Вход

Реклама, её виды и определение оптимального уровня расходов на рекламу.

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 556635
Дата создания 2015
Страниц 25
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 20 июня в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
790руб.
КУПИТЬ

Содержание

Содержание

Введение 3
1. Определение и суть рекламы. 5
2. Организация рекламной деятельности. 9
3. Эффективность рекламы. 15
Заключение. 24
. Список литературы 24



Введение

Введение
Совершенствование отношений рыночного характера нашей стране вызвано рядом обстоятельств и факторов. Среди таких факторов реклама занимает важное место. Любая экономика рыночного хозяйства, как показывает практика развитых стран, не имеет возможности функционировать без рекламы. Реклама – это элемент рынка, который является одним из важнейших для инструментов его развития.
Деятельность рекламного характера – это разновидность предпринимательской деятельности, которая приносит существенную прибыль и оказывает значительное влияние на продвижение и развитие различного рода работ, товаров и услуг. На сегодняшний момент является не оспоримым фактом, что при любом состоянии отношений экономического характера в обществе деятельность рекламного характера будет доходной и реклама продолжает активное развитие опережающего характера. В странах, с развитой экономикой, реклама – это хорошо изученное социальное явление. Мировое сообщество уделяет серьезное значение вопросам регулирования деятельности рекламного характера серьезное внимание.
При этом нужно учитывать, что процессы, связанные с формированием рекламы, как части инфраструктуры рынка и одного из секторов экономики в РФ начался развиваться стихийно. Предыдущий опыт организации рекламной деятельности, который был в РФ в условиях СССР, был недостаточен для экономической деятельности современности.
Одним из базовых условий для формирования связей устойчивого характера между потребителями и производителем в условиях рыночной экономики будет являться эффективное функционирование бизнеса рекламного характера. Не смотря на то, что РФ имеет определенные традиции в деятельности рекламного характера, в настоящее время многое нужно начинать заново, что демонстрирует своевременность и актуальность темы моей работы.
Целью работы является изучение роли рекламной деятельности на рынке в РФ. Объектом исследования является рекламная деятельность в РФ. Предметом исследования будет являться та роль рекламы, которую она оказывает на рыночные отношения.
Для достижения цели необходимо рассмотреть следующие задачи:
• Определение и суть рекламы
• Организация рекламы в маркетинге
• Роль рекламы РФ.
При написании работы были использованы материалы учебных пособий, монографий, периодические издания научно-исследовательского характера и данные из интернет источников.


Фрагмент работы для ознакомления

Заключение.
В ходе исследования были сделаны следующие выводы:
• В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Её корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т.п.
• Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» - кричать) и означает:
-мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;
-распространение сведений о ком-либо, о чём-либо с целью создания популяризации.
• В настоящее время, как никогда прежде, сбыт и маркетинг представляют собой основные ключи к успеху в деловом предприятии. Современный российский товарный рынок немыслим без различных конкурентноспособных товаров и услуг; а для того, чтобы привлечь внимание покупателей, он всё больше использует индустрию рекламы.
• Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда, многие считают, что реклама, сама по себе - одновременно и бизнес, и искусство.
• В течение последних постперестроечных лет реклама в России.

Список литературы

Список литературы

1.Антипов К. Особенности маркетинга рекламных агентств // Реклама. Теория и практика. 2013. №6. С.31-34.
2. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: учебное пособие; пер. с англ. - 8-е изд., перераб. М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2011. 784 с.
3. Большой толковый словарь русского языка / Гл. ред. С.А. Кузнецов. СПб.: Норинт, 2011. 1536 с.
4. Головлева Е.Н. Реклама - пятая власть? // Власть. 2012. № 11. С. 127-129.
5. .Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов: учебное пособие. СПб.: Питер, 2012. 247 с.
6. Котельникова О.А. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в современной России // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. 2011. Т.7. № 7. С. 73-75
7..Мориарти С., Уэллс У., Бернетт Дж. Реклама. Общие вопросы. СПБ.: Питер, 2012. 736 с.
8. Поливина Л.В. Реклама: состояние, тенденции, прогнозы // Вестник Омского университета. Серия: Экономика. 2007. № 2. С. 166-171.
9. Романов А.А., Эриашвили Н.Д., Васильев Г.А. Правовое регулирование рекламной деятельности: учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2011. 240 с.
10. Челышев М.Ю. О рекламе, коммерческой рекламе и рекламной деятельности как о правовых категориях // Вестник экономики, права и социологии. 2012. № 2. С. 71-81.
11.Интернет-реклама в России [Электронный ресурс]: ключевые показатели рынка интернет-рекламы в России // RuМетрика. Цифры в Интернете. URL: (дата обращения: 11.11.2011)
.12. Калышева Е. Продадут больше: российский рынок рекламы вырос в 2011 году на 16%, в 2011-м вырастет на 20-26% [Электронный ресурс] // Российская Бизнес-газета. 2011. № 791(9). URL: (дата обращения: 11.11.2011)


Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01857
© Рефератбанк, 2002 - 2024