Реклама, её виды и определение оптимального уровня расходов на рекламу.

Содержание

Введение 3
1. Определение и суть рекламы. 5
2. Организация рекламной деятельности. 9
3. Эффективность рекламы. 15
Заключение. 24
. Список литературы 24

Введение
Совершенствование отношений рыночного характера нашей стране вызвано рядом обстоятельств и факторов. Среди таких факторов реклама занимает важное место. Любая экономика рыночного хозяйства, как показывает практика развитых стран, не имеет возможности функционировать без рекламы. Реклама – это элемент рынка, который является одним из важнейших для инструментов его развития.
Деятельность рекламного характера – это разновидность предпринимательской деятельности, которая приносит существенную прибыль и оказывает значительное влияние на продвижение и развитие различного рода работ, товаров и услуг. На сегодняшний момент является не оспоримым фактом, что при любом состоянии отношений экономического характера в обществе деятельность рекламного характера будет доходной и реклама продолжает активное развитие опережающего характера. В странах, с развитой экономикой, реклама – это хорошо изученное социальное явление. Мировое сообщество уделяет серьезное значение вопросам регулирования деятельности рекламного характера серьезное внимание.
При этом нужно учитывать, что процессы, связанные с формированием рекламы, как части инфраструктуры рынка и одного из секторов экономики в РФ начался развиваться стихийно. Предыдущий опыт организации рекламной деятельности, который был в РФ в условиях СССР, был недостаточен для экономической деятельности современности.
Одним из базовых условий для формирования связей устойчивого характера между потребителями и производителем в условиях рыночной экономики будет являться эффективное функционирование бизнеса рекламного характера. Не смотря на то, что РФ имеет определенные традиции в деятельности рекламного характера, в настоящее время многое нужно начинать заново, что демонстрирует своевременность и актуальность темы моей работы.
Целью работы является изучение роли рекламной деятельности на рынке в РФ. Объектом исследования является рекламная деятельность в РФ. Предметом исследования будет являться та роль рекламы, которую она оказывает на рыночные отношения.
Для достижения цели необходимо рассмотреть следующие задачи:
• Определение и суть рекламы
• Организация рекламы в маркетинге
• Роль рекламы РФ.
При написании работы были использованы материалы учебных пособий, монографий, периодические издания научно-исследовательского характера и данные из интернет источников.

Заключение.
В ходе исследования были сделаны следующие выводы:
• В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Её корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т.п.
• Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» - кричать) и означает:
-мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;
-распространение сведений о ком-либо, о чём-либо с целью создания популяризации.
• В настоящее время, как никогда прежде, сбыт и маркетинг представляют собой основные ключи к успеху в деловом предприятии. Современный российский товарный рынок немыслим без различных конкурентноспособных товаров и услуг; а для того, чтобы привлечь внимание покупателей, он всё больше использует индустрию рекламы.
• Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда, многие считают, что реклама, сама по себе - одновременно и бизнес, и искусство.
• В течение последних постперестроечных лет реклама в России.