Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561773 |
| Дата создания |
2019 |
| Страниц |
26
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 1 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ
1.1.Понятие имиджа территории, методы его формирования и продвижения
В настоящее время имидж территории является одним из факторов её конкурентоспособности и устойчивого развития. Благоприятный имидж выступает предпосылкой для ускорения социально-экономического развития стран, регионов и городов, повышения уровня и качества жизни населения, поскольку способствует решению ряда основополагающих вопросов, имеющих важное значение для интенсивного развития территории. Положительный имидж региона необходим для привлечения туристов, улучшения социального самочувствия его жителей, а также для привлечения финансовых инвестиций. Имидж города влияет на различные стороны городского развития и, прежде всего, на экономику, культуру, миграционные процессы, а также на поведение жителей в городе.
Прежде чем дать определение имиджу территории, необходимо обратиться к общим определениям имиджа. Исследователи дают различные его трактовки.
По мнению одних исследователей понятие «имидж» происходит от латинского слова «imago», то есть облик, что связано с другой лексемой – «imitari», т.е. имитировать. Другие ученые трактуют термин «имидж» от английского слова «image», что в буквальном смысле означает «образ».
В научное употребление понятие «имидж» ввели в 1955 году английские исследователи В. Гарднер и С. Леви, определив его как совокупность знаний, представлений и предвосхищений человека об объекте из его окружения.
В России одним из первых, кто использовал это понятие в маркетинговой русскоязычной литературе, был О.А. Феофанов, рассматривающий имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя.
Г.Г. Почепцов определяет имидж как наиболее экономный способ порождения и распознавания сложной социальной действительности; как результат обработки информации; как свернутый текст; как коммуникативную единицу, посредством которой можно работать с массовым сознанием.
В Социологическом энциклопедическом словаре даны два определения имиджа: «Имидж – это внешний образ, создаваемый субъектом, с целью вызвать определенное впечатление, мнение, отношение у других» и имидж как «совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т.д. объекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к нему».
По мнению А. Коханенко, имидж – это целенаправленно сформированный образ-представление, который с помощью ассоциаций наделяет объект дополнительными ценностями и благодаря этому способствует более целенаправленному и эмоциональному его восприятию.
Е.А. Блажнов полагает, что имидж есть образ потребности, создаваемый художественными средствами. Следовательно, задачей специалистов является создание образа соответствующего желанию потребителя.
Введение
Актуальность темы исследования. Развитие информационного общества связано с изменения в сфере коммуникаций, что обуславливается рядом экономических, социальных и культурных факторов.
Новые условия, продиктованные современным информационным обществом, приводят к необходимости по-новому выстраивать внутренние и внешние связи со значимыми субъектами, поскольку использование прежних методов и технологий, работавших в индустриальном обществе неэффективны. Это связано со стремительным развитием информационных и коммуникационных технологий. В нынешних условиях успех территории напрямую зависит от имиджа региона, формируемого на основе информации, поступающей из Интернета, который является основным видом информационно-коммуникативных технологий. Этим объясняется необходимость исследования и анализа информационно-коммуникационных технологий продвижения имиджа территории.
Степень научной разработанности темы. Различным аспектам использования информационно-коммуникативных технологий посвящено достаточно много научных работ и исследований. В частности, изучению данной темы посвящены работы российских и зарубежных авторов, таких, как М.П. Бочаров, Г. Даулинг, В.Г. Королько, Г.Г. Почепцов, А.Н. Чумиков и др.
Новым медиа и их роли в современном политическом процессе посвящены работы С. В. Бондаренко, Д. В. Галкина, Л. М. Земляновой, Е. С. Крестининой, Д.У. Парка, Т. О'Рейли, И. Трейтлер, О.Г. Филатовой, Ю.Г. Чернышова, И. Эйдмана и других.
Среди работ, имеющих отношение к формированию государственного и регионального имиджей, есть исследования, рассматривающие имидж территории, бренд территории и привлекающие концепцию маркетинга территории. Представителями маркетингового подхода являются С. Андреев, А. Гапоненко, Г. Гутман, Е. Голубков, Ф. Котлер, С. Куйбышев, А. Панкрухин, Т. Сачук, И. Черная8. В русле брендингового подхода рассматривают имидж территориального субъекта М. Бочаров, М. Кошелюк, А. Чумиков. Об имиджевом подходе в своих исследованиях пишут Д. Гавра, Э. Галумов, С. Каширская, В. Кисмерешкин, А. Осетрова, И. Рожков и другие.
Туристическому, инвестиционному и политическому измерениям имиджа территориального субъекта посвящены исследования и работы A.H. Асаула, А.И. Гордеева, А.Ф. Горохова, Е. Егоровой-Гантман, И. Минтусова, М.А. Спирченко, 3.Ф. Хубецовой.
Объект исследования: информационно-коммуникативные технологии как составляющая системы продвижения имиджа территории.
Предмет исследования: инструментарий информационно-коммуникативных технологий, используемый в продвижении имиджа территории.
Целью исследования является изучение специфики использования информационно-коммуникативных технологий в продвижении имиджа территории.
Фрагмент работы для ознакомления
В работе изучается специфика использования информационно-коммуникативных технологий в продвижении имиджа территории. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
Список литературы
I. Книги на русском языке:
1. Визгалов Д. Брендинг города. – М.: Институт экономики города, 2011.
2. Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры. – М.: Университет, 2000.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990.
4. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. – СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005.
5. Лэндри Ч. Креативный город. – М. :Классика-XXI век, 2005.
6. Маслова А.Н. Социологический анализ образа г. Нижнего Новгорода: магистерская диссертация. – Нижний Новгород, 2006.
7. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – М.: Издательство РАГС, 2002.
8. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. – М., Киев, 2001.
9. Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. – М.: Группа ИДТ, 2009.
10. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб.: Питер, 2005.
11. Феофанов О.А. США: Реклама и общество. – М.: Мысль, 1974.
II. Книги на иностранном языке:
1. Aaker D.A. Strategic Market Management : 6th ed. – N.Y.: Wiley, 2001.
2. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. – Basingstock: Palgrave Macmillan, 2007.
3. Ashworth G., Voogd H. Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning. – L.: Belhaven, 1990.
4. Kavaratzis M. From City Marketing to City Branding. An Interdisciplinary Analysis with Reference to Amsterdam, Budapest and Athens. PhD Thesis, University of Gronongen, 2008.
5. Meer J., van der. The Role of City Marketing in Urban Management. – Rotterdam: EURICUR. Erasmus University, 1992.
6. Moilanen T., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destination. – L.: Palgrave Macmillan, 2009.
7. Olins W. The Brand Handbook. – L.: Themes & Hudson Ltd., 2008.
III. Статьи на русском языке:
1. Важенина И.С., Важенин С.Г. Имидж как конкурентный ресурс региона // Регион: экономика и социология. 2006.
2. Гандрабура Е. Медиаторы городских коммуникаций // Городской альманах. – Вып. 3. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.
3. Логунцова И.В. Имидж российских территорий как объект управления // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 21. 2011.
4. Николаева Н.А. Конкурентоспособность города: взгляд зарубежных ученых // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – № 6.
5. Панкрухин А.П. Имидж Москвы: динамика и ресурсы развития // Имиджеология-2004: состояние, направления, проблемы. – М., 2004.
6. Петрова Е.А. Имидж Москвы – имидж столицы России / Е.А. Петрова // Имиджеология-2004: состояние, направления, проблемы. Материалы второго международного симпозиума по имиджеологии / Под ред. Е.А. Петровой. – М.: 2004.
7. Старинщиков Н.М. Формирование и продвижение имиджа города. Исследование образа Новосибирска // Корпоративная имиджелогия. – М., 2008.
8. Хубецова 3.Ф. Имидж политических институтов в структуре политического имиджа России для внешних аудиторий // Имидж государства / региона: современные подходы: новые идеи в теории и практике коммуникации: сб. науч. трудов. Вып. 3 / отв. ред. Д. П. Гавра. – СПб.: Роза мира, 2009.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00352