Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561536 |
| Дата создания |
2014 |
| Страниц |
103
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение 2
Глава 1 Основы PR-деятельности в избирательных кампаниях 7
1.1. Специфика политического пиара 7
1.2. Избирательные кампании и их виды 22
1.3. Технология проведения избирательных кампаний 27
1.4. Основные методы и принципы PR в современных избирательных кампаниях 39
Выводы по 1 главе 51
Глава 2 Сравнительный анализ отечественной и зарубежной PR-деятельности в избирательных кампаниях 52
2.1 Политический PR- способы реализации в России и зарубежом 52
2.2. Анализ современных тенденций PR-деятельности избирательных кампаний в России и зарубежных странах 61
Выводы по 2 главе 69
Глава 3 Практические рекомендации по повышению эффективности PR- деятельности избирательных кампаний в России 70
3.1 Рекомендации по выбору PR-технолигий и тематики в избирательных кампаниях для России 70
3.2 Рекомендации по использованию PR-технологий в сети интернет 80
3.3 Эффективность предложенных рекомендаций 88
Выводы к 3 главе 93
Заключение 94
Список литературы 97
Приложения 103
Введение
Введение
Сложившаяся в мировых практиках избирательная система делает избирательный процесс одним из значимых и приоритетных в политике. Однако, избирательный процесс предполагает представление для электората возможности выбора кандидата на политическую должность, что формирует необходимость использования PR-технологий при позиционировании политиков в избирательной кампании. Избирательная кампания ориентирована на создание для кандидатов образов наиболее подходящих для должности политиков, представление их программ развития страны в целом или отдельного региона с устранением актуальных общественных проблем. Победа кандидата во многом зависит от успешности PR-кампании, однако, существующие практики представляются различными для России и зарубежных стран.
Спецификой использования инструментов PR в политике по всему миру является утверждение двустороннего процесса коммуникации, при котором большое значение придается изучению аудитории, ее нужд, интересов и предпочтений. При этом в ходе такого изучения сфера PR опирается на накопленный опыт исследований, статистики и успешно применяемых технологий, которым отдаются предпочтения в разных странах.
Успешно организованная и проведенная PR-кампания помогает более оперативно и своевременно обнаруживать и устранять недостатки в стратегическом планировании, организации политических процессов, а также в системе государственного управления в целом, устанавливать тесное сотрудничество с обществом, а также с государственными и общественными структурами с ориентацией на взаимовыгодное сотрудничество.
В науке получили широкое освещение некоторые технологии и методы политического PR, например, такие, как имиджмейкинг, лоббирование и др. Многие из них применяются фактически в каждой существующей политической системе в период предвыборной кампании. Однако в политическом процессе существуют также и PR-технологии, которые определяют различия организации предвыборной кампании между РФ и зарубежными странами. Данные различия требуют рассмотрения с целью выявления наиболее успешных из них и дальнейшего совершенствования данного направления в политическом процессе. В связи с этим сравнение PR-деятельности в РФ и за рубежом определяется актуальным для исследования направлением.
Обзор литературы по данной проблеме позволяет сделать вывод, что особенности применения PR-технологий в избирательном процессе исследованы достаточно широко и объемно, но не смотря на высокую степень изученности, технологии оптимальные для применения в современной России и зарубежных странах имеют свои особенности в зависимости от специфики протекания избирательной кампании, целей и задач, а также специфики приоритетной аудитории, которая различна и в зависимости от страны проживания.
Проблемы использования PR-технологий в политической системе России рассматриваются во многих работах отечественных авторов. В частности, работы Амелина В.Н. «Эффективное управление избирательной кампанией» и «Стратегия избирательных кампаний» весьма подробно рассматривают особенности PR – технологий в политическом процессе, с учетом особенностей восприятия российским электоратом. Эти же проблемы затрагиваются в работах Абашкина Е., Ануфрикова А., Белякова Е.Н., Ковлера А.И. и др.
Значительное внимание отечественные политологи так же отводят проблемам использования PR-технологий в процессе предвыборной агитации и формирования имиджа кандидата или партии. Данные работы несут в своей основе анализ конкретных избирательных кампаний. В качестве основных, активно применяемых, в современном избирательном процессе, политконсультанты называют технологии с использованием социально – психологических особенностей российского электората и технологии, ориентированные на использование средств массовой информации. Среди авторов, затрагивающих проблемы использования технологий формирования имиджа, необходимо отметить Александрову Т.А., Арсеньеву Т.И., Бандорина К.В. и др. Гусева А.В. Из всех применяемых в российском избирательном процессе технологий авторы в своих работах особо выделяют манипулятивные, ориентированные на формирование общественного мнения.
Зарубежными авторами специфика политической PR-деятельности рассматривается не менее активно. При этом, общие стратегии PR – деятельности в политике становятся все менее актуальными для изучение и внимание в приоритете уделяется анализу прошедших политических PR-кампаний с оценкой их успешности и недостатков. Из общих трудов последних лет возможно отметить работы У. Аги, Г. Кэмерона, Д. Терка, Ф. Гоулда и др.
Однако, не смотря на огромное количество публикаций, затрагивающих проблему выборов и PR-кампаний в России и за рубежом, особенности использования технологий в сравнении опыта остаются одним из малоизученных вопросов. Проведенный анализ научных трудов показывает, что не смотря на достаточно обширные теоретические исследования в области организации PR-поддержки в политическом процессе особенности организации PR- кампании на уровне России и зарубежных стран рассмотрены поверхностно, отрывочно и недостаточно подробно, что обусловливает актуальность выбранной темы исследования.
Проблема исследования:
1. эффективен ли PR для избирательных кампаний в России;
2. невозможность в полной мере применять существующий успешный опыт PR-продвижения политиков разных стран на уровне России и необходимость модификации технологий.
Гипотеза:
1. Зарубежные стратегии и тактики PR ориентированы на формирование образа кандидата исходя из его личных данных и характеристик тогда, как российские ориентированы на умения и навыки, которые соответствуют занимаемой должности.
2. Зарубежный PR в большей степени ориентирован на возможности сети интернет, в том числе социальные сети тогда, как российский придерживается в большей мете традиционных технологий.
Объектом изучения в данной работе является PR-деятельность в избирательных кампаниях.
Предметом изучения в данной работе являются сходства и различия PR- продвижения в избирательных кампаниях в России и за рубежом.
Целью в данной работе является разработка рекомендаций по повышению эффективности PR-деятельности в избирательных кампаниях России.
Задачи:
1. Рассмотреть понятие PR-деятельности и избирательных кампании;
2. Выявить различия в подходах к определению отечественной и зарубежной PR-деятельности;
3. Рассмотреть технологии проведения избирательных кампаний;
4. Провести сравнительный анализ отечественной и зарубежной PR-деятельности в избирательных кампаниях.
5. Разработать рекомендации по повышению эффективности PR-деятельности в избирательных кампаниях России;
6. Дать обоснование эффективности предложенной деятельности.
Методология. В основе методологии исследования лежит теоретический подход к проблеме использования политических PR-технологий, которые рассматриваются как сложный процесс формирования и адаптации стратегий и технологий, способных оказать запланированное воздействие на электорат.
Методы. Исследование построено в основном на использовании метода анализа законодательных источников: конституция, законы, регулирующие избирательный процесс; метод логического анализа; структурно - функциональный метод, позволяющий изучить процесс и особенности PR-технологий; метод анализа литературы (теоретический метод).
Научная новизна исследования: в работе были систематизированы имеющиеся сведения об организации PR-кампаний в политическом процессе, проведено сравнение зарубежного и российского опыта.
Теоретическая значимость исследования. В работе было проведено сравнение политических PR-стратегий и технологий применяемых в России и за рубежом.
Практическая значимость исследования. Были изучены теоретические основы применения политических PR-технологий в России и на опыте демократического Запада; проанализированы методы, применяемые в избирательных кампаниях, их эффективность, достоинства и недостатки, разработаны рекомендации по повышению эффективности избирательной кампании в России и за рубежом.
Работа включает в себя введение, три главы, заключение и список литературы, приложения.
Фрагмент работы для ознакомления
Заключение
Таким образом, усиление конкуренции на выборах, повышение требований избирателей к кандидатам и усложнение мотиваций электорального участия выявили потребность в более тщательном планировании и управлении поведением избирателей. Это предполагало хорошее знание электоральной психологии, запросов граждан, их типичных реакций на стандартные и критические ситуации, а также многие другие параметры их поведения, способные оказать влияние на их политические предпочтения и выбор. В свою очередь такая ситуация требовала проведения специальных исследований электорального рынка, обобщения опыта предыдущих кампаний, планирования и прогнозирования действий в целях наиболее эффективного вложения средств и финансирования действий того или иного избирательного объединения. Учитывая специальный характер такого рода функций, которые не мог выполнить сам кандидат или его ближайшие помощники, их выполнение потребовало и подбора соответствующих исполнителей-специалистов.
Политический PR – это управление массовыми коммуникациями, информационными потоками и информационными процессами, это не только создание благоприятной репутации конкретного политика или кандидата, но и имиджа страны на международной арене. Политический PR имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний, так и между выборами.
Политический PR – это, прежде всего, процесс управления информацией, ориентированный на достижение поставленной цели. В сфере политики первоочередной задачей представляется набор количества голосов, превосходящий число голосов от электората у конкурента. При этом PR-кампании в подавляющем большинстве не только реализуются, но также и разрабатываются в короткие сроки.
Современные политические процессы характеризуются не только разнообразием, но также и высоким уровнем напряжения в связи с усиливающейся конфронтацией. Противостояние различных идеологий, мнений относительно политического развития, оценок повышает необходимость поддержания имиджа для политика или партии не только в период избирательной кампании, но также и на протяжении всей политической карьеры. Фактически сформировавшийся имидж политика в процессе карьерного развития в итоге окажется основополагающим фактором, обеспечивающим симпатии или антипатии электората.
В результате проведенного анализа было выявлено, что для Запада использование сетевых ресурсов в политических кампаниях закладывается четь ли не в основу всей программы. Этот фактор обусловлен спецификой менталитета населения Запада, для которого электронные коммуникационные средства становятся основой жизни, в а интернет жизненно – важной необходимостью. Через социальные люди общаются, получают информацию, в том числе и актуальную информацию из мира политики и присутствие в сетевом пространстве агитационных и информативных материалов резко повышает эффективность всей информационной политики PR кандидатов.
Для России интернет также приобретает все большее значение однако, для значительной части населения он мало доступен в связи с чем сохраняются приоритеты использования иных СМИ, в том числе и распространение агитационного материала в виде плакатов, листовок, газет.
В России в политике также активно используются возможности «черного» и «желтого» PR, которые могут стать убийственными для западной политической кампании. Для Росси же напротив – повышают эффективность всей кампании в целом. Используются и иные агрессивные средства.
При этом постепенно происходит принятие опыта запада, однако, в свете российских особенностей он приживается только частично или нуждается в модернизации.
В целом, в качестве наиболее приоритетных направлений совершенствования стратегий и тактик политического PR в России были выделены следующие направления:
- Использование практики предварительных исследований;
- Ориентированность на формирование положительного имиджа кандидата с отходом от практики «черного» и «желтого» PR и перехода к практике соответствия позиционирования реальным поступкам и действиям;
- Активное использование креативных подходов и технологий в создании агитационных материалов и рекламы;
- Активное использование всех возможностей сетевого пространства в качестве носителя информации о кандидатах и их деятельности и оценки успешности развития стратегий PR.
Список литературы
1. Абрамов Р. Связи с общественностью. – М.: КноРус, 2012. – 272 с.
2. Автономов А.С., Морозова Е.Г. Избирательная кампания: Основные категории и институты избирательного права. Менеджер избирательной кампании. - М.: Эксмо, 2009. – 243 с.
3. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. и др. Самое главное в PR/ Ф. Олт., Г. Кэмерон ., У. Аги - СПб.: Питер, 2009.
4. Адамович Д.А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ, 2008. – 422 с.
5. Андрианова Н.А. Феномен «ивент» в социальном и научном контексте // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 9: Филология. Востоковедение. Журналистика. – 2010. – №3. – С. 201-209.
6. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
7. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М. : Эксмо, 2010. – 480 с.
8. Алексеева О. Разработка маркетинговой стратегии ивента// Event-маркетинг – 2012 - № 1. – С. 4– 10.
9. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг – 2013 - № 3. – С. 3 – 8.
10. Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг – 2012 - № 3. – С.8 – 16.
11. Беляков Е.Н., Устинкин С.В. Политический консалтинг. - Н. Новгород, 2010. – 228 с.
12. Бердникова И. PR-коммуникации. – М.: Дашков и К, 2012. – 208 с.
13. Бернейс Э. Пропаганда. - М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
14. Берлов А., Шумович А. Смешать, но не взбалтывать: рецепты организации мероприятий. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 214 с.
15. Большаков С.В. Основы управления финансами: Учебное пособие/ С.В.Большаков – М.: ФБК-Пресс, 2009. – 365 с.
16. Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры - № 3 – 2011. - с. 33-44.
17. Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге // Event-маркетинг – 2012 - № 4. – С. 18-22.
18. ВанСлайк. Тёрк Джуди, Даг. Ньюсом - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: Инфра-М, 2007. - с .628.
19. Гавра Д. П. Основы теории коммуникации. - СПб.: Питер, 2011. – 411 с.
20. Гавра Д. П. Хубецова З. Ф. Учебно-методический комплекс по теории и практике политического PR. - СПб.: Питер, 2010. – 318 с.
21. Головлева Е. Массовые коммуникации и планирование. - М.: Академия, 2009. – 311 с.
22. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании [Текст] / Ф. Гоулд // Политические исследования. - 2008. - №4.
23. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. – М.: Мгу, 2012. – 328 с.
24. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
25. Гундарин М. Пресс – релиз. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
26. Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
27. Ерина Е. Фестиваль как инструмент событийнго маркетинга// Event-маркетинг – 2013 - № 2. – С. 16-22.
28. Ибрагимов Л.А. Маркетинг. – М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.
29. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М.: Вильямс, 2008. – 317 с.
30. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании// Event-маркетинг – 2013 - № 1. – С. 30-38.
31. Кондратьев Е.В. Связи с общественностью. - М.: Аспект – Пресс, 2009. - 511 с.
32. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. – М.: Дашков и К, 2013. – 304 с.
33. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. – 412 с.
34. Кузьменкова М.А. Связи с общественностью. - М.: Академия, 2010. – 288 с.
35. Лебский Э. Event-опыт: путь проб и ошибок в кейтеринговом бизнесе// Event-маркетинг – 2013 - № 4. – С. 48 - 56.
36. Макарова Т., Макаров С. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий //Event-маркетинг – 2013 - № 2. – С. 41-49.
37. Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. – Спб.: Питер, 2011 – 240 с.
38. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга - М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
39. Мельников В.С. Правовое регулирование благотворительной деятельности в России // Россия и мир: вчера, сегодня, завтра. Российское законодательство и проблема его совершенствования. – М.: Изд-во МГИ им. Е.Р. Дашковой, 2006. – С. 38-58.
40. Минаева Л. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Аспект – Пресс, 2010. – 288 с.
41. Манихин А.А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. – 2010. – № 3 Вып. 1 (154). – С. 69-72.
42. Матвейчев О. Уши машут ослом. Сумма политтехнологий. - М.: Академия, 2008. – 311 с.
43. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. - №5.
44. Мякотина О. В. Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения. - М.: аспект – Пресс, 2008. – 311 с.
45. Назименко А. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей. – М.: Альпина Паблишер, 2008. – 224 с.
46. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ Дэвид Скотт;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011.- 511 с.
47. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий // Event-маркетинг – 2013 - № 1. – С. 26-34.
48. Пашкова О. Связи с общественностью. – М.: Высшее профессиональное образование, 2010. – 112 с.
49. Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. - Новосибирск: НГУЭУ,2007. – 317 с.
50. Папкова О.В. Связи с общественностью.- М.: Дашков и К, 2010. – 112 с.
51. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2012. - 638 с.
52. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук: Ваклер, 2011. – 412 с.
53. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект// Event-маркетинг – 2014 - № 1. – С. 30-38.
54. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами// Event-маркетинг – 2012 - № 4. – С. 55-64.
55. Соколовская И. Как применить event-маркетинг в партнерских программах для малого бизнеса сферы услуг// Event-маркетинг – 2013 - № 3. – С. 64-70.
56. Соловьев А. И. Политология: политическая теория, политические технологии. - М.: Академия 2008. – 317 с.
57. Толкачев А. Стратегия выигрыша на выставке: концепция, креатив, коммуникация// Event-маркетинг – 2012 - № 4. – С. 70-79.
58. Тульчинский Г. PR в сфере культуры и образования. – М.: Лань, 2011. – 576 с.
59. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
60. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба. 2012. № 1 (12).
61. Фролов С.С. Связи с общественностью. - М.: Дашков и К, 2011. – 368 с.
62. Чумиков А. PR в интернет. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 136 с.
63. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. - СПб. : Питер 2008. – 614 с.
64. Чумиков Т. PR как инструмент маркетинга [электронный ресурс] - http://pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/techn_11.htm
65. Чумиков А. Н. Связи с общественностью теория и практика : учеб. для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. М.: Дело, 2008. – 381 с.
66. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. - М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
67. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью). - М.: Академический проект, 2005. – 217 с.
68. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
69. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. - М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
70. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Народное образование, 2002. – 318 с.
71. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с.
72. Шумович А. Великолепные мероприятия. – М.: Манн, 2007. – 163 с.
73. Ющук Е. Л. Кузин А. Противодействие черному PR в Интернете. - М.: Аспект - Пресс, 2008. – 314 с.
Интернет – источники
74. Выборы мэра Москвы: медийный аспект [электронный ресурс] – режим доступа: http://monitornews.ru/ratings/vybory-mera-moskvy-mediyny-aspekt/ (дата обращения: 18.11.2014)
75. Кампания Навального: анализ и оценки [электронный ресурс] – режим доступа - http://tass-analytics.com/stories/kampaniya-navalnogo-analiz-i-ocenki (дата обращения: 18.11.2014)
76. Национальный Фронт» Франции и семейство Ле Пен журналистики [электронный ресурс] – режим доступа: http://voprosik.net/nacionalnyj-front-francii-i-semejstvo-le-pen/(дата обращения: 18.11.2014)
77. Обама vs. Ромни: избирательная кампания в США в основных фактах [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.forbes.ru/sobytiya-slideshow/192391-obama-vs-romni-izbiratelnaya-kampaniya-v-ssha-v-osnovnyh-faktah/slide/1(дата обращения: 18.11.2014)
78. Президентская избирательная кампания в США 2012: первые «социально-медийные» выборы в мире [Электронный ресурс] Режим доступа: http://popsop.ru/49491 (дата обращения: 18.11.2014)
79. Президентские выборы и социальные медиа [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.latintimes.com/articles/948/20121107/presidential-election-2012-social-media-barack-obama.htm(дата обращения: 18.11.2014)
80. Финансирование избирательной кампании и предвыборная стратегия кандидатов [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.cikrf.ru/banners/president_usa/finans_ik.html(дата обращения: 18.11.2014)
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01856