использованной литературы, библиографический список. Во введении рассматривается актуальность проблемы PR в сфере спорта, обозначается объект, предмет, цель, задачи данного исследования, а также теоретическая и практическая значимость работы.
В первой главе рассматриваются понятия PR-технологии и рекламные технологии, а также особенности использования PR в деятельности футбольного клуба «Крылья Советов».
Во второй главе рассматривается опыт успешных отечественных и зарубежных PR-специалистов в сфере спорта.
Заключение содержит выводы о проделанной работе.
Библиографический список состоит из 33 наименований.

Целью данного исследования являлся анализ PR в сфере спорта на примере футбольного клуба «Крылья Советов», позволяющий предложить эффективные технологии налаживания работы клуба с болельщиками и другими целевыми аудиториями.
Данную цель мы реализовали с помощью выполнения таких задач:
- рассмотреть понятия рекламных и PR технологий, а также их особенности использования в сфере спорт;
- проанализировать PR-мероприятия ФК «Крылья Советов»;
- рассмотреть PR-технологии, используемые в клубах РФПЛ (российской футбольной премьер-лиги);
- проанализировать PR-технологии зарубежных клубов и предложить рекомендации по осуществлению PR-мероприятий применительно к ФК «Крылья Советов».
Опираясь на поставленные задачи, нам удалось описать базовые понятия PR, выявить существующие PR-инструменты и PR-технологии, а также понять, как эффективно применять их на практике. Кроме того, проанализировав практику отечественных и зарубежных специалистов, мы пришли к выводу, что необходимо обратить внимание на их опыт и перенять некоторые методы. Такие как:
-создание карты болельщика «Крылья Советов», стоит отметить, что мы советуем приступить к реализации данного проекта с начала нового сезона, рассказав об этом с помощью собственного сайта, электронной рассылки. В письмах, подробно описать достоинства данной системы, стимулировать приобретение данной карты с помощью уникальных торговых предложений, таких как скидка в день старта продаж и др.
-благотворительность, помощь школам, детским домам. Данные мероприятия, нужно совершать равномерно в ближайшее время, обязательно оповещая об этом в СМИ. Пользуясь тем, что клуб является единственным профессиональным футбольным клубом в Самаре, стоит проводить мероприятия с курсом на ближайший Чемпионат мира 2018 года, некоторые матчи которого будут проходить в Самаре. Такие мероприятия привлекут молодых болельщиков на трибуны сегодняшнего стадиона, поднимут имидж клуба вне зависимости от его места в турнирной таблице.
-создание собственного телевизионного канала «КрыльяTV». Необходимо, проанализировав зарубежные каналы, выбрать те рубрики, которые возможно реализовать в отечественном спорте.
-работа со СМИ, качественный ньюсмейкинг. На данный момент трудно оценить работу клуба в этом направлении, поэтому стоит провести ряд повышений квалификаций сотрудникам отдела по связям с общественностью. Им необходимо перенять опыт хотя бы у опытных отечественных коллег.
Таким образом, поставленная в начале нашего исследования цель, предложить эффективные технологии для налаживания работы клуба с болельщиками и другими целевыми аудиториями, является достигнутой.
Следует отметить, что проделанная нами работа может внести вклад в развитие проблемы использования PR в сфере спорта в России. Кроме того, предложенные нами технологии могут быть использованы и в других спортивных организациях.
Завершая наше исследование, следует сказать, что развитие PR в сфере спорта в России может предоставить возможность заявить многим спортивным организациям о себе на мировом рынке и повысить уровень работы с болельщиками при качественном использовании различных технологий.