Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
556551 |
| Дата создания |
2014 |
| Страниц |
15
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
Введение 3
1.Городская реклама: понятие и сущность 4
2. Специфика городской телевизионной рекламы 6
3. Восприятие жителей города телевизионной городской рекламы 10
Заключение 16
Список литературы 17
Введение
Введение
Телевидение в настоящее время является достаточно мощным средством массовой информации из всех ныне существующих. Так, у радио в наличии только звук, у газет – только текст и статичные картинки, а телевидение предоставляет возможность использовать и звук, и текст, и видео.
Результаты проводимых во многих странах мира социологических исследований показывают, что современная телевизионная реклама являются доминирующим видом рекламного канала.
При этом, территориальный (страновой, региональный, городской и т. д.) аспект в настоящее время становится реальным и весьма важным ресурсом экономики. Происходит это в связи с ростом значения информации для обеспечения конкурентных преимуществ хозяйствующих и политических субъектов.
Появление и развитие во многих регионах и городах местного телевидения позволило создать на этом уровне весомый объем количества телевизионной рекламы. Региональные и городские рекламные ролики прочно заняли свою нишу в общем разрешенном законом объеме телевизионной рекламы.
Наличие в городском телевизионном эфире городских рекламных роликов можно рассматривать как факт состоятельности экономики города, как оригинальный формат, основанный на конкретных городских реалиях.
В связи с этим рассмотрение темы «Современная городская реклама на ТВ» является актуальным.
В рамках данной работы будут затронуты следующие вопросы:
- понятие и сущность городской рекламы;
- специфика городской телевизионной рекламы;
- особенности восприятия жителями города городской телевизионной рекламы.
Фрагмент работы для ознакомления
Заключение
В настоящее время понятие городской рекламы как специального термина в современной научной литературе практически не используется (ретроспективный анализ не проводился). Вместе с тем назрела необходимость выделения понятия городской рекламы в качестве отдельного объекта определяется спецификой города как отдельной самостоятельной территориально-административной единицы, которая обладает своими отличительными чертами
Под городской рекламой в широком смысле можно предположить вся рекламу, объектами которойcявляются всеcжители иcгости города В узком смысле под городской рекламой можно понимать, рекламу которая визуально доступна всем гражданам города вне зависимостиcот уровня их обеспеченностиcмедиа-источниками.
Значимость городской рекламы заключается в том, что она является важным элементом формирования и продвижения положительного имиджа любого современного города.
В городской телевизионной рекламе на первый планcвыходят цены, услужливыеcпродавцы и прочиеcособенности, по причинеcкоторых и следует обращатьсяcименно к этому продавцу товара..
Городская телевизионная реклама выполняет ряд функций, которые регулируются ее целями и задачами. Среди них следует выделить: стимулирующая функция; информационно-просветительская функция; социальная (культурная) функция; интеграционно-организаторскаяcфункция; контролирующая функция.
Городская среда неизменно накладывает определенный отпечаток на рекламную продукцию, а именно на городскую телевизионную рекламу.
Исследовательским путем было установлено, что жители города городской телевизионной рекламе уделяют гораздо больше внимания, чем не городской.
Список литературы
Список литературы
1. Бове, А. Современная реклама / А. Бове. – М.: Академия, 2011. – 344 с.
2. Боголюбов, B.C. Методологические основы управления современным крупным городом / В.С.Боголюбов. – СПб.: СГИЭА, 2009.- 212 с.
3. Визгалов, Д. Брендинг города / Д. Визгалов. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. – 242 с.
4. Дэвис, Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика: пер. с англ. / Д.Д. Дэвис. – М.: Вильяме, 2009. – 244 с.
5. Кирьянко, А.В. Использование системы маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности территории / А.В. Кирьянко // Власть и управление на Востоке России. – 2011. – № 2. – С. 60–63.
6. Кадыров, А. В. Механизм финансирования городской рекламы: автореферат / А.В. Кадыров. – СПб., 2008. – 22 с.
7. Куликова, Е.С. Территориальный маркетинг как результат трансформации экономических интересов / Е.С. Куликова // Вестник Челябинского государственного университета. – 2010. – № 19. – С. 47–52.
8. Лукьянченко, О. Р. Отношение людей к рекламе на телевидении (в пределах города Шахты) / О. Р. Лукьянченко // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. (г. Москва, апрель 2011 г.).Т. II. — М.: РИОР, 2011. — С. 32-34.
9. Межевич, М.Н. Социальное развитие и город / М.Н. Межевич. — СПб.., 2009. – 272 с.
10. Мещеряков, Т. В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории / Т.В. Мещерякова // Проблемы современной экономики. – 2009. - № 2 (30). – С. 30 - 34.
11. Муниципальный менеджмент: Справочное пособие / Иванов В.В., Коробова А.Н. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 374 с.
12. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий / А.П. Панкрухин. – 2-е изд. — СПб.: ПИТЕР, 2011. – 348 с.
13. Полякова, Т. В. Влияние характеристик территории на многоуровневую специализацию территориального маркетинга / И. А. Иванюк, Т. В. Полякова // Условия, ресурсы и факторы развития России в XXI веке: сб. науч. ст. по итогам Всерос. науч. конф., 20–22 октября 2009 г./ ВолгГТУ [и др.]. – Волгоград, 2009. – C. 272 - 276.
14. Полякова, Т. В. Территориальный маркетинг как фактор формирования благоприятного имиджа территории / Т. В. Полякова // Изв. ВолгГТУ: межвуз. сб. науч. ст. № 4 (77) / ВолгГТУ. – Волгоград, 2011. – C. 200 - 204.
15. Старинщиков, Н. М. Имидж города как виртуальный фактор его конкурентоспособности / Н.М. Старшинов // Экономика. – 2009. – № 5. – С. 16–22.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0064