Работа блогера. Реклама в блогах

Введение 3
1 Блог. Механизмы работы блогинга. Современная блогосфера. 4
1.1 История развития блога. Его виды и особенности. 4
1.2 Особенности современной блогосферы 8
2 Использование блогов в качестве инструментов рекламы и PR 11
2.1 Корпоративные блоги 11
2.2 Другие способы использования блогов в качестве инструмента рекламы и PR 14
2.3 Правила и рекомендации использования блогов в качестве инструмента рекламы и PR 19
Заключение 24
Список литературы 25

1.1 История развития блога. Его виды и особенности.

Блог – периодически обновляемый журнал, обеспечивающий он-лайн комментарии с минимальным или сугубо-внутренним редактированием. Обычно представлен, как ряд «наклеек», индивидуально введенной информации по поводу новостей или комментарий, в обратном хронологическом порядке.
Блог — это публичный дневник с комментариями. Обычный дневник мало кому показывают. Блог же открыт для чтения. Более того, читатели могут оставлять свои комментарии к записям.
Этимология слова «блог»: web blog (1997г) – запись событий или повседневной жизни.
Блоггерами называют людей, ведущих блог.
Совокупность всех блогов сети принято называть блогосферой.
Первый блог являлся и первым сайтом, появившемся в Интернете, и был сделан Тимом Бернасом-Ли, больше известный, как один из создателей всего Интернета. С 1992г. он публиковал свои заметки о развитии всемирной паутины и появлениях новых сайтах. В 1996г. уже начали появляться все новые и новые блоги.
...

1.2 Особенности современной блогосферы
По сути, блог – это просто Интернет – дневник, содержащий персональные записи, предназначенные по первоначальному замыслу не для всеобщего ознакомления с ними, а для друзей и коллег с возможностью получения откликов - комментариев. Однако довольно быстро эта форма сугубо личного информационного общения превратилась в средство публикаций, которая рассматривается как реальная альтернатива СМИ, причем не только традиционным, бумажным, но и онлайновым. В результате, на блоги именно как на средство информационного взаимодействия с общественностью стали активно обращать внимание люди, для которых распространение информации является уже не просто хобби, а прямой профессиональной деятельностью – журналисты, PR-специалисты, маркетологи.
Нужно отметить, что по понятным причинам склонность к Интернет – взаимодействию более присуща молодому поколению.
...

2.1 Корпоративные блоги
Признанным на Западе и явно недооцененном в России является корпоративный блог. Если в Европе и США блоги уже стали привычным инструментом взаимодействия с целевыми аудиториями, наряду с новостями компании или пресс-релизами, то в России примеры корпоративных блогов можно пересчитать по пальцам.
Корпоративным блоггингом – это блоггинг, направленный как во внутрь компании, так и во внешний мир, характеризуемый особым субъектным составом – его авторами являются сотрудники крупных корпораций, которые, что особенно важно, выступают в своем блоге именно в этом качестве.
Главное в блоггинге, по мнению многих исследователей, это равноправие в участников в Сети. Для того, чтобы быть успешным, необходим лишь правильный, интересный контент – содержание блога – и правильные стратегии при его подаче.
...

2.2 Другие способы использования блогов в качестве инструмента рекламы и PR
Еще одно поле использования блоггинга в целях рекламы и PR – это Интернет коммуникации (некорпоративный блоггинг), которые молниеносно и бесплатно распространяется в социально однородных средах. Блоггеры, общающиеся со своими «друзьями» на общие темы, склонны щедро делиться информацией или просто давать ссылки на источник данных. А если еще заинтересовать их любопытным сообщением, видеорядом или развлечением, связанным с торговой маркой, то масштабы вирусного эффекта будут удивительны. Для избегания негативной реакции не нужно пытаться купить голоса блоггеров, не нужно относится к ним свысока и вещать в одну сторону.
В Сети все строится на доверии людей друг к другу, которое распространяется на информацию, которую эти люди транслируют. В этом есть большая сила и большая угроза.
...

2.3 Правила и рекомендации использования блогов в качестве инструмента рекламы и PR
Есть несколько видов товаров и услуг, которые стоит продвигать именно с помощью блогов. Блоги могут быть эффективными для продвижения сложных услуг, например, финансовых. Дело в том, что их преимущество нужно долго объяснять, и именно здесь, в блогах, это делать лучше всего: потенциальный покупатель довериться больше тому эксперту, с которым он имеет возможность общаться не только по профессиональным вопросам. Другой путь – бренды, которым сегодня закрыт путь в традиционные рекламоносители (телевидение, радио, печатные СМИ и т.д.) – например, некоторые, алкогольные и фармацевтические товары. Здесь блоги могут стать хорошим подспорьем, поскольку все же выражают честное мнение того или иного человека – а это под запреты пока еще не попадает.
Для того, чтобы вести корпоративный блог, понадобится автор, который разбирается в теме и во всех ее нюансах. Итак:
1) Доверить блог профессионалу.
...

Заключение
Всемирный бум блогов обратил на себя внимание маркетологов. В целом блог считается дешевой рекламной площадкой, обладающей мощными инструментами таргетирования.
Основное достоинство блогов – наличие обратной связи. Для компании это недорогой и одновременно «самый прямой» коммуникационный канал. Эффективность блогов определяется также принципом подачи информации, а именно – обращенностью «к своим». Читатель блога (будь то давний знакомый, коллега или клиент) и его автор говорят на одном языке.
Гибкая информационная среда блогосферы требует гибкого подхода к ней. Можно завести корпоративный блог, регулярно проводить анализ потребительских предпочтений среди Интернет-пользователей, размещать в блогах рекламу, «покупать» активных блоггеров или даже встречаться с ними – путей множество. Но игнорировать эту новую среду уже невозможно.
...