Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561730 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
73
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ СРЕДСТВАМИ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 5
1.1. Понятие, цели и задачи продвижения 5
1.2. Понятие и сущность деятельности в области рекламы и связей с общественностью 10
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ПЛАНЕТА СТРОЙ» 22
2.1. Общая характеристика деятельности организации 22
2.2. Системно-ситуационный анализ положения организации на рынке 26
2.3. Анализ и оценка текущей системы продвижения 39
2.4. Рекомендации по разработке стратегии и кампании продвижения организации 46
2.5. Расчет эффективности разработанных мероприятий 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 69
ПРИЛОЖЕНИЯ 72
Введение
Актуальность темы исследования. В современных высоко конкурентных рыночных условиях для компаний очень важно найти оптимальные способы продвижения, разработать такие его программы, которые позволили бы товарам отдельных производителей быть выделенными в ряду аналогичных, повысить их конкурентоспособность и востребованность на рынке.
В современной научной экономической и маркетинговой литературе вопросам продвижения, как одного из элементов комплекса маркетинга, уделяется достаточно много внимания. Однако, часто речь идет о производственном маркетинге, что сужает использование современных технологий продвижения коммерческих организаций. В целом в настоящее время изучение продвижения как процесса и разработка маркетингового инструментария является актуальным и имеет высокую практическую значимость.
Степень изученность темы. Общая теория маркетинговых коммуникаций разработана в трудах зарубежных авторов, таких как Ф. Котлер, М. Бейкер, С. Оливер, Г. Тарде, Дж. Бернет, С. Мориати, Дж.O’Шонесси. Методологические основы теории маркетинговых коммуникаций и структуры комплекса продвижения разработаны в трудах следующих авторов: И.В. Алешина, И.Л. Викентьев, А.А. Долбунов, В.В. Томилов, Л.Н. Федотова, Б.М. Фирсов.
Монографии и работы по продвижению таких отечественных авторов, как Е.Н. Асеева, И.Я. Рожков, Л.Ю. Гермогенова, Г.Г. Абрамишвили, И.Н. Герчиков, А.Н. Романов в значительной части представляют собой анализ и осмысление зарубежного опыта.
Объект исследования – ООО «Планета Строй»
Предмет исследования - программа и элементы стратегии продвижения «Планета Строй» средствами рекламы и PR.
Целью исследования является анализ и разработка путей совершенствования продвижения коммерческой организации средствами рекламы и связей с общественностью на примере ООО «Планета Строй».
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
- рассмотреть понятие, цели и задачи продвижения;
- изучить понятие и сущность деятельности в области рекламы и связей с общественностью;
- дать общую характеристику деятельности ООО «Планета Строй»;
- провести системно-ситуационный анализ положения организации на рынке;
- проанализировать и оценить текущую систему продвижения организации;
- разработать рекомендации для стратегии и кампании продвижения организации;
- рассчитать эффективность предложенных мероприятий.
Практическая значимость работы. Материалы выпускной квалификационной работы могут быть использованы в качестве практического руководства по разработке стратегии и плана продвижения ООО «Планета Строй».
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.
Фрагмент работы для ознакомления
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ООО «Планета Строй» обладает достаточным набором преимуществ над конкурентами. Вместе с тем существуют и слабые стороны, являющиеся уязвимыми местами, и требующие корректировки.
На изменение таких слабых сторон, как малоизвестность на рынке, отсутствие системного характера продвижения, на минимизацию таких угроз как большая концентрация конкурентов и недостаточная рекламная и информационная поддержка продаж и будет направлена стратегия рекламного и PR-продвижения. Четкое знание сильных сторон поможет при разработке и воплощении программы продвижения достичь наибольшего коммуникативного эффекта.
Компания ООО «Планета Строй» продвигает свои услуги с помощью трех видов рекламы – печатной, наружной и телевизионной. Совершенно не задействован такой эффективный и малозатратный канал коммуникации, как Интернет, что недопустимо для современной компании.
Главной проблемой политики продвижения ООО «Планета Строй» является достаточно узкий набор используемых рекламных инструментов (в основном это реклама в местных СМИ) и отсутствие различных коммуникативных стратегий для разных целевых групп. В связи с этим политика продвижения компании требует некоторых доработок в коммуникативной сфере для повышения ее эффективности.
Для повышения известности ООО «Планета Строй» рекомендуется провести имиджевую рекламную кампанию, задействовав высокоаффинитивные каналы коммуникации.
На рынке Казани одним из факторов успеха ООО «Планета Строй» должно стать создание уникального преимущества в удовлетворении конкретной потребности населения и продвижение этого преимущества в сознание целевой аудитории
Конкурентное преимущество «Планета Строй» формируется в виде рыночного предложения, построенного на особом качестве, на инновации (товар коммуникация организация). Компания должна позиционировать как отдельные услуги, так и саму себя (корпоративная стратегия) на этих сегментах.
Широкий охват аудитории от 40 до 50 лет планирует обеспечить посредством традиционных коммуникативных каналов – реклама в печатных СМИ, наружная реклама, листовки. Для охвата целевой аудитории в возрасте 25-39 лет предлагается задействовать Интернет-рекламу. Предполагается размещение:
- медийно-контекстного баннера на странице Яндекса с поисковыми запросами;
- баннера на внутренних странницах почты Яндекс и Mail.ru;
- разноразмерных баннеров на страницах сайта Odnoklassniki.ru.
Общие затраты на реализацию продвижения ООО «Планета Строй» составят 2087820 рублей в год. Для разработанного проекта ЧДД 0, поэтому можно сделать вывод, что данный показатель свидетельствует об эффективности предлагаемых мер. Годовой показатель ВНД 19,4%, он превышает 10%, что свидетельствует об экономической выгоде проекта.
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
I. Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (действующая редакция) // http://www.consultant.ru/popular/advert/
II. Монографии и учебные пособия
2. Богданов Е.Н. Психологические основы рекламы. 2-е изд. / Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин. – СПб.: Питер, 2011.
3. Божук С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Кова-лик. – СПб.: Питер, 2011. – 379 с.
4. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов / Б. Л. Борисов − М.: ФАИР-ПРЕСС, 2013. − 624 с.
5. Бочаров М. П. Реклама: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков – М.: Дело, 2011.
6. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. – М.: Экономика, 2007. - 639 с.
7. Дал Г. Реклама для «чайников» / Г. Дал. Пер. с англ. – М.: Издательский дом Вильямс под редакцией А.С. Варакина. – СПб.: Диалектика, 2011. – 288с.
8. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: Пер. с англ. / Г. Даулинг. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: ИНФРА-М, 2011.
9. Дейян А. Реклама.– М.: Прогресс, 2011. – 113 с.
10. Игнатьев Д.И. Реклама / Д.И. Игнатьев, А.В. Бекетов. – М.: Альпина Бизнес-букс, 2013. – 496 с.
11. Кевин Х. Эффективная коммуникация. – М.: Рипол классик, 2013. – 320 с.
12. Король А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2011. – 321 с.
13. Костин А. В. Правила рекламы / А. В. Костин, И. А. Земских. − М.: Гар¬дарики, 2013. − 198 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. Пер. с англ. О. Г. Радынова – М.: Бизнес-книга, 2005. – 702 с.
15. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами. – М.: Омега, 2010. – 960 с.
16. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2011. – 280 с.
17. Миск М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. Учебное пособие / М. Д. Миск. – М.: Росинка, 2013. – 348 с.
18. Ньюсом Д. Всё о рекламе. Теория и практика. – 7-е изд.: пер. с англ. / Д. Ньюсом, Д. Тёрк, Д. Крукеберг, – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», ИНФРА-М, 2012.
19. Оливер С. Рекламная стратегия: Пер с англ. / С. Оливер. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2011.
20. Полукаров В. Л. Рекламная коммуникация: Учебное пособие. – М., 2002. – 344 с.
21. Попов Ю.И., Яковенко О.В. Управление проектами. – М.: Инфра-М, 2011. – 145 с.
22. Радугин А.В. Основы менеджмента. - М.: Центр, 2011. – 314 с.
23. Разумов М.Л. Oсновы проектного управления. - M.: Дело, 2011. – 390 с.
24. Репьев А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – СПб.: ИД «Весь», 2005. – 320 с.
25. Ромат Е. В., Реклама. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2011. – 208 с.
26. Румянцева И.П. Менеджмент организации. - М.: Инфра-М, 2011. – 211 с.
27. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебн. пособие / Л. И. Рюмшина. – М.: Издательский центр МарТ, 2013 г. – 240с.
28. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э. Е. Старобинский. – М.: ООО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 2006. – 284 с.
29. Субач И. А., Маркетинговые коммуникации. – Магнитогорск, 2011. – 135 с.
30. Тулупов В. В., Реклама в коммуникационном процессе. – Воронеж: Кварта, 2011. – 144 с.
31. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2011. – 384 с.
32. Шапиров В.Д. Управление проектами. – СПб.: Питер, 2013. – 510 с.
III. Интернет-ресурсы
33. Иванов Л.А. Расчет экономической эффективности рекламной кампании // http://www.elitarium.ru/2013/02/20/raschet_reklamnojj
34. Разработка и этапы планирования рекламы // http://www.bishelp.ru/uprbiz/reklam/razrab_i_plan.php
35. Реклама в Интернете // http://www.advesti.ru/publish/internet/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00396