Разработка PR-кампании для фитнес-клуба

1.Теоретические аспекты PR-кампаний

1.1.Понятие и сущность PR-кампаний

Основное определение кампании по связям с общественностью принадлежит Е.А. Блажнову, согласно которому PR-кампания – это «комплексные и многократные использования PR-средств, а также рекламных материалов в границах единых концепций и общих планов влияния на мнение и отношение людей с целью популяризаций имиджа, поддержаний репутаций, созданий паблисити». Другими словами, это достаточно большое число PR-мероприятий, которые проведены в установленные промежутки времени в целях достижений конкретного результата. Из данного установления значит, что не всякая деятельность в области связи с общественностью является PR-кампанией. Для того, чтобы считаться такой, она должна содержать в себе как минимум пять признаков.
Во-первых, в каждой кампании по связям с общественностью должны преимущественно применяться PR-средства. PR-кампания может применять и рекламу в качестве одного из вспомогательных средств, но ни в коей ситуации не должна ограничиваться ей, так как в этой ситуации она стала бы рекламной кампанией. Имеется весьма большое многообразие средств по связям с общественностью. Все PR-средства могут быть подразделены на две большие группы. В первую группу входят PR-средства, которые передают входящие информации (исследование общественных мнений, «горячие линии», мониторинг радио- и телепередач, личные контакты, консультации и т.п.). Во вторую группу причисляют те средства, передающие исходящие информации (пресса, выставки, конференции, рассылки и т.п.).
Во-вторых, PR-кампания подразумевает общие концепции и планы действий. Именно этим она отличается от спонтанных или реактивных PR-деятельностей, преобладающих в современной России. Отсутствия тщательно обдуманных планов и концепций работ самыми пагубными образами отражаются на работе. П. Грин по данному поводу решительно заявляют: «Неструктурированная деятельность в сфере паблик рилейшнз никогда не будет столь результативной как планируемая программа».
В-третьих, каждая PR-кампания рассчитана на установленные периоды времени и в зависимостях от масштабов мероприятий рассчитываются на периоды от нескольких месяцев до нескольких лет. Типичные кампании по связям с общественностью имеют годовые циклы. Так, по данному признаку кампании по связям с общественностью отличаются как от иных, еще наиболее краткосрочных мероприятий, так и не имеющих установленных временных границ PR-программ, которые «можно анализировать как растянутые во времени, часто непрерывные усилия практика по связям с общественностью, которые направлены на достижения долгосрочных целей». Программы по связям с общественностью представляют собой довольно общие планы действий и не имеют четко очерченного временного параметра.

Связи с общественностью в области фитнеса в нынешнее время недостаточно исследованы в России. Происходят постоянные увеличения продуктов и услуг на рынках фитнеса, но, к сожалению, прогрессы связей с общественностью существенно отстает от общих прогрессов в этом устремлении. Тема связи с общественностью в области фитнеса является весьма актуальной в нынешнее время, потому что затрагивает главные принципы формирования и продвижений фитнес системы в стране. Главные проблемы, в этом устремлении:
· нехватки специалистов
· аналитических и статистических данных
· научных и исследовательских работ
В России лишь начинают знакомства и практику таких элементов для фитнес структур как:
· связи с общественностью
· продвижения культа здорового образа жизни среди разных слоев населений
· пропаганды регулярных тренировок и разного вида физических нагрузок
Из вышесказанного значит, что связи с общественностью в области фитнес-услуг являются не только актуальными темами, но и важным элементом, пропагандирующим и распространяющим фитнес услуги.
Прежде чем переходить к главе 1, проанализируем подробнее некоторые термины. К числу данных терминов относят:
· “связи с общественностью”
· “пропаганда”
· “продвижение товара”
· “общественность”
Связи с общественностью в зарубежной практике носят именование “паблик рилейшнз” - ПР (Public Relations - PR). В российской практике связи с общественностью - сокращенно СО. Мы также будем применять эти термины.
Если попросить группы студентов дать определение того, что они понимают под установлением «связи с общественностью», то в итоге мы получим пять - семь вариантов понимания данного термина.
Проанализируем классическое установление ПР., данное С. Блэком: «ПР. - это искусство и наука достижений гармоний путем взаимопонимания, которое основано на правде и полной информированности».
Следующий термин, который будет рассмотрен поподробнее - это пропаганда.
«Пропаганда - это инструменты политики и инструменты социального контроля. Основная ее цель состоит не столько в том, чтобы обращать в свою веру, сколько в том, чтобы привлечь к себе последователя и удержать их в строю. Задачами пропаганды, при наличиях соответственных возможностей, являются охваты каждой из областей человеческой деятельности для того, чтобы окружения любого человека изменилось и приняло взгляд нашего всемирного движения».
Эти слова принадлежат Йозефу Геббельсу, главному пропагандисту нацистского движения в Германии 1930-х гг.
И ведь правда, пропаганда ориентирована на обращения людей к ней. Возможно с применением не совсем честных способов. Может именно поэтому пропаганда воспринимается с недовериями.
Что касается термина «продвижение товара», у него установление такое:
«Продвижение товаров - это совокупности многообразных мер, усилий, действий, которые предпринимаются производителем или продавцом товаров, посредниками с целью увеличения спроса и сбыта товаров».

В работе проанализирован опыт деятельности фитнес-клубов в области PR-средств. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.