Вход

Чёрный пиар в рекламе

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 557682
Дата создания 2016
Страниц 11
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
610руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 3
1. Сущность понятия «Черный пиар» 4
2. Черный пиар в рекламе 5
3. Примеры применения черного пиара 7
Заключение 8
Библиографический список 9

Фрагмент работы для ознакомления

1. Сущность понятия «Черный пиар»

Эксперты, занимающиеся изучением и применением пиара в своей деятельности, к черным пиаром считают:
- Неэтические методики и своего рода технологии (которые не соответствуют нормам этики и морали);
- Методики и технологические приемы, которые прямо противоречат законодательству.
Среди более наглядных примеров черного пиара они называют:
- Компромат (в случаях, когда в них используются ложные данные или данные, которые собранны незаконным путем);
- Факты подкупа журналиста и размещения информации, которая выгодная для клиентов/заказчиков, в СМИ на платных основах.
- Технология, направленная на «очернение» конкурентов, что бы подорвать уровень его репутации;
Среди зарубежной литературы эта терминология встречается достаточно редко, можно даже утверждать, что понятие «черный пиар» является российским изобретением.
...

2. Черный пиар в рекламе

Достаточно скоро черный пиар образовал две наиболее удобные стороны для осуществления задуманного:
1) Заказная рекламная статья (такие статьи обычно нельзя назвать обычным пиаром, поскольку они сильно отличаются по смыслу информации);
2) Заказная очерняющая статья (понятно, что заказчик уходит в тень, при этом обличаются определенные факты);
3) Создание рекламной площадки с определенной информацией, дискредитирующей конкурента (это делается как бы «не в значай) [5].
Потребитель очень часто выигрывает от подобных информационных войн. Стоит какой-нибудь промышленной компании допустить в своей рекламе ложный факт, как тут же её конкурент обнародует ложность этого факта. В логике масс когда фирма способна предоставить ложную информацию в рекламных продуктах, она может быть склонной обманывать и в качестве своего продукта. Когда потребитель сомневается, продажи товаров падают, в связи с ухудшением репутации.
...

3. Примеры применения черного пиара

1. Самый худший отель.
Отель Hans Brinker budget, находящийся в Амстердаме, присвоил себе звание худшего отеля в мире по собственной инициативе.
Гостинице уже более 40 лет, и за это время на нее не перестают жаловаться туристы. В итоге репутация отеля стала настолько запятнанной, что в него совсем перестали селиться гости. Руководство отеля поняло, что пора предпринимать меры, и было решено разобраться с проблемой довольно своеобразно, объявив себя самым худшим отелем в мире.
Сайт отеля, его страницы в социальных сетях начали повествовать о том, что гостиница уже в течение 40 лет разочаровывает своих клиентов и не собирается ничего менять. Руководство отеля рассказало всем об ужасных условиях содержания в нем: холоде, антисанитарии и шуме, а также полном отсутствии сервисного обслуживания.
...

Заключение

Итак, мы можем сделать следующие выводы:
1, Черный пиар является методом повышения или понижение своей конкурентоспособности или конкурентоспособности как конкурентов, так и деловых партнеров. Это обнародование некоторой информации с определенной целью.
2. Черный пиар может касаться разной целевой аудитории, например:
- клиенты;
- конкуренты;
- компаньоны;
- связи;
- государственные структуры;
- общественность;
- семья;
3. В рекламе черный пиар применяется из-за целевой аудитории, поскольку реклама доносится наиболее широким массам и она наиболее часто появляется перед глазами населения.
4. Как видно из примеров, «черный пиар» можно использовать в качестве повышения собственных рейтингов против себя же. Иногда определенная информация не наносит вреда, а если наносит – не влияет негативно на положение дел, а наоборот – повышает узнаваемость, конкурентоспособность, или придает обстоятельству определенного характера, что является достаточно интересной его разновидностью.
...

Список литературы

1. А. Вуйма «О черном PR» http://www.libtxt.info/lib_page_138057.html
2. Вадим Гололобов. Серый пиар - сумеречный дозор общественных отношений. – М.: UpSale. – 2013 – С.37-39.
3. Вадим Гололобов. Черный пиар: победителей не судят. – М.: UpSale. – 2013 – С.41-44.
4. Мария Лукина. Дайджест «Топ-5 самых «грязных» pr-приемов на рынке недвижимости» – М.: Realestate.ru, Сентябрь 2013 – С.55-62
5. Фараева А.Ю, Грязнова Н.Л.«Черный пиар» как способ рекламы. // Международная научная конференция «Пищевые инновации и биотехнологии» – Кемерово: 2015 – С. 442-444
6. Куликова С.Е., Конорева Т.В. Черный пиар и методы его атаки // Потенциал российской экономики и инновационный пути его реализации. - М.: 2015- С. 39-42
Очень похожие работы
Найти ещё больше
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00615
© Рефератбанк, 2002 - 2024