Реклама в деловой речи

Общая характеристика рекламы

Реклама – это вид деятельности, целью которой является реализация продукции или сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации.
Характерными чертами хорошей рекламы являются: 1) способность привлечь внимание; 2) сила воздействия на эмоции потребителей; 3) результативность воздействия; 4) информативность.
Перед рекламой может быть поставлено множество конкретных целей и задач в области коммуникации и сбыта. Но все это можно свести к трем основным: информировать, увещевать, напоминать. В соответствии с реализуемыми целями выделяют рекламу: 1) информативную, 2) увещевательную, 3) напоминающую.
Информативная реклама – рассказ о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара; информация об изменении цены, о новых оказываемых услугах, формирование имиджа фирмы.
Увещевательная реклама – формирует предпочтение к марке, стремится переключить внимание потребителя с марки конкурентов на свою. Она изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая.
Напоминающая реклама – напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, удерживает товары в памяти. Реклама - информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услуги.
Информация должна быть сформирована таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывать заданную реакцию аудитории.
Основные цели рекламы: привлечение внимания, убеждение и информирование.
Можно выделить три основные рекламные функции:
1) экономическая; 2) политическая; 3) культурная.
Экономическая реклама – это реклама, с помощью которой бизнес “общается” с народом. Сформировать рыночную экономику невозможно без развитой рекламы.
Политическая реклама стремится унифицировать мнения и поведение, обслуживая определенную идеологию. Реклама – это инструмент политики, выражение интересов определенных социальных групп и в конечном счете – интересов государства.
Культурная реклама составляет значительную часть массовой культуры. Массовая культура – это культура и искусство, адаптированные для сферы досуга.




Языковое манипулирование в рекламе

Цель рекламирования – выгодным образом выделить одну торговую марку среди марок конкурентов. Для этого в рекламных текстах используются приемы языкового манипулирования,.....

Реклама - это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке.
Реклама появляется там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и где каждый производитель борется за своего покупателя. Реклама тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической, социальной, политической, культурной жизни.
Проблемы нравственности, патриотизма, интересов общества и проблемы рекламы связаны гораздо теснее, чем может показаться на первый взгляд. Производители рекламы и бизнесмены, заказывающие рекламу, должны обладать не только рациональным мышлением, но и чувством патриотизма. Если они хотят цивилизованного, а значит, эффективного капитализма, если они хотят жить в стране, где соблюдается закон и защищаются права потребителя, т.е. права человека, они должны научиться уважать свой народ и чувства не только своих единомышленников, но и своих соперников и противников.....

Введение…………………………………………………………………....3
1.Общая характеристика рекламы…………………………………...…...4
2.Языковое манипулирование в рекламе………………………………...5
3.Структура рекламного теста……………………………………………6
4. Языковые особенности………………………………………………...10
Заключение………………………………………………………………..13
Список используемой литературы……………………………………....14