Интегрированные коммуникации

1. Введение………………………………………………………………2
2. Смысл понятия «интегрированные коммуникации»………………...3
3. Роль PR в системе интегрированных коммуникаций………………5
4. Заключение……………………………………………………………9
5. Список использованной литературы………………………………..10

Смысл понятия «интегрированные коммуникации».
Описывая трансформации на коммуникационных рынках мира в конце минувшего столетия, авторы известного университетского учебника Д. Ньюсом и ее коллеги 44 проясняют еще один интересный, но весьма запутанный в литературе вопрос. Это вопрос о содержании и смысле понятия «интегрированные коммуникации» (ИК), о его соотношении с понятием ИМК на терминологическом и концептуальном уровнях. По этому поводу есть две основные точки зрения, одна из которых рассматривает ИК как понятие, в целом тождественное понятию ИМК, но имеющее некоторый особый смысловой оттенок. Другая позиция носит противоположный характер: ИК – это особый научный термин, новая концепция, оппонирующая теории ИМК. Рассмотрим, каковы аргументы сторонников обеих позиций. По свидетельству Д. Ньюсом и ее соавторов, уже c 1940-1950-х гг. многие опытные PR-специалисты были заняты созданием интегрированных коммуникаций, но уже в 50-х гг.
...

Роль PR в системе интегрированных коммуникаций.
Некоторые специалисты утверждают, что истоки интегрированных коммуникаций вообще лежат в PR. «Наибольшую активность в разработке этого понятия принимали именно специалисты в области СО, рассматривая интегрированный подход к коммуникациям в качестве развития идей и концепций стратегического СО. Очевидно, что стабильный успех в бизнесе зависит от людей и деловых связей, которые эти люди создают, поддерживают и развивают. Коммуникации позволяют организациям более эффективно осуществлять взаимодействие как с внешней средой, так и с внутренней, посредством обмена информацией. Современные коммуникации представляют собой самостоятельную управленческую функцию, эффективное выполнение которой возможно только при профессиональном подходе.
...

Заключение.
Public relations как один из основных элементов системы интегрированных маркетинговых коммуникаций во многом обусловливает конкурентоспособность предприятий, непосредственно влияя на бренд-менеджмент, формирование PR-стратегии предприятия и коммуникативную политику в частности. Кроме этого, репутация предприятия, имидж его продукции, развитие портфеля брендов зависят от public relations, что влияет на качество позиционирования предприятия на рынке.
Осознание возможности управления PR с целью позиционирования предприятия вызвала появление научно-практических проблем эффективного управления этими процессами на предприятиях. Речь идет об определении потенциала PR как фактора влияния на экономическое развитие предприятия, технологии организации PR на предприятиях с целью получения эффективных результатов хозяйственной деятельности, оценке эффективности PR-деятельности предприятий.
...