Реклама в деловой речи

Содержание

Введение……………………………………………………………………… 3
1.Определение рекламы………………………………………………. 4
2.Специфика рекламного текста……………………………………... 5
3. Языковые средства рекламы………………………………………. 7
4. Реклама в деловых письмах……………………………………….. 9
5.Резюме как самореклама……………………………………………. 11
Заключение……………………………………………………………………. 13
Список литературы…………………………………………………………… 14

В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова.
Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.
Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и определенной стратегии. Отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные представления об исследуемой фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить отношения.
Информация, полученная таким образом, представляет для рекламодателя ценный источник сведений для работы по совершенствованию рекламы как в части текста и графики, так и с точки зрения выбора каналов для ее распространения .
Реклама является не только двигателем торговли, но и мощным стимулом для развития речевой деятельности. Как уже было сказано, цель рекламирования – выгодным образом выделить одну торговую марку среди марок конкурентов. Для этого в рекламных текстах используются приемы языкового манипулирования, т.е. скрытого, неосознаваемого адресатом воздействия на него в нужном для говорящего направлении.

..............
2.Специфика рекламного текста
Особенность рекламного текста состоит в том, что любые описываемые в нём вещи (события, люди) представлены как товар: это то, что адресат рекламного текста должен купить (посетить, посмотреть), за что должен проголосовать и т.д. Соответственно содержание рекламного текста составляет информация о товаре, его положительная оценка и призыв к адресату приобрести этот товар.
К рекламному тексту предъявляются сложнейшие требования: он должен отвечать всем коммуникативным качествам речи в рамках жанра (рекламного объявления, рекламного клипа, рекламной статьи и т.д.), подчиняя их практической цели склонить адресата к запланированному действию.
В зависимости от объёма текста и способов аргументации выделяют несколько жанров печатной рекламы:
- объявления – короткие информационные сообщения;
- заметки – отличаются от объявлений по объёму;
- инструкции – текст описывает потенциального покупателя: он звонит по телефону, приобретает товар, получает подарок;
...................