Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561650 |
| Дата создания |
2017 |
| Страниц |
53
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение………………………………………………………………… 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВРЕМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
1.1.Типология рекламы…………………………………………………… 6
1.2.Интернет-реклама. Специфика интернет-рекламы………………… 11
1.3.Рекламные образы и их специфика……………………..…………… 16
ГЛАВА II. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЖЕНСКИХ ОБРАЗОВ В СОВРЕМЕННОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ 19
2.1. Типичные женские образы, используемые в рекламе
2.2 Исследование отношения общественности к использованию женских образов в отечественной и зарубежной интернет-рекламе……
2.3. Анализ эффективности интернет-рекламы, использующей женские образы……………………………………………………………………….. 19
26
35
2.4. Практические рекомендации по использованию женских образов в интернет-рекламе. ……………….................................................................
43
ВЫВОДЫ…………………………………………………………………… 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………. 50
ПРИЛОЖЕНИЕ ……………………………………………………………. 53
Введение
На сегодняшний день интернет-реклама является неотъемлемой частью культурно-информационной и социальной жизни общества. Она влияет на мышление и поведение потребителей во всем мире. Добиться подобного эффекта помогают разнообразные каналы коммуникации и многообразие средств и методов, используемых в рекламных сообщениях. Модели поведения, представленные героями рекламы, проникают в подсознание потребителя и формируются в нем в виде мнений, норм, стереотипов.
Актуальность исследования связана с тем, что в современном обществе постоянно происходят всевозможные социальные изменения, которые не могут не отразиться в образах, транслируемых средствами массовой коммуникации. Изображения людей являются наиболее эффективным средством воздействия на целевую аудиторию. Особый интерес представляет трансформация женского образа в рекламе, изменение параметров женского «идеала», которые во все времена продавал и продает всевозможные товары.
Фрагмент работы для ознакомления
Гипотеза исследования: российский женский образ активно используется в интернет-рекламе, но подвергается трансформации, так как ориентируется на западно-европейскую модель женского образа. В современной интернет-рекламе эксплуатируются различные ипостаси женщин: женщина домохозяйка, деловая женщина, хрупкая и романтичная женщина, сексуальная женщина.
Проблема исследования: женские образы активно используются в интернет-рекламе, но при этом могут некорректно использоваться в презентации тех или иных товаров и услуг; эксплуатируемые в современной интернет-рекламе женские образы недостаточно изучены
Список литературы
27. Огородникова Е. М. Реклама как форма массовой коммуникации. // Вестник Московского государственного областного университета. Серия «Русская филология». – 2009. – №4. – С.34-35
28. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. – 352 с.
29. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. Книга по требованию. - СПб.: БХВ-Петербург, 2012. – 231 с.
30. Поляков В., Романов А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2015. – 502 с.
31. Прохоров А.В. Метафорика современной рекламы // Вестник Челябинского государственного университета. – 2011. -№ 33. – С. 115-118.
32. Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама: Учебное пособие. Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М.:, 2003. – 168 с. – C. 129-135
33. Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика: учебник для вузов. – Спб.: Питер, 2013. – 226 с.
34. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. – СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2009. – 314 с.
35. Савельева О. Л. Социологические основания рекламного воздействия. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2011. – 496с.
36. Смирнова Е.Н. Восприятие рекламы и отношение к ней молодёжи // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – 2008. – № 54. – С. 421-425.
37. Теория и практика рекламной деятельности. Информационно-справочный портал. // Сайт «Индустрия рекламы». – Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1132
38. Ткаченко О.Н., Сибин М. С., Шушарин С. А. Идейное содержание рекламы // Омский научный вестник. – 2013. -№ 1 (115). – С. 215-218.
39. Тулупов В. Реклама: теория и практика. – Воронеж: издательство Воронежского университета, 2011. – 400 с.
40. Ушкина И.А. Особенности восприятия рекламы как элемента повседневной жизни: социологический аспект // Социально-экономические явления и процессы. – 2015. - № 2 / том 10. – С. 112-118.
41. Фельсер Г. Психологи потребителей и рекламы. – М: Гуманитарный центр, 2008. – 704 с.
42. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аспект – Пресс, 2009. – 411 с.
43. Халилев Д. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 219 с.
44. Хрулёва, Т.Н. Гендерный аспект типологии рекламы :автореф. дис. канд. филологич. наук: 10.02.20 / Т.Н. Хрусталёва; Таганрогск. гос. пед. инст. - Пятигорск , 2007.
45. Чабанюк Т.А. Теория и практика рекламы: учебное пособие. –Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 62 с.
46. Шалимова Л. А. Коммуникационно-креативные стратегии цвета в рекламе // Мир науки, культуры, образования. – 2014. – № 21. – С. 207-211.
47. Шепилова Г., Шепилов К. Основы рекламы. – М.: Юрайт, 2013. – 528 с.
48. Шиманов Д. Женские образы в рекламе. Что актуально: архетипы или гендерные тренды?) // Рекламодатель: теория и практика. – 2007. – N 11. – С. 62-65
49. Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. – М.: ИКЦ "МарТ", 2004. – 320 с.
50. Шумаков Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность // Молодой ученый. – 2016. – № 2. – С. 639-644.
51. Ягодкина М., Иванова А., Сластушинская М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. – СПб: Питер, 2014. – 304 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00446