Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код |
557143 |
Дата создания |
2015 |
Страниц |
25
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 9 сентября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Cодержание
Введение 3
Глава 1 Сущность спонсорства и его виды за рубежом и в России 5
Глава 2 Роль спонсорской деятельности в развитии коммуникационной сферы компаний 15
Заключение 23
Список использованной литературы 24
Введение
Введение
Увеличение количества предприятий на рынке и снижение существенных различий между их коммуникационными программами требует применения комплексной стратегии продвижения. Использование спонсорства, как комплексного проекта по продвижению обусловлено его привлекательностью, как на потребительском, так и на промышленном рынках.
Спонсорство постоянно получает новые импульсы к развитию, ведь задачу создания имиджа компании, марки целесообразно и эффективно реализовывать с помощью спонсорского маркетинга. Удачный спонсорский проект - это мощный микс из действенных инструментов продвижения.
В современной литературе специалисты по маркетингу не имеют единой точки зрения относительно спонсорства. Одни считают спонсорство лишь частью PR- кампании, другие - наоборот определяют спонсорский маркетинг как отдельное, особое средство маркетинговых коммуникаций. Но эти разногласия в терминологии не влияют на суть этого инструмента маркетинговых коммуникаций для формирования имиджа марки и поддержания репутации компании. Особенности применения спонсорства рассматриваются в работах Д. Аакера, Т. Амблера, Д. Огилвы, Ф. Котлера, Е. Голубкова, Дж. Росситера, Л. Перси, А. Романова, Т. Дубравы, А. Панько, М. Горкина. Каждый из этих авторов определяет важность и уникальность спонсорского проекта с точки зрения решения коммуникационных задач предприятия.
Цель реферата – исследование влияния спонсорской деятельности на развитие коммуникаций.
Задачи реферата – проанализировать сущность спонсорской деятельности компаний за рубежом и в России,
- изучить влияние спонсорства на развитие коммуникаций в компаниях.
Объект реферата – спонсорства как правление маркетинговых коммуникаций.
Предмет реферата – особенности спонсорской деятельности в сфере маркетинговых коммуникаций.
Методологической базой проведенного исследования является системный подход, современные теоретические, практические и научные методы познания: сравнительный анализ и метод логического обобщения, наиболее соответствующие тематике проведенного исследования.
Фрагмент работы для ознакомления
Заключение
Научная новизна данного исследования заключается в совершенствовании подходов к применению спонсорской деятельности в развитии коммуникационной сферы компаний. Приведенные результаты исследования могут быть использованы в маркетинговой деятельности предприятия.
Суммируя все вышеизложенное можно утверждать, что любая компания получает ряд преимуществ при применении правильно спланированной спонсорской деятельности в развитии коммуникационной сферы компаний как комплексной программы продвижения, а именно:
во-первых, спонсор может использовать оригинальные творческие приемы во время проведения промо-акций в спонсорском пакете, которые способны привлечь внимание целевой аудитории к марке и значительно повысить осведомленность о компании и ее брендах, даже развлекая потребителей,
во-вторых, применяя нетрадиционную медиа стратегию, можно более эффективно охватить целевую аудиторию чем традиционные средства продвижения. Это открывает новые возможности для мерчандайзинга, создания и содействия укреплению имиджа, созданию устойчивых ассоциаций не только с брендом, а и с образом жизни потребителей.
Список литературы
Список использованной литературы
1. Бачинская Т.Д. Социально ответственный бизнес и СМИ: проблемы взаимодействия, 2010
2. Бердникова Н.Е, ВанчиковаС.Б. Эффективная благотворительность для развития города - М., Фонд «Институт социальной и гендерной политики», 2006
3. Туркин С. Бизнес в местном сообществе. Выгоды. Примеры. Советы.// Управление компанией №8/2014
4. http://rspp.biz
5. Ильин О. Спонсор? Дорогое удовольствие / Ильин О. // Коммерсантъ Украина. – 2011. - №216 (1490). – С. 14-16.
6. Афанасьева О. Богатые тоже платят / Афанасьева О. // Профиль. – 2010. - №49 (146). – С. 142-143.
7. Шевченко Б. «Каннам» тоже нужен спонсор / Шевченко Б. // Рекламодатель. Теория и практика. – 2011. - №5. – С. 31-34.
8. Щеглов В.В. Методика принятия решения по спонсорскому участию // Известия ТулГУ. Физическая культура. Спорт . 2013. №1. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/metodika-prinyatiya-resheniya-po-sponsorskomu-uchastiyu (дата обращения: 25.03.2015).
9. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг: учебник/ Ж.Ж. Ламбен.- СПБ: Наука, 2011. — 487с.
10. Лаптев, В.Г. Маркетинговые задачи предприятий/ В.Г. Лаптев// Маркетинг, 2013. — №1. — С.10-19.
11. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. — М.: ЮНИТИ, 2010. – 268 с.
12. Маркетинг: Учебно-практическое пособие / Под ред. И.К. Беляевского. — Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатике. Ин-т дистанционного обучения. — М„ 2011. – 156 с.
13. Раицкий, К.А. Экономика предприятия: учебник/ К.А. Рамцкий. -М.: Информационно — внедренческий центр «Маркетинг», 2010. — 696с.
14. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2011. — № 2. — С.114-120.
15. Сипун, Н.С. Методы стимулирования сбыта/ Н.С. Сипун// Менеджмент в России и за рубежом, 2012. — №3. — С.15-22
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01035