Особенности воздействия политической рекламы на сознание людей

Содержание

Введение 3
1. Особенности политической рекламы 6
2. Особенности воздействия политической рекламы на сознание людей 13
Заключение 18
Список литературы 20

Введение

Политическая кампания является сложным и специфическим управленческим процессом, позволяющим политическим лидерам достигать определённых политических целей, используя ненасильственные методы. В связи с развитием демократических режимов и торжеству либеральных взглядов в ХХ веке наука об управлении общественным сознанием начала стремительно развиваться и формироваться в отдельную область научного знания - политический менеджмент. Хотя активное развитие этой научной дисциплины началось относительно недавно, первые уроки политического менеджмента можно получить уже в работах Николо Макиавелли начала XVI века. Уже тогда он описывал технологии имиджмейкинга и политического манипулирования как одни из наиболее эффективных методов удержания власти.
Одной из первых политических кампаний считается кампания в поддержку проекта "Проекта центральной долины» в США в 1933 году. С 1936 года в Белом доме трудились уже 270 рекламистов и специалистов в сфере PR. С развитием современных коммуникационных технологий менялись и требования к проведению политических кампаний. В настоящее время одной из передовых технологий проведения политических кампаний является политическая реклама в интернете. Это связанно со стремительных развитием интернет - коммуникаций. На данный момент охват аудитории в интернете сравнялся с телевидением и в ближайшее время обгонит его. Это вполне логично, потому что интернет имеет ряд преимуществ перед остальными средствами получения информации. В первую очередь, заходя в интернет, человек сам выбирает себе способ получения информации. Это может быть видеоконтент, статьи в интернет СМИ, аудиозаписи и т.д. Во-вторых, в интернете человек может получить необходимую информацию в любое удобное для него время. Нет необходимости привязываться к расписанию передач по телевизору или графику эфиров на радио. В-третьих,

1. Особенности политической рекламы

Новая среда средств массовой информации динамична и продолжает развиваться новыми, иногда неожиданными путями, которые имеют серьезные последствия для демократического управления и политики. Новые средства массовой информации радикально изменили способ функционирования правительственных учреждений, способ общения политических лидеров, способ оспаривания выборов и участия граждан. В этой главе мы кратко рассмотрим эволюцию новых средств массовой информации, а затем более подробно рассмотрим их роль и последствия для политической жизни.
Новые политические средства массовой информации являются формами коммуникации, которые облегчают производство, распространение и обмен политическим контентом на платформах и в рамках сетей, которые обеспечивают взаимодействие и сотрудничество. Они быстро развивались в течение последних трех десятилетий и продолжают развиваться новыми, иногда неожиданными способами. Новые средства массовой информации имеют самые разнообразные последствия для демократического управления и политической практики. Они радикально изменили способы функционирования государственных институтов и общения политических лидеров. Они трансформировали политическую систему СМИ и переопределили роль журналистов. Они изменили способ оспаривания выборов и то, как граждане участвуют в политике.
Появление новых средств массовой информации осложнило политическую систему средств массовой информации. Традиционные средства массовой информации, состоящие из созданных до появления Интернета учреждений массовой информации, таких как газеты, радиопередачи и телевизионные новостные программы, сосуществуют с новыми средствами массовой информации, которые являются результатом технологических инноваций. В то время как устаревшие медиа