Принципы управления рекламной компанией

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1.Понятие рекламной кампании 5
2.Сущность управления рекламной деятельностью 7
3.Принципы управления рекламной кампании 9

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы объясняется тем, что в настоящее время в важности рекламы никто не сомневается, потому что она играет основную роль в продвижении услуг и товаров.
Утверждение: «То, что на самом деле хорошо и полезно, в рекламе не нуждается» – абсолютный фаворит большинства дискуссий о вреде рекламы, потому что сама ее суть – привлечь внимание, предоставить возможность выбора. дать информацию – была дискредитирована [1, с.12]. Как бы мы не относились к данному явлению, без него наше общество не сможет существовать.
Реклама окружает нас повсюду: дома, слушая радио или смотря телевизор, на улице в виде стендов и вывесок, в газетах, журналах и даже в книгах, которые мы читаем.
В настоящее время реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план, как явление экономическое, общекультурное, информационно-коммуникативное (реклама - один из самых ярких явлений массовой культуры).
Под рекламой понимают явление, которое существует само по себе, как способ общения или сообщения, который направлен на привлечение внимания, еще с давних времен. Ее история близко связана с обменом товарами, развитием производства, всего общества. Несет в себе реклама информацию, представленная в сжатой, художественно-выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания потенциальных потребителей более важные сведения и факты о продуктах и услугах, организациях.
Цивилизованная реклама - это не манипулирование общественным сознанием, а создание актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека.
При помощи рекламы каждая организация осваивает новые рынки сбыта.
Реклама будучи средством конкурентной борьбы, обостряет ее, способствует повышению качества обслуживания, формирует новые товары и услуги. Реклама увеличивает объемы продаж. Масштабный сбыт товаров и услуг обеспечивает организации рост доходов, достойную оплату труда сотрудников. В современное время, когда темпы развития рекламы в РФ существенно отстают от темпов развития самого рынка услуг, расширения ассортимента и роста конкурирующих организаций, проблема качества создания, востребованности, внедрения рекламы, бесспорно, является актуальной.
На сегодняшний день реклама – это еще и важная сфера бизнеса. Объем оборотов в ней увеличивается гигантскими темпами.
Цель данной работы рассмотреть принципы управления рекламной кампанией
Задачи:
1. Изучить понятие рекламной кампании
2. Рассмотреть сущность управления рекламной деятельностью
3. Изучить принципы управления рекламной кампании

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итоги, рекламная кампания – это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, которые охватывают установленный период времени и предусматривают комплекс применения рекламных средств достижения рекламодателем определенной маркетинговой цели.
Из термина «рекламная кампания» следует, что рекламная кампания является не только комплексом взаимосвязанных мероприятий, но также, что этот комплекс мероприятий выделяется определенным периодом времени; она направляется на достижение конкретной цели в рамках маркетинговой стратегии, а все ее мероприятия распределяются в хронологической и логической цепочке и проходят, дополняют друг друга, чтобы повысить эффективность рекламной деятельности.
Что же касается планирования рекламных кампаний, то здесь нужно отметить, что после обзора всех литературных источников по данной тематике, сделаем вывод, о том, что план рекламной кампании – это основной документ, в котором определяются методы, технологии реализации маркетинговых целей, процедуры и рекламной стратегии участниками рекламного процесса.
Понятие эффективности рекламы можно трактовать, как широкое многогранное понятие, в основе которого:
эффективность раскрутки организации;
степень продвижения товаров;
получение дополнительной прибыли;
продвижение торговой марки и прочие цели рекламы.