Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561895 |
| Дата создания |
2017 |
| Страниц |
54
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 6
1 Особенности организации PR-деятельности в сфере здравоохранения... 10
1.1 PR-деятельность в сфере здравоохранения 10
1.2 PR-деятельность медицинских клиник в г. Комсомольске-на- Амуре.... 17
2 Формирование имиджа и фирменного стиля медицинской фирмы:
составляющие и функциональные элементы. 18
2.1 Имидж фирмы: определение, элементы, функции. 18
2.2 Формирование положительного имиджа в сфере здравоохранения 21
2.3 Особенности разработки фирменного стиля в сфере здравоохранения 23
2.4 Формирование имиджа и фирменного стиля медицинских клиник г. Комсомольска-на-Амуре 26
3 Характеристика ООО «СК Визави» «Клиника семейной медицины». Исследование отношения людей к клинике, анализ конкурентов. Модернизация фирменного стиля клиники, разработка PR- мероприятий 28
3.1 Характеристика медицинского подразделения ООО «СК Визави» «Клиника семейной
медицины» 28
3.2 Анализ и исследование отношения населения г. Комсомольска-на- Амуре к «Клинике семейной медицины», анализ конкурентов 31
3.3 Модернизация фирменного стиля «Клиники семейной медицины» и разработка PR-
мероприятий 41
3.4 План проведения PR-кампании. Медиа-план. 48
Заключение 50
Введение
Целью данного дипломного проекта является установление доверительных отношений между частной клиникой «Клиника семейной медицины» и общественностью путем формирования благоприятного имиджа и создания единого фирменного стиля и популяризации семьи и семейных ценностей.
Задачи дипломного проекта:
• Изучить специфику основных PR-технологий, которые используются при продвижении медицинских услуг;
• Исследовать отношение целевой аудитории к данной клинике;
• Сформировать имидж клиники как общественно важной организации, стоящей за семейные ценности;
• Разработать фирменный стиль для клиники;
• Разработать программу PR-мероприятий для клиники.
Фрагмент работы для ознакомления
Изучены теоретические особенности применения PR для продвижения учреждений здравоохранения, проведена характеристика медицинской клиники «Клиника семейной медицины», проведены исследования в отношении предприятия, такие как контент-анализ и анкетирование, разработан комплекс рекламных и PR-мероприятий, направленных на формирование позитивного имиджа и установление связей с общественностью через создание собственного фирменного стиля и популяризации семьи и семейных ценностей. Наиболее важный результат выполнения дипломной работы и реализации разработанного PR-проекта - получение высокой оценки и, по возможности, успешной реализации проекта
Список литературы
Алаева, О.В. Особенности PR-сопровождения на рынке здравоохранительных услуг / О.В. Алаева, Е.А. Нечаева // Вестник гуманитарного факультета Ивановского государственного химико¬технологического университета. - 2008. - №3. - С. 147-156.
2 Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина. - Москва: ИКФ ЭКМОС, 2002. - 267 с.
3 Андриянова, Е.А. Институциональный анализ PR-медицины в современной России / Е.А. Андриянова, С.В. Тихонова, И.Г. Иорина // Социология медицины. - 2008. - № 1 (12). — С. 14-17.
4 Веркман, К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие / К. Веркман. - М.: Прогресс, 1990. - 520 с.
5 Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев, - С-П.: Издательский дом Бизнес-пресса, 2001. - 342 с.
6 Виноградов, В.А. Эффективный брендинг на российском рынке медицинских услуг / А.В. Виноградов. - Издательство «Ремедиум», 2005. - С. 19-21.
7 Воробьев, А.А. Влияние информированности пациента на структурирование взаимоотношений в системе врач-пациент / А.А. Воробьев,
В.В. Деларю, А.В. Куцепалов // Социология медицины. - 2004. - №1. - С. 39- 44.
8 Воробьева, Д. Несчастная частная медицина / Д. Воробьева // Коммерсант. - 2004. - № 078. - С. 13.
9 Вялков, А.И. Управление и экономика здравоохранения : учеб. пособие / А.И. Вялков, Б.А. Райзберг, Ю.В. Шиленко. - М.: ГЭОТАР-МЕД, 2002. - 653 с.
10 Гаврилова, З.В. Брендинг как элемент рыночной устойчивости современного предприятия / З.В. Гаврилова, И.П. Богомолова // Маркетинг в России и за рубежом, 2008. - №3. - С. 21-23.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0036