Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561696 |
| Дата создания |
2016 |
| Страниц |
82
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ........................... 6
1.1 Сущность, виды и средства рекламного воздей-ствия………………….. 6
1.2 Механизм планирования и проведения рекламных кампаний………… 15
1.3 Эффективность рекламной деятельно-сти……………………………….. 24
2. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕД-ПРИЯТИИИ ООО «ИН-ПАКК»……………………………………………. 32
2.1 Основная характеристика и организация маркетинговой деятельности на предприятии ООО «ИН-ПАКК»…………………………………………... 32
2.2 Анализ отечественного рынка пищевых доба-вок……………………… 45
2.3 Сегментирование потребителей на рынке отрасли пищевых добавок и разработка стратегии охвата данного рынка………………………………... 49
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОВЕДЕНИЮ РЕ-КЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ИН-ПАКК»………………. 52
3.1 Определение конкурентных позиций на рынке предприятия ООО «ИН-ПАКК»…………………………………………………………………… 52
3.2. Разработка и реализация рекламных мероприя-тий…………………… 54
3.3 Оценка экономической эффективности предлагаемых рекомендаций.. 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………… 76
Список литературы………………………………………………………….. 78
Приложения………………………………………………………………… 81
Введение
Рекламная кампания представляет собой разработанный в соответствии с программой маркетинга комплекс рекламных мероприятий, направленных на потребителей товара или услуги, представляющих определенный сегмен-ты рынка, с целью вызвать реакцию, способствующую реализации фирмой своих стратегических и тактических задач. Эффективность рекламной кампа-нии обеспечивает использование широкого спектра дополняющих и усили-вающих действие друг друга средств различного вида рекламы.
Первым делом для планирования рекламной кампании необходимо проанализировать соответствующий рынок товаров и услуг, в сфере которо-го развивается предприятие, для которого создается рекламная кампания. На этой стадии анализируется политическая ситуация в стране, в которой будет проходить рекламная кампания, так же ее экономическое положение: поло-жение страны в целом, города, региона. Определяется емкость рынка и его перспективность. Далее определяется положение предприятия на определен-ном ранее рынке товаров и услуг, создается маркетинговая карта рынка, вы-являются основные конкуренты, от поведения которых будет зависеть выбор одной из трех стратегий дальнейшего поведения предприятия: защита своих позиций, нападение на конкурентов, или же нейтралитет.
Следующим этапом планирования рекламной кампании является сег-ментирование рынка конкретных товаров и услуг. Под сегментированием подразумевается многомерное деление всех реальных и потенциальных по-требителей этого рынка на достаточно большие группы таким образом, что-бы каждая из этих групп предъявляла особые существенно отличные от дру-гих требования к данному товару или услуге.
Для получения реальной пользы, сегментирование должно отвечать следующим требованиям: сегменты должны быть достаточно большими, они должны быть достаточно разными, чтобы можно было легко проводить гра-ницу между ними, должен быть обеспечен охват сегментов, то есть должно хватить денежных средств, творческих ресурсов, а также необходимо, чтобы любым способом можно было добраться до выбранного сегмента.
Далее необходимо выбрать критерии сегментации по следующим при-знакам: географический, демографический, социально-культурный, социаль-но-экономический, психо-графический.
Фрагмент работы для ознакомления
Цель исследования – разработать успешную рекламную кампанию для продукции предприятия «ИНПАКК», занимающейся выработкой разработанных в ГНУ ВНИИПАКК Россельхозакадемии пищевых добавок, решающих задачи обеспечения продовольственной безопасности страны, опираясь на полученные знания в процессе обучения на специальности «Реклама».
Объектом исследования данной дипломной работы является ООО «ИНПАКК».
Предметом исследования является организация успешной рекламной кампании продукции предприятия.
Место защиты: Российский государственный гуманитарный университет, кафедра рекламы и связей с общественностью. Год защиты: 2016. Оценка на защите: 5. Оригинальность на www.antiplagiat.ru: 83%.
Список литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекла-ме» [Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655
2. Амблер Т. Практический маркетинг – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.
3. Аренс Ф. Уильям, Вейголд Ф. Михаэль, Аренс К. Современная реклама – М.: ООО Издательство «ЭКСМО», 2011. – 880, с.
4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики – М.: КНОРУС, 2005. – 456 с.
5. Бердышев С.Н. Продвижение и реклама. Учет, налоги – М.: РОСБУХ, 2012. – 336 с.
6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 719 с.
7. Головлева Е.Л. Основы рекламы – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.
9. Грицюта Н. Н. [Электронный журнал] Universum: общественные науки, Выпуск№ 5 (15) / 2015 http://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-etiki-reklamy-natsionalnyy-i-mezhdunarodnyy-opyt
10. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование – М.: Рой, 1998. – 260 с.
11. Исаков В.Б. Правовая аналитика. Учебное пособие для студентов стар-ших курсов и слушателей магистратуры - М., ГУ-ВШЭ, 2011. – 260 с.
12. Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Дж., Управление маркетингом – СПБ: Питер, 2010. – 832 с.
13. Кеннеди Д. Продающее письмо- М.: ГИППО HIPPO, 2012. – 208 с.
14. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656с.
16. Краткий словарь терминов современного менеджмента [Электронный ресурс] http://bigc.ru/publications/glossary/part1_strateg_meng.php#Внешняя среда организации
17. Краткий словарь терминов современного менеджмента [Электронный ресурс] http://bigc.ru/publications/glossary/part1_strateg_meng.php#Дерево целей
18. Краткий словарь терминов современного менеджмента [Электронный ресурс] http://bigc.ru/publications/glossary/part1_strateg_meng.php#Внутренняя среда организации
19. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке – М.: Финансы и ста-тистика, 2006. – 345 с.
20. Пименов, П.А. Основы рекламы – М.: Гардарики, 2006. – 399 с.
21. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
22. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 364 с.
23. Ружников В.Н. От «Радиовестников» РОСТА до информационной про-граммы «Маяк» - М.: Знание, 2010. – 4¬5 с.
24. Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов – М.:Наука, 2010. – 160 с.
25. Середа К.Н. Справочник по рекламе – М.: Феникс, 2010. – 304 с.
26. Статья «Проект: Реклама и мы. История рекламы» http://wiki.ippk.ru/index.php/Пронкт:Реклама_и_мы._История_рекламы
27. Статья «Пропаганда и Паблик Рилейшнз» http://www.macro-econom.ru/economs-3421-1.html
28. Тетерина Е.А., Питерова А. Ю. [Электронный журнал] Наука. Общество. Государство, Выпуск№1/2014: http://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-reklamy-v-sfere-uslug#ixzz3rpyuwZcf
29. Улыбина В. В., Чистякова А. А. [Электронный журнал] Современные наукоемкие технологии, Выпуск№ 7-2 / 2014 http://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-planirovaniya-reklamnoy-kampanii
30. Ученова В. Реклама: палитра жанров – М.: Инфра-М, 2012. – С. 150.
31. Шерель А. А. Радиожурналистика – М.: Издательство Московского уни-верситета, 2000. – 480с.
32. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ – М: МГУ Издательство, 2010. – 464 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00353