Разработка логотипа и фирменного стиля полиграфической студии «Oz Print»

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 8
1.1. История и характеристика фирменного стиля 8
1.1.1. Роль фирменного стиля в создании имиджа компании 8
1.1.2. Понятия и цели формирования фирменного стиля 10
1.1.3. Элементы и носители фирменного стиля 11
1.2. Информация о фирме 17
1.2.1. Виды услуг 17
1.2.2. Роль полиграфии в обществе 19
1.2.3. Бриф 20
1.3. Аналоги и конкуренты 20
1.3.1. Характеристика полиграфических студий на сегодняшний день 21
1.3.2. Анализ фирменных стилей конкурентов 24
1.4. Результаты исследования 27
1.5. Выводы 29
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 31
2.1. Концепция фирменного стиля 31
2.2. Стилеобразующие элементы 32
2.2.1. Графическая концепция 32
2.2.2. Цвет и градиент 33
2.2.3. Шрифты 38
2.2.4. Паттерны и иллюстрации 39
2.2.5. Знак 41
2.3. Продукция 41
2.3.1. Визитка 41
2.3.2. Конверт 43
2.3.3. Бланк 46
2.3.4. Папка для документов 47
2.3.5. Плакат 49
2.3.6. Буклет 49
2.3.7. Вывеска 50
2.3.8. Сувенирная продукция 57
Список использованной литературы 63
Приложения 66

 

Каждая успешная организация или компания имеет свой образ (фирменный стиль), который выделяет ее среди конкурентов и отражает взгляды всех сотрудников на производство своей продукции (предоставлении услуг). При этом различают фирменный стиль как элемент миссии компании; фирменный стиль как образ компании для партнеров, фирменный стиль как форма поддержания внутреннего имиджа компании; фирменный стиль как дизайн помещений/ униформы/ продукции компании. Современная компания не может существовать без этого главного маркетингового и рекламного инструмента, основного показателя имиджа фирмы. А поэтому к созданию фирменного стиля с точки зрения дизайна необходимо подходить максимально ответственно, привлекая специалистов.
Начало разработки фирменного стиля должно опираться на анализ деятельности фирмы, ее места на рынке, формирования сложившегося и желаемого образа в глазах заинтересованных групп, а также конкурентный анализ, то есть поиск информации на ту же тему, но для фирм – ближайших конкурентов и/или лучших в отрасли компаний. Результатом проведения такой всесторонней аналитической работы выступает, прежде всего, сформулированная стратегическая цель и миссия компании, в соответствие с которой и приводится фирменный стиль.
Фирменный стиль – многоаспектное понятие, обеспеченное не только нематериальными формулировками стратегии, но и материальным воплощением – носителями фирменного стиля. В формировании фирменного стиля обязательно присутствуют название и слоган компании, графическая и цветовая составляющие, и ряд других элементов.
Дополнительными элементами фирменного стиля могут выступать визитки, фирменная печатная продукция и многое другое, например, сувениры или бейджики. Кроме основных и дополнительных элементов разрабатываются и такие как спецодежда, а также упаковка для товаров. Завершающий этап - обеспечение защиты бренда (патент).
Создание фирменного стиля предприятия - это продуманный и хорошо организованный процесс, на его решение требуются затраты денежных и людских ресурсов, определенное время на проведение исследований. Наиболее важными в данном случае является информация о психологических установках и метапрограммах реальных и потенциальных потребителей, исследования подобного плана являются наиболее сложными и в плане трудоемкости и являются очень дорогими. Этап непосредственно создания фирменного стиля требует как соответствующих специалистов, так и времени на трансформацию сознания потребителей, изменение их отношения к предприятию, создания у них яркого образа компании. Достигнув уважения в обществе, компания будет вынуждена поддерживать свой имидж с помощью эффектного и эффективного фирменного стиля. Однако усилия предприятия не пропадут даром, все, что вложено в формирование фирменного стиля, принесет не только улучшение имиджа предприятия на рынке, но и достойную прибыль, что создаст хороший фундамент для дальнейшего роста.
Из всего вышесказанного можно определить актуальность исследования следующим образом: в условиях возрастающей конкурентной борьбы формирование и поддержание эффективного имиджа компании с помощью эффективного фирменного стиля является одним из основных инструментов повышения эффективности и результативности ее деятельности, роста конкурентоспособности, удержания рыночной доли и привлечение все большего количества клиентов.
В данной работе фирменный стиль рассматривается именно как объединённый одной идеей набор графических элементов и правил их использования, который и является предметом исследования.
В качестве объекта исследования выбрана полиграфическая студия ООО «Oz Print».
Соответственно целью работы является разработка предложений по формированию элементов фирменного стиля компании ООО «Oz Print». Для достижения цели в работе должны быть выполнены следующие задачи:
1. Выявлена роль фирменного стиля в создании имиджа компании
2. Уточнены понятия и цели формирования фирменного стиля
3. Определены элементы и носители фирменного стиля
4. Проанализирована информация о фирме - объекте исследования
5. Проведен анализ конкурентов и аналогичной продукции
6. Предложена концепция фирменного стиля
7. Сформированы и описаны стилеобразующие элементы
8. Разработаны образцы продукции – носители фирменного стиля
9. Рассчитано технико-экономическое обоснование предложенного фирменного стиля
При написании дипломной работы использовались такие методы как анализ источников, анализ статистических показателей и др. Данные для статистического анализа взяты с официального сайта Федерального агентства по туризму РФ, сайта рассматриваемого предприятия, его ближайших конкурентов, партнеров и др. Для решения поставленных задач произведено изучение нормативно-правовых актов законодательной и исполнительной власти, проработаны ведомственные, отраслевые, правовые и нормативные документы, прочие материалы, отражающие сущность рассматриваемой проблемы, периодические издания и статистические материалы.
Эмпирическую базу дипломной работы составили опубликованные либо размещенные в электронно-правовых базах данные материалов практики и факты, получившие отражение в научной литературе и периодической печати, а также внутренние документы предприятия – объекта исследования, данные статистических источников и Интернет-ресурсов.
Научная и практическая значимость работы состоит в применении изученных теоретических подходов к формированию имиджа предприятия для оценки и оптимизации имиджа действующей туристической фирмы, что имеет определенные особенности из-за особенностей туризма как сферы бизнеса.
Структура дипломной работы состоит из введения, трех глав основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены цели и задачи исследования, указаны предмет, объект и методы исследования, научная и практическая значимость работы.
В первой главе проводится изучение теоретических вопросов формирования фирменного стиля и проводится анализ сложившейся ситуации в компании и на рынке.
Вторая глава является проектно-графической, в ней разрабатываются общая концепция и все составляющие фирменного стиля компании.
В третьей главе на основе проведенного анализа рассчитывается стоимость разработки предложенных элементов фирменного стиля и их возможная экономическая эффективность.
В заключении делаются выводы по проведенному исследованию.

 

0