Основные характеристики и виды рекламы в печатной прессе

1.Понятие печатной рекламы

На данном этапе современного мира, для проведения эффективных рекламных кампаний и повышения объемов продаж, торговые организации интенсивно используют печатную рекламу. Эти вспомогательные материалы являются важным инструментом в продажах и продвижении товаров и услуг.
Целью рекламно-коммерческой литературы и печатной рекламы является подробное ознакомление потенциальных покупателей с товарами и услугами.
Полиграфическая (печатная) реклама – одни из каналов распространения рекламных обращений посредством различных видов полиграфической продукции.
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Заметим, что их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, ориентирована на более узкие группы потребителей.[6, с. 29]
Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламного сообщения, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и области предпочтительного использования ее отдельных видов.
Изучение рекламного дела позволяет нам найти общие рекомендации для решения заданных задач. На первом этапе, этапе исследования, целесообразно ознакомиться с основным содержанием и внешним видом печатной продукции других фирм, оценить ее достоинства и недостатки, творчески подойти к основным идеям для создания собственных оригинальных решений.
Следующий этап после исследования и формирования общих идей его создания - составление его примерного, но достаточно подробного плана. В этом плане нужно четко сформулировать рекламируемые вами выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме.[10, с. 73]
Очень важно перед началом работы над документом подобрать комплект рисунков, графиков, схем, важнейших технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут содействовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги).
Процесс разработки носителей печатной рекламы включает следующие основные этапы:
1. Принятие решения относительно типа носителя: листовка, плакат, проспект;
2. Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения;
3. Этап разработки компьютерного оригинал-макета;
4. Этап производства полиграфической рекламной продукции.
Преимуществами печатной рекламы являются:
- оперативность изготовления;
- относительная дешевизна;
- некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;
- отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

В современном мире реклама стала достаточно популярным и широко применяемым явлением. Она используется во всех сферах деятельности. Зачастую потребитель получает информацию о товаре или каких-то услуг исключительно благодаря рекламе.
Правильно составленная и верно размещенная реклама способствует привлечению потенциальных клиентов и созданию запоминающегося образа компании. Самая первая массовая реклама размещалась в газетах или на рекламных листках, т.е. в печатных изданиях. Поэтому многие критерии представления рекламных обращений обусловлены требованиями печати (например, шрифты, размещение, качество рисунка), а требования к объявлениям и сейчас остаются почти неизменными.
Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Печатная реклама не теряет своей актуальности, техника ее наиболее легка для понимания и анализа. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз.
Цель роботы: изучить роль подписи рисунков в печатной рекламе.
Предмет исследования: реклама и PR В связи с этим в курсовой работе были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть элементы печатной рекламы;
2. Ознакомиться с основными видами печатной рекламы
3. Проанализировать эффективность подписей к рисункам в печатной рекламе.
Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание. Итак, одной из основных задач рекламы в печатном издании - это привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый товар узнаваемым среди моря других подобных.
Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых поможет завоевать внимание. Робота состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

В реферате изучаются элементы печатной рекламы, роль подписи рисунков в печатной рекламе. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.