Реклама и ее роль в социальных процессах

Содержание
Введение………………………………………………………………………...…3
1. Социальные процессы: характеристика, виды……………………………….4
2. Понятие, особенности и функции рекламы…………………………………8
3. Роль и место рекламы в социальных процессах……………………………11
Заключение………………………………………………….……………………13
Список литературы………………………………………………………………14

1. Социальные процессы: характеристика, виды
Социальная система не является постоянной системой, в ней происходят движения и изменения. Такие перемены называются социальными процессами. Социальные процессы – это последовательные изменения состояний общества или его отдельных систем.
Социальный процесс проявляется в форме движения во времени социальных событий и явлений определенной направленности. В нем сочетаются изменение и постоянство, прерывность и непрерывность. Социальные процессы происходят на различных уровнях социальной системы:
- отдельного индивида,
- социальной группы,
- организации,
- общества.
Социальные процессы имеют ряд признаков. Современные ученые выделяют два основных:
- всеобщность,
- связь с субъектом, который осуществляет процесс.
К социальным процессам относится перемещение людей с места на место, совместное обучение, участие в политической борьбе, культурных преобразованиях и т.д.
...

2. Понятие, особенности и функции рекламы
Термин «реклама» происходит от латынского слова «reclamare», что означает «громко кричать» или «извещать». Так, в Древней Греции и Риме базарах и площадях громко выкрикивались и расхваливались различные товары.
Сегодня реклама является видом деятельности и продукцией, произведенной в результате этой деятельности.
Реклама – это распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении с целью привлечения внимания к объекту рекламирования или увеличения сбыта.
Существуют следующие признаки рекламы:
- платность;
- неперсонифицированность;
- односторонняя направленность (реклама направлена от продавца к покупателю);
- опосредованность (реклама распространяется через СМИ и различные рекламоносители);
- всегда существует заказчик (рекламодатель);
- информативность (информирует о товаре, услуге либо социальной проблеме).
Реклама всегда распространяется с определенной целью.
...

3. Роль и место рекламы в социальных процессах
Реклама призвана влиять на индивида, группы и общество в целом. Ежедневно воздействуя на человека, реклама является его постоянным спутником. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни общества.
Реклама является одним из сильных факторов социальных изменений. Также реклама тесно связанна с ценностями и установками общества. Особенностью рекламы является то, что она отражает ценности и ценностные ориентации членов общества, в котором она ретрансли­руется. Поэтому, благодаря анализу особенностей и направленности рекламы можно сделать выводы об особенностях и установках данного общества.
Итак, реклама, опираться на распространенные в обществе ценностные ориентации, вкусы, привычки, традиции, нормы может исполнять диагностическую функцию, то есть демонстрировать особенности установок и ориентаций общества.
Помимо отражения особенностей общества, реклама также активно влияет на общество.
...

Заключение
Социальные процессы – это последовательные изменения состояний общества или его отдельных систем. Социальные процессы происходят на таких уровнях социальной системы: на уровне отдельного индивида, социальной группы, организации и общества.
Реклама – это распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении с целью привлечения внимания к объекту рекламирования или увеличения сбыта.
Существуют следующие признаки рекламы: платность, односторонняя направленность, опосредованность, информативность и т.д.
Выделяют экономические и коммуникативные цели рекламы.
В зависимости от целей, реклама может решать следующие задачи: информирование, увещевание, напоминание, удержание потребителей, создание уникального образа.
Реклама, опираться на распространенные в обществе ценностные ориентации, вкусы, привычки, традиции, нормы может исполнять диагностическую функцию, то есть демонстрировать особенности установок и ориентаций общества.
...