Особенности развития западноевропейской рекламы в XIX веке.

План

Введение 2
1. Общие тенденции развития рекламы в Западной Европе в XIX веке 3
2. Развитие британской рекламы в XIX веке 7
3. Особенности развития рекламы во Франции 10
4. Особенности развития рекламы в Германии 12
Заключение 15
Список литературы 16

Введение
В XIX веке вследствие бурного развития промышленности происходило насыщение рынка товарами массового потребления. Доступность печатных средств информации огромному числу людей увеличила уровень грамотности, что, в свою очередь, побудило представителей буржуазии к рекламированию своей продукции. Рекламируя свою продукцию, производители могли добиться значительного увеличения объемов продаж. Первая печатная реклама включала в себя афиши, рекламные листки и объявления в газетах.
К началу стремительного индустриального развития в XIX веке реклама в европейской прессе имела уже те характерные черты, которые ей присущи и поныне. Институт «рекламы в СМИ» сформировался, в дальнейшем совершенствовались технологии. XIX век в истории развития рекламы интересен появлением новых видов рекламы, совершенствованием ставших к этому времени традиционными газетных и журнальных объявлений, началом законодательного регулирования рекламной деятельности, что проявилось особенно в Великобритании.
Изучение развития рекламы в XIX веке позволяет понять истоки современных видов рекламы, познакомиться с традициями западной рекламы, которая в настоящее время оказывает сильное влияние на рекламу в России.
Цель данного реферата – проследить историю рекламы на протяжении XIX века в странах Западной Европы и выявить особенности ее развития на этом этапе.

Заключение
Таким образом, в XIX веке происходит перелом в развитии рекламы в западноевропейских странах. Это связано с началом индустриально-массового производства товаров и началом формирования потребительского общества. В новых условиях реклама становится необходимым звеном цивилизованного маркетинга.
Экономическим лидером среди европейских государств на протяжении XIX века оставалась Англия, успешно осуществлявшая индустриальную революцию, владевшая гигантскими сырьевыми ресурсами своих колоний. Отсюда особая интенсивность, организационная деловитость и творческое разнообразие рекламной продукции в этой стране.
Франция в XIX в. из-за обилия политических конфликтов и кризисов в деле развития рекламы была вытеснена на второе место, однако в области рекламирования характерных для этой страны предметов высокой моды, роскоши, украшений, парфюмерных и гастрономических изделий лидерство сохранялось. Непревзойденным осталось и художественное мастерство французского полихромного плаката.
Рекламный процесс в Германии в XIX в. протекал замедленно по ряду политических, экономических и социально-психологических причин. Лишь в последней трети XIX века здесь происходит оживление рекламной деятельности, обнаруживаются национальные приоритеты в ее организации.