Лингвистические особенности баннерной интернет-рекламы

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ФЕНОМЕН РЕКЛАМЫ 4
1.1 Интернет-реклама как объект и предмет лингвистического анализа 4
1.2 Функции рекламных интернет-текстов 8
....
1.4 Интернет-реклама как вид креолизованного текста 19
ГЛАВА 2. БАННЕРНАЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА КАК ВИД РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 24
2.1 Понятие баннерной рекламы в Интернете. Анализ баннерной интернет-рекламы 24
......

Целью работы является выявление лингвистических особенностей интернет- рекламы.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
− изучить понятие «интернет-реклама», выделить основные виды интернет-рекламы, рассмотреть структуру;
− охарактеризовать баннерную интернет-рекламу
− определить лексические, грамматические и графические особенности баннерной интернет-рекламы;
Объектом исследования является интернет-реклама.
Предмет исследования – лингвистические особенности интернет-рекламы.
Теоретическим обоснованием исследования являются концепции таких известных исследователей как Л. С. Бархударов, Ю. С. Бернадская, Вань Нин, В. С. Виноградов, Н.К. Дурицкая, Т. А. Казакова, В. Н. Комиссаров

Не так давно рекламу в печатных СМИ и на телевидении считали наиболее эффективными способами продвижения товаров и услуг. Однако в последнее время наблюдается бурное развитие интернет-рекламы. Это связано с развитием международной торговли и глобализацией.
Рекламные тексты имеют определенную специфику, отличную от текстов, принадлежащих, например, к технической или юридической сфере.
В последнее время неуклонно возрастает интенсивность исследований рекламных текстов со стороны лингвистов и психолингвистов, психологов, специалистов по теории средств массовой коммуникации и смежных областей знаний. Заинтересованность проблемами рекламных текстов самыми разными лингвистическими направлениями привела к тому, что сегодня не возникает сомнений в отнесении данного направления к одному из приоритетных: рекламные тексты становятся наиболее актуальным объектом лингвистического исследования. Как показывает практика, в ряде случаев именно во взаимодействии со знаками иной природы вербальные знаки наиболее успешно реализуют свои коммуникативные функции. Вместе с тем, данная область изучена далеко не во всех ее аспектах. Представляется необходимым более детальное деление на виды всего многообразия рекламных текстов и определение их лингвистических особенностей.