Влияние телерекламы на формирование образа жизни в сознании россиян

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1. Реклама и рекламное воздействие в современной социальной системе
1.1 Социология рекламы и рекламное воздействие 6
1.2 Социальный дискурс рекламы как основание рекламного воздействия 12
2. Образ жизни и роль телерекламы в его формировании
2.1 Определение образа жизни и его классификация 20
2.2 Телереклама как фактор формирования образа жизни в сознании россиян 24
3. Отношение студентов Тверского государственного технического университета к телерекламе
3.1 Программа исследования 33
3.2 Анализ результатов 37
Заключение 43
Список использованных источников 46
Приложение А. Анкета 48
Приложение Б. Таблицы линейных распределений 50
Приложение В. Таблицы двумерных распределений 54

Для современного этапа развития России характерна трансформация традиционного уклада жизни и переоценка ценностей, что выражается в различии ценностных приоритетов поколений. Сложившаяся ситуация усугубляется насыщенностью средств массовой коммуникации и рекламы западного образца поведения и культуры. Это актуализирует значимость изучения влияния телерекламы на ценностные ориентации, установки и формирования образа жизни молодежи и старшего поколения.
Цель данной курсовой работы рассмотреть роль современной рекламы в процессе формирования ценностных ориентаций, установок и образа жизни в сознании россиян.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Охарактеризовать рекламу и рекламное воздействие в современной социальной системе.
2. Дать определение социальному дискурсу рекламы как основанию социального воздействия. 3. Рассмотреть понятие образа жизни и его классификации .
4. Выявить особенности телерекламы, как фактора, влияющего на формирование образа жизни в сознании россиян.
5. Исследовать отношение студентов ТвГТУ к телерекламе.
Особенности социального воздействия рекламы рассматривают в своих работах такие авторы, как И.Л. Викентьев [3], В.Г. Горчакова [6], В.Е. Демидов [8]. В книгах данных авторов подробно описываются особенности рекламы как воздействующего фактора на сознание, мотивы и устремления населения.
В работах П.О. Бурдье [2], С.С. Гришковой [7], Н.Д. Песоцкого [15], дается анализ такому понятию, как дискурс рекламы, который является основанием социального действия.
Понятию образ жизни и его классификациям уделили внимание в своих работах такие авторы, как А.Г. Маслоу [12], Н.Д. Сорокина [18]. Особенности телерекламы, как фактора, влияющего на формирование образа жизни проанализированы в работах следующих авторов: О.А. Феофанова [20], Л.Н. Хромова [21].

Реклама – социальный феномен современного общества. Ее значимое «вторжение» в разнообразные сферы функционирования социума заставляет общество внимательно, даже пристрастно анализировать и оценивать этот феномен с точки зрения его влияния на приращение или ослабление социального целого, пытаться корректировать рекламный процесс в направлении большей приемлемости социальных результатов рекламного воздействия.
В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни, как и само телевидение. Невозможно себе представить, чтобы 10–15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, испробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Каждый может сформировать к такому понятию как реклама своё собственное мнение и отношение. В настоящее время, нерешенным остается вопрос о том, насколько сильно влияет реклама на потребителя, насколько глубоко она проникает в сознание покупателей, способна ли реклама оказать влияние на формирование определенного образа жизни в сознании индивидов и обуславливает ли она их дальнейшие предпочтения при выборе тех или иных товаров и услуг, представленных на рынке потребления.
Говорить о рекламе и её воздействии на общественное сознание можно в нескольких аспектах. Во-первых, реклама влияет на общественное сознание и, прежде всего, на сознание потенциальных потребителей для того, чтобы выполнить свою основную маркетинговую функцию. Она формирует те стереотипы, которые заставляют покупателей приобретать те товары и услуги, которые выгодны заказчику рекламы. Но кроме этого, реклама формирует и другие стереотипы, которые напрямую никак не сказываются на объёме продаж или максимизации прибыли, но при этом очень существенно изменяют общественное мнение. Например, реклама может формировать новые идеалы, новый стиль поведения и даже потребности в переустройстве общества, если эта реклама политическая. Безусловно, каждое изменение влечет за собой как положительные, так и отрицательные перемены той системы, в которую они внедряются. Если проанализировать изменения в социальной системе, вызванные современной рекламой, то вряд ли кто сможет однозначно ответить на вопрос положительные или отрицательные аспекты превалируют в этой области. Способность к быстрому охвату самых широких аудиторий, владение технологическим подходом проектирования превращает телерекламу в важный фактор, трансформирующий всю систему духовного производства. Телевизионная реклама проектирует информацию и, соответственно, человека и общество.