Влияние спонсорской деятельности на развитие коммуникаций

Cодержание


Введение 3
Глава 1 Сущность спонсорства и его виды за рубежом и в России 5
Глава 2 Роль спонсорской деятельности в развитии коммуникационной сферы компаний 15
Заключение 23
Список использованной литературы 24


 

Введение

Увеличение количества предприятий на рынке и снижение существенных различий между их коммуникационными программами требует применения комплексной стратегии продвижения. Использование спонсорства, как комплексного проекта по продвижению обусловлено его привлекательностью, как на потребительском, так и на промышленном рынках.
Спонсорство постоянно получает новые импульсы к развитию, ведь задачу создания имиджа компании, марки целесообразно и эффективно реализовывать с помощью спонсорского маркетинга. Удачный спонсорский проект - это мощный микс из действенных инструментов продвижения.
В современной литературе специалисты по маркетингу не имеют единой точки зрения относительно спонсорства. Одни считают спонсорство лишь частью PR- кампании, другие - наоборот определяют спонсорский маркетинг как отдельное, особое средство маркетинговых коммуникаций. Но эти разногласия в терминологии не влияют на суть этого инструмента маркетинговых коммуникаций для формирования имиджа марки и поддержания репутации компании. Особенности применения спонсорства рассматриваются в работах Д. Аакера, Т. Амблера, Д. Огилвы, Ф. Котлера, Е. Голубкова, Дж. Росситера, Л. Перси, А. Романова, Т. Дубравы, А. Панько, М. Горкина. Каждый из этих авторов определяет важность и уникальность спонсорского проекта с точки зрения решения коммуникационных задач предприятия.
Цель реферата – исследование влияния спонсорской деятельности на развитие коммуникаций.
Задачи реферата – проанализировать сущность спонсорской деятельности компаний за рубежом и в России,
- изучить влияние спонсорства на развитие коммуникаций в компаниях.
Объект реферата – спонсорства как правление маркетинговых коммуникаций.
Предмет реферата – особенности спонсорской деятельности в сфере маркетинговых коммуникаций.
Методологической базой проведенного исследования является системный подход, современные теоретические, практические и научные методы познания: сравнительный анализ и метод логического обобщения, наиболее соответствующие тематике проведенного исследования.

 

Заключение

Научная новизна данного исследования заключается в совершенствовании подходов к применению спонсорской деятельности в развитии коммуникационной сферы компаний. Приведенные результаты исследования могут быть использованы в маркетинговой деятельности предприятия.
Суммируя все вышеизложенное можно утверждать, что любая компания получает ряд преимуществ при применении правильно спланированной спонсорской деятельности в развитии коммуникационной сферы компаний как комплексной программы продвижения, а именно:
во-первых, спонсор может использовать оригинальные творческие приемы во время проведения промо-акций в спонсорском пакете, которые способны привлечь внимание целевой аудитории к марке и значительно повысить осведомленность о компании и ее брендах, даже развлекая потребителей,
во-вторых, применяя нетрадиционную медиа стратегию, можно более эффективно охватить целевую аудиторию чем традиционные средства продвижения. Это открывает новые возможности для мерчандайзинга, создания и содействия укреплению имиджа, созданию устойчивых ассоциаций не только с брендом, а и с образом жизни потребителей.