Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
561512 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
74
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 14 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ...........................................................................................................3
Глава 1. РЫНОК PR-УСЛУГ: СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К PR-СПЕЦИАЛИСТУ..................................................................................................6
1.1. Содержание профессиональной деятельности PR-специалиста.............6
1.2. Базовые трудовые функции........................................................................8
1.3. Личностные качества PR-специалиста......................................................13
1.4. Принципы деятельности и этический кодекс специалиста по связям с общественностью..................................................................................................18
1.5. Национальные премии в сфере PR.............................................................25
Глава 2. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.....................30
2.1. Формы и методы эффективного взаимодействия со СМИ......................30
2.2. Отношения с властными структурами или Government Relations...........34
2.3. Digital PR и его особенности.......................................................................38
Глава 3. КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ PR-СПЕЦИАЛИСТА И СОВРЕМЕННЫЕ ВЫЗОВЫ......43
3.1. Современные критерии оценки.................................................................43
3.2. Практические кейсы российских коммуникационных агентств............50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ............................................62
ПРИЛОЖЕНИЯ.....................................................................................................67
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Отметившиеся в последнее время тенденции явно указывают на то, что коммуникация для эффективного и устойчивого развития современного социума обладают стратегическим значением. При этом, их роль может быть деструктивной или конструктивной. следовательно, коммуникации могут приводить социум как к деградации, так и к развитию. В рамках среды коммуникативного характера выделяются перспективные направления, формируются и самоопределяются социума, возникают инновационные решения, нарастает уровень человеческого капитала. Сказанное выше вытекает из трактовки, приведенной в содержании преамбулы профстнадарта, выработанного Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО).
Фрагмент работы для ознакомления
Цель исследования — рассмотрение современных реалий, в которых работает специалист по связям с общественностью в 21 веке, а также изучение показателей эффективности его труда.
В соответствии с целью в работе были поставлены следующие задачи:
1. Раскрыть содержание профессиональной деятельности PR-специалиста;
2. Проанализировать базовые трудовые функции специалиста по связям с общественностью;
3. Затронуть тему личностных качеств настоящего специалиста в области PR;
4. На основе этического кодекса рассмотреть принципы деятельности PR-специалиста;
5. Отметить важность внедрения премий и наград в сферу рекламы и связей с общественностью на примере «Серебряного лучника» и «Хрустального апельсина»;
6. Определить формы и методы эффективности взаимодействия PR-специалистов и СМИ;
7. Обсудить Government Relations и Digital;
8. Ознакомиться с ключевыми показателями эффективности деятельности PR-специалиста.
Объект исследования — профессиональная сфера PR-деятельности, предмет исследования — современные вызовы, стоящие перед PR-специалистом в его профессиональной работе.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативно-правовые акты
1. Официальный сайт ФГОС https://fgos.ru/fgos/fgos-42-03-01-reklama-i-svyazi-s-obschestvennostyu-512/, действующая редакция от 8 июня 2017 г.;
Учебные пособия
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М., 2002, 480 стр.;
3. Антонова В.И. Информационные жанры газетной публицистики. - Саранск, 2006, 63 стр.;
4. Бернейс Э. Паблик рилейшнз. - М., 1994;
5. Блажнов Е. Интервью в целях паблик рилейшнз// Журналист. - 2003. - №8. - С. 14 - 15;
6. Блажнов Е. Пресс-релиз// Журналист. - 2004. - №3. - С. 10 - 12;
7. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. - М., 2005, 152 стр.;
8. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. - Ростов н/Д, 1998, 320 стр.;
9. Блэк С. Паблик рилейшнз - что это такое? - М., 1996, 240 стр.;
10. Бове К., Аренс У. Современная реклама. - Тольятти, 1995, 661 стр.;
11. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М., 2001, 624 стр.;
12. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. - М., 2001, 184 стр.;
13. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве. - М., 1997, 222 стр.;
14. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. - СПб., 2005, 560 стр.;
15. Горохов В. М., Комаровский В. С. Связи с общественностью (паблик рилейшнз). - М., 2007;
16. Горохова П.А. Российский рынок рекламы: состояние, структура, тенденции и перспективы развития // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. 2020. №1;
17. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 1996, 288 стр.;
18. Евстафьев В. А. Журналистика и реклама. - М., 2002, 367 стр.;
19. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. - М., 2005, 432 стр.;
20. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: теория и практика: пер. с англ. - 8-е изд. - М., 2001, 624 стр
21. Корольков В.Г. Основы «паблик рилейшнз». - Киев, 2000, 528 стр.;
22. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - 2-е изд., доп. - СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002, 288 стр.;
23. Ли Одден Продающий контент. Как связать контент-маркетинг SEO и социальные сети в единую систему. - 384 стр.;
24. Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. - М., 2008, 192 стр.;
25. Панкратов Ф. Г. и др. Рекламная деятельность. -2-е изд. - М., 2009, 364 стр.;
26. Петрова И. Специалисты по PR и журналисты: в поисках компромисса// Советник. - 2006. - №9. - С.28-31;
27. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М., 1999, 624 стр.;
28. Реклама и связи с общественностью: теория и практика профессионального творчества/ Под ред. М. А. Шишкиной. Ч.I. - СПб., 1999, 308 стр.;
29. Сиберт Ф.С., Шрам У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. - М., 1998, 223 стр.;
30. Станова Е. Журналисты и пиарщики - найдите 100 отличий//Советник. - 2006. - №6. - С.26-30;
31. Стровский Д.Л. «Паблик рилейшнз» в конфликтных и кризисных ситуациях. - Екатеринбург, 2003, 155 стр.;
32. Толстых П. A. GR. Практикум по лоббизму в России. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007, 379 стр.;
33. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. - СПб., 2001, 292 стр.;
34. Управление общественными отношениями. - М., 2004, 160 стр.;
35. Ученова В. В., Гринберг Т. Э. и др. Реклама: палитра жанров. - М., 2002;
36. Федотова Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. - М., 2004, 352 стр.;
37. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. - М., 2003, 496 стр.;
38. Шатилов А. Б., Никитин А. С. GR для эффективного бизнеса. М.: ФОРУМ, 2011, 160 стр.;
Интернет-источники
39. Конструктор резюме workme.net, дата обращения 30 октября 2021 г.;
40. Официальный сайт АКОС, раздел «стандарты»
https://www.akospr.ru/standarty/ocenka-pr/, дата обращения 21 октября 2021 г.;
41. Официальный сайт АПСО http://apsolib.ru, дата обращения 12 ноября 2021;
42. Официальный сайт Международной ассоциации по связям с общественностью www.ipra.org, раздел Member Service, подраздел PR Definition, дата обращения 24 октября 2021 г.;
43. Официальный сайт Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), раздел «новости» https://www.raso.ru/news/25432/, дата обращения 10 ноября 2021 г.;
44. Официальный сайт Р.И.М., раздел «проекты» https://www.rim-pn.ru/создание-и-коммуникационное-сопрово/, дата обращения 10 ноября 2021 г.;
45. Официальный сайт Р.И.М., раздел «проекты» https://www.rim-pn.ru/natsionalnaya-premiya-v-oblasti-razvitiya-obshhestvennyih-svyazey-serebryanyiy-luchnik/, дата обращения 29 октября 2021 г.;
46. Официальный сайт Серебряный лучник, раздел «лауреаты» https://luchnik.ru/laureates/?year=2021, дата обращения 29 октября 2021 г.;
47. Официальный сайт Хрустальный апельсин http://crystalorangeaward.ru, дата обращения 30 октября 2021 г.;
48. Официальный сайт SPN, раздел «кейсы» https://spncomms.com, дата обращения 11 ноября 2021 г.;
49. Профессиональный стандарт специалиста по связям с общественностью РАСО, Электрон. дан. — Режим доступа: https://www.raso.ru/upload/files/Profstandart_sp.pdf, дата обращения 24 октября 2021 г.;
50. Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (РАСО), Электрон. дан. — Режим доступа: https://www.raso.ru/upload/files/Российский%20кодекс%20профессиональных %20и%20этических%20принципов%20в%20PR_РАСО.pdf, дата обращения 24 октября 2021 г.;
51. Сайт по поиску работы https://hh.ru, дата обращения 30 октября 2021 г.;
52. Сводный кодекс профессионального поведения IPRA, Электрон. дан. — Режим доступа: https://www.ipra.org/static/media/uploads/code_of_conduct/russian.pdf, дата обращения 26 октября 2021 г.;
53. Этический кодекс АКОС, версия от 15 сентября 2014 года, Электрон. дан. — Режим доступа: https://www.akospr.ru/standarty/eticheskij-kodeks/, дата обращения 21 октября 2021 г.;
Иностранные источники
54. Barcelona Principles 3.0, International association for the
measurement and evaluation of communication, https://amecorg.com/wp-content/uploads/2020/07/BP-Presentation-3.0-AMEC-webinar-10.07.20.pdf, дата
обращения 23 октября 2021 г.;
55. Grunig J. E. Communication, public relations, and effective organizations: An overview of the book // Excellence in public relations and communication management / ed. J. E. Grunig. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, 1992, 680 стр.;
56. Guidelines and Standards for Measuring and Evaluating PR Effectiveness”, Institute for Public Relations, Florida, USA, 2000, 27 стр.;
57. Paluszek J. L. Editorial note: Defining terms // Practical public affairs in an era of change: A communications guide for business, government, and college / ed. L. B. Dennis. Lanham, MD: University Press of America, 1995, Электрон. дан. —Режим доступа: https://urait.ru, (дата обращения 11 ноября 2021 г.)
58. Research and Evaluation”, Position Paper, Public Relations Institute of Australia, 1999, Электрон. дан. — Режим доступа: https://studylib.net/doc/7529787/pria-position-paper---public-relations-institute-of-austr..., дата обращения 12 ноября 2021 г.;
59. The IPR Toolkit: Planning, research and evaluation for public relations success”, Institute of Public Relations, UK, 2001, Электрон. дан. - Режим доступа: https://ipa.co.uk, дата обращения 11 ноября 2021 г.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00767