Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
557040 |
| Дата создания |
2014 |
| Страниц |
25
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Особенности продвижения и рекламы в современном гражданском обществе 5
1.1 Понятие современного гражданского общества 5
1.2 Продвижение в современном гражданском обществе 9
Глава 2. Правовые и этические основы регулирования продвижения и рекламы 15
2.1 Роль продвижения и рекламы в гражданском обществе 15
2.2 Этические основы продвижения 17
2.3 Правовые основы провдижения 20
Заключение 23
Список литературы 24
Введение
Введение
В России необходимость в создании инструментов связей с общественностью возникла в связи с демократическими преобразованиями в обществе. В конце прошлого века в Российской Федерации появились новые социальные и экономические институты, увеличилось число каналов массовой коммуникации, появилась возможность у граждан, политических партий и бизнеса открыто выражать свое мнение.
Сегодня цель государства состоит в дальнейшем формировании гражданского общества и поэтому постоянно продолжается совершенствование институтов связей с общественностью, так как именно они являются главным коммуникационным звеном между обществом, властью и бизнесом.
Сегодня в России развиваются практически все виды продвижения и связей с общественностью. Широко используются рекламные кампании в прессе, на телевидении и в социальных сетях.
Цель данной работы состоит в выявление продвижения и рекламы в современном гражданском обществе.
Объектом исследования является современное состояние индустрии продвижения в стране.
Предметом исследования являются правовые и этические особенности продвижения в современном гражданском обществе.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Во-первых, рассмотреть понятие гражданского общества как такового, выявить его характерные особенности.
Во-вторых, определить сущность понятия продвижения, их особенностей и форм выражения.
В-третьих, определить место и роль продвижения в современном гражданском обществе.
В-четвертых, определить правовые и этические особенности продвижения в современном гражданском обществе.
По своей композиционной структуре данная работа состоит изведения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются особенности продвижения и рекламы в современном гражданском обществе. Во второй главе анализируются правовые и этические основы регулирования продвижения и рекламы. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы приведена теоретическая база исследования.
Фрагмент работы для ознакомления
Заключение
Поводя итоги в данной работе можно констатировать, что успех компании в неценовой конкуренции, а также маркетинговой стратегии, предусматривающей не только удовлетворение потребностей своего рыночного сегмента, но и включающего в себя ответственность корпорации перед обществом, достигается, прежде всего, в двух аспектах.
Во-первых, это мероприятия по налаживанию контактов с внутренней общественностью, которые обеспечивают взаимопонимание между нанимателями, и, безусловно, топ-менеджментом и персоналом, что создает в коллективе фирмы обстановку доверия, сотрудничества, иными словами дух «единой команды», который стимулирует творческий потенциал каждого сотрудника, способствует успешной работе предприятия в целом.
Во-вторых, постоянная общественная активность корпорации приводит к рыночному успеху и самопродвижению, и, как следствие, привлечению инвестиций в бизнес, созданию для компании положительной репутации, что, в итоге ведет к росту стоимости бренда, торговой марки компании.
Таким образом, роль связей с общественностью в современном гражданском обществе заключается в следующих аспектах:
Во-первых, это мультимедийная коммуникация способствующая контролю мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов прежде всего компании.
Во-вторых, реагирование на мнение общественности, то есть постоянная организация учета событий, проблем и соответствующей образом реакции на них.
В-третьих, достижения взаимовыгодных отношений между всеми связанными с компанией группами общественности путем организации плодотворного взаимодействия с ними.
Список литературы
Список литературы
1. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8
2. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М., 1998. г.
3. Гегель Г.В.Ф. Философия права. М., 1990. г.
4. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
5. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. – 248 с.
6. Иванова И.Д. Правовые и этические нормы работы пресс-службы, 2009
7. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. - 328 с.
8. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009
9. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000г. – с. 530.
10. Кузьмин М.Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии, 1997, №2
11. Мандель PR Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009 с. 208
12. Маркс К. К критике гегелевской философии права // Маркс К., Энгельс Ф. Соч., Т. 1. М. 1987
13. Маркс К. Экономическо-философские рукописи 1844 года // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 42 М. 1979
14. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с.
15. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. – 204 с.
16. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2008 г. 240 с.
17. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009 г. - 272 с.
18. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с.
19. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.
20. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г.
21. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00609