Язык рекламы

Оглавление
Введение 3
§1. Основные принципы составления рекламных текстов 4
§2. Методика разработки идей текстовых тем рекламных материалов 7
§3. Фонетические средства оформления рекламного текста 8
§4. Грамматические средства языка в оформлении рекламного текста 11
§5. Лексический уровень языка как фактор воздействия в рекламе 13
§6. Синтаксические средства в рекламном тексте 19
§7. Анализ рекламных роликов 20
Заключение 25
Список используемой литературы 26

Введение
Язык – это обязательное важнейшее средство человеческого общения, формирования и духовного развития личности. Язык представляет собой коммуникативную знаковую систему, служащую для передачи информации.
Форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей, называется рекламой. Рекламу изучают различные науки: экономические, социологические, политические, гуманитарные.
Лингвистика рассматривает рекламу с точки зрения ее специфического языкового плана. Начиная с 60-х годов прошлого века, языковеды исследуют стилистические и структурно-семантические особенности рекламного текста. Язык рекламы является функциональным подстилем языка прессы и публицистики со своими специфическими чертами.
Пристального внимания заслуживает лексический аспект языка рекламы, так как именно лексика представляет собой основной стилеобразующий уровень данного языка. Именно от языкового оформления рекламного текста зависит эффективность рекламной компании, а при составлении любой рекламы главным вопросом является тщательный отбор языковых средств.



 

Заключение
Цель и задачи рекламы реализуются при помощи средств всех языковых уровней: звукового, словообразовательного, лексического, грамматического и стилистического. Главная роль отводится лексике, которая несет основную смысловую нагрузку в тексте. Следует обращать внимание на семантику используемой лексики, которая зависит от адресации рекламного текста.
Cуществуют определенные правила создания рекламного текста. Он строится по заданной схеме-структуре, где каждый элемент играет свою особую роль. Язык рекламных текстов должен выполнять функции, обусловленные специфическими задачами данной отрасли. Каждый языковой знак, каждый риторический прием должен быть тщательно продуман. Только в этом случае рекламный текст будет эффективным. Специалисты рекламного дела должны отлично разбираться не только в грамматических нормах русской речи, но и блестяще знать стилистику русского языка, риторику, психолингвистику и психологию воздействия. [5]
Идеальная с технической точки зрения реклама представляет собой единое и неделимое нечто, синергетику графики и текста; графику, дополняющую текст, и текст, дополняющий графику.