Реклама продвижение товара

Большая часть российских владельцев и управляющих малых предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Тем не менее, неудачный опыт с такой псевдорекламой может стать причиной пренебрежения и неверия в возможности Нежелание тратить средства и усилия на рекламу, вероятно, кроется и в непонимании роли и места рекламы в рыночной деятельности, что и не удивительно. До недавнего времени рынок в России отсутствовал. Как известно, признаком рынка служит возможность выбора, а он и сейчас есть у нас при покупке далеко не каждого товара. Между тем, покупка на рынке - это всегда выбор и, чтобы покупатели сделали его в Вашу пользу, им следует рассказать о достоинствах Вашего товара, убедить в выгоде его покупки и время от времени напоминать об этом.

Большая часть российских владельцев и управляющих малых предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Тем не менее, неудачный опыт с такой псевдорекламой может стать причиной пренебрежения и неверия в возможности Нежелание тратить средства и усилия на рекламу, вероятно, кроется и в непонимании роли и места рекламы в рыночной деятельности, что и не удивительно. До недавнего времени рынок в России отсутствовал. Как известно, признаком рынка служит возможность выбора, а он и сейчас есть у нас при покупке далеко не каждого товара. Между тем, покупка на рынке - это всегда выбор и, чтобы покупатели сделали его в Вашу пользу, им следует рассказать о достоинствах Вашего товара, убедить в выгоде его покупки и время от времени напоминать об этом.

Содержание:

Введение……………………………………………...3
1. Психология восприятия рекламы………………...4
 Психологический механизм покупки…………………5
 Стадии решения о покупке………………………...6
 Риски при покупках………………………………..7
2. Пирамида задач рекламы……………………………7
3. Уникальное торговое предложение………………..8
4. Реклама и ее составные части……………………..9
5. Реклама как процесс из четырех составляющих…..10
 Рекламодатели…………………………………...10
 Рекламные агенства………………………………10
 Средства рекламы………………………………..11
 Потребители…………………………………….11
6. Тематико-финансовый план по рекламе……………12
7. Выбор средств рекламы………………………….12
 Особенности прессы и печатной рекламы………..12
 Для газет и журналов……………………………..13
 Особенности радио……………………………...14
 Особенности телевидения……………………….15
 Особенности наружной рекламы…………………15
8. Распределение средств информации во времени...16
9. Оценка эффективности рекламы………………...17
Заключение………………………………………...20
Список литературы………………………………...22