Вход

Работа блогера. Реклама в блогах

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 556502
Дата создания 2008
Страниц 25
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 июня в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
730руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение 3
1 Блог. Механизмы работы блогинга. Современная блогосфера. 4
1.1 История развития блога. Его виды и особенности. 4
1.2 Особенности современной блогосферы 8
2 Использование блогов в качестве инструментов рекламы и PR 11
2.1 Корпоративные блоги 11
2.2 Другие способы использования блогов в качестве инструмента рекламы и PR 14
2.3 Правила и рекомендации использования блогов в качестве инструмента рекламы и PR 19
Заключение 24
Список литературы 25

Фрагмент работы для ознакомления

1.1 История развития блога. Его виды и особенности.

Блог – периодически обновляемый журнал, обеспечивающий он-лайн комментарии с минимальным или сугубо-внутренним редактированием. Обычно представлен, как ряд «наклеек», индивидуально введенной информации по поводу новостей или комментарий, в обратном хронологическом порядке.
Блог — это публичный дневник с комментариями. Обычный дневник мало кому показывают. Блог же открыт для чтения. Более того, читатели могут оставлять свои комментарии к записям.
Этимология слова «блог»: web blog (1997г) – запись событий или повседневной жизни.
Блоггерами называют людей, ведущих блог.
Совокупность всех блогов сети принято называть блогосферой.
Первый блог являлся и первым сайтом, появившемся в Интернете, и был сделан Тимом Бернасом-Ли, больше известный, как один из создателей всего Интернета. С 1992г. он публиковал свои заметки о развитии всемирной паутины и появлениях новых сайтах. В 1996г. уже начали появляться все новые и новые блоги.
...

1.2 Особенности современной блогосферы
По сути, блог – это просто Интернет – дневник, содержащий персональные записи, предназначенные по первоначальному замыслу не для всеобщего ознакомления с ними, а для друзей и коллег с возможностью получения откликов - комментариев. Однако довольно быстро эта форма сугубо личного информационного общения превратилась в средство публикаций, которая рассматривается как реальная альтернатива СМИ, причем не только традиционным, бумажным, но и онлайновым. В результате, на блоги именно как на средство информационного взаимодействия с общественностью стали активно обращать внимание люди, для которых распространение информации является уже не просто хобби, а прямой профессиональной деятельностью – журналисты, PR-специалисты, маркетологи.
Нужно отметить, что по понятным причинам склонность к Интернет – взаимодействию более присуща молодому поколению.
...

2.1 Корпоративные блоги
Признанным на Западе и явно недооцененном в России является корпоративный блог. Если в Европе и США блоги уже стали привычным инструментом взаимодействия с целевыми аудиториями, наряду с новостями компании или пресс-релизами, то в России примеры корпоративных блогов можно пересчитать по пальцам.
Корпоративным блоггингом – это блоггинг, направленный как во внутрь компании, так и во внешний мир, характеризуемый особым субъектным составом – его авторами являются сотрудники крупных корпораций, которые, что особенно важно, выступают в своем блоге именно в этом качестве.
Главное в блоггинге, по мнению многих исследователей, это равноправие в участников в Сети. Для того, чтобы быть успешным, необходим лишь правильный, интересный контент – содержание блога – и правильные стратегии при его подаче.
...

2.2 Другие способы использования блогов в качестве инструмента рекламы и PR
Еще одно поле использования блоггинга в целях рекламы и PR – это Интернет коммуникации (некорпоративный блоггинг), которые молниеносно и бесплатно распространяется в социально однородных средах. Блоггеры, общающиеся со своими «друзьями» на общие темы, склонны щедро делиться информацией или просто давать ссылки на источник данных. А если еще заинтересовать их любопытным сообщением, видеорядом или развлечением, связанным с торговой маркой, то масштабы вирусного эффекта будут удивительны. Для избегания негативной реакции не нужно пытаться купить голоса блоггеров, не нужно относится к ним свысока и вещать в одну сторону.
В Сети все строится на доверии людей друг к другу, которое распространяется на информацию, которую эти люди транслируют. В этом есть большая сила и большая угроза.
...

2.3 Правила и рекомендации использования блогов в качестве инструмента рекламы и PR
Есть несколько видов товаров и услуг, которые стоит продвигать именно с помощью блогов. Блоги могут быть эффективными для продвижения сложных услуг, например, финансовых. Дело в том, что их преимущество нужно долго объяснять, и именно здесь, в блогах, это делать лучше всего: потенциальный покупатель довериться больше тому эксперту, с которым он имеет возможность общаться не только по профессиональным вопросам. Другой путь – бренды, которым сегодня закрыт путь в традиционные рекламоносители (телевидение, радио, печатные СМИ и т.д.) – например, некоторые, алкогольные и фармацевтические товары. Здесь блоги могут стать хорошим подспорьем, поскольку все же выражают честное мнение того или иного человека – а это под запреты пока еще не попадает.
Для того, чтобы вести корпоративный блог, понадобится автор, который разбирается в теме и во всех ее нюансах. Итак:
1) Доверить блог профессионалу.
...

Заключение
Всемирный бум блогов обратил на себя внимание маркетологов. В целом блог считается дешевой рекламной площадкой, обладающей мощными инструментами таргетирования.
Основное достоинство блогов – наличие обратной связи. Для компании это недорогой и одновременно «самый прямой» коммуникационный канал. Эффективность блогов определяется также принципом подачи информации, а именно – обращенностью «к своим». Читатель блога (будь то давний знакомый, коллега или клиент) и его автор говорят на одном языке.
Гибкая информационная среда блогосферы требует гибкого подхода к ней. Можно завести корпоративный блог, регулярно проводить анализ потребительских предпочтений среди Интернет-пользователей, размещать в блогах рекламу, «покупать» активных блоггеров или даже встречаться с ними – путей множество. Но игнорировать эту новую среду уже невозможно.
...

Список литературы

1.Райт. Д. Блог-маркетинг//М; Эксмо,2008
2.Воронина. К. Живые сети//Эксперт,2006
3.Котин. М. Блог всемогущий//Секрет фирмы,2006
4.Гиллмор. Д. Мы, медиа. Блоги.
5.Максимюк. К. // Pro-Vision Communications
6.Ализар А. Microsoft создала фильтр для блогосферы // Вебпланета.Ru, 2005
7.www.lulu.com/content/185900
8.www.kolesnik.ru/2005/blog
9.www.wikipedia.org/wiki
10.www.blogservice.ru/blog/chto-takoe-blog
11.www.sf-online.ru
12.www.advesti.ru/news/sled/1122006blogs
13.www.sovetnik.ru
14.www.liveinternet.com
15.www.livejournal.com
16.www.google.com/analitics
17.akinfeev.livejournal.com
18.www.dom2.ru
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00574
© Рефератбанк, 2002 - 2024