Содержание и структура PR профессии

1.ПОНЯТИЕ PR-ПРОФЕССИИ

Для того, чтобы разобраться, что такое PR-деятельность, необходимо сначала понять, что подразумевается под словом «деятельность» в частности.
Имеется много книг, которые дают толкование (определение) этого понятия – это толковые словари, словари естественных наук, социологические словари, психологические словари, энциклопедии и т.д. и т.п. Итак, определения большое множество, в чем-то они схожи, в чем-то разные. Проанализируем одно из них.
Деятельность – это метод существования и формирования социальной действительности, выражение социальной активности, целеустремленное отражение и преобразование окружающего мира. Главные черты деятельности:
- сознательность (целеполагание);
- продуктивность;
- общественный характер .
Аббревиатура PR (Public Relations) с английского языка переводится как «связи с общественностью». Термин PR представляет собой технологии основание и введения в условии общественно-экономической и политической конкуренции образа объектов, чтобы зафиксировать данный образ как нужный или идеальный пример для подражания в жизни. Специфика PR – это формирования и поддержания благоприятного имиджа фирмы. Менеджер по PR – это квалифицированный специалист, главная цель работы которого – это основание положительной общественной репутации фирмы. От деятельности данных профессионалов непосредственно зависит имидж компании. Порой их именуют "пиарщиками", порой - "PR-менами", но зачастую - менеджерами по связям с общественностью, или PR-менеджерами.
Оценка результативности PR считается одной из более трудных задач. Причина заключается в комплексном характере PR-деятельности, специфике влияния PR на аудитории, а также в косвенной связи PR с такими традиционно измеряемым устремлением как продажи.
Результативность PR нельзя измерить "напрямую", оценивая объемы продаж или даже число обращений. Если для рекламы данный механизм подходит, то для PR он не работает. Не удивительно, что среди маркетологов да и самих пиар-специалистов имеет мнения о том, что установить результативность PR крайне трудно и даже невозможно .
Деятельность менеджера по PR устремлена на основание благоприятного образа как компании в целом, так и отдельной торговой марки. Представляет собой анализ интересов общества, которые оказывают воздействие на имидж компании, а также прогноз вероятного воздействия отношения внешней и внутренней среды к фирме на ее формирование в перспективе.
Представители профессии Менеджера по PR являются довольно востребованными на рынках труда. Несмотря на то, что вузы выпускают много специалистов в данной сфере, многим фирмам и во многих компаниях требуются квалифицированные Менеджеры по PR.

2.СОДЕРЖАНИЕ PR-ПРОФЕССИИ

Сегодня связи с общественностью стали профессиями для тысяч людей. Что же определяет содержания профессии специалиста по связям с общественностью? На данной вопрос мы ответим, исходя из функций паблик рилейшнз как профессии.

Менеджер по PR – это квалифицированный специалист, главная цель работы которого – это основание положительной общественной репутации фирмы. От деятельности данных профессионалов непосредственно зависит имидж компании. Порой их именуют "пиарщиками", иногда - "PR-менами", но зачастую - менеджерами по связям с общественностью, или PR-менеджерами.
Цель работы – раскрыть содержания и структуру PR профессии.
Для этого потребуется решить несколько задач:
- дать понятие PR профессии;
- раскрыть содержание PR профессии;
- определить структуру PR профессии.
Предмет работы – профессия PR специалиста.
Объект работы – содержание и структура PR профессии.
Методами исследования стали общенаучные – анализ, обобщение, систематизация данных, логические выводы.
Работа заключается из введения, трех частей, заключения и списка использованной литературы.
В первой части описывается понятие PR профессии, во второй части – содержание PR профессии, в третьей части – структура PR профессии.
В ходе работы применялись труды отечественных и зарубежных авторов. Раскрыть суть и содержание PR профессии помогли Блэк С., Векслер А.Ф., Иванченко Г.В., Доскова И.С., Гундарин М.В., Игнатьев Д.А., Королько В.Б., Калинина Л.Л., Мэйтленд Я. Структуру PR профессии помогли раскрыть такие авторы, как Ньюсон Д., Иванова К.А., Кондратьев Э., Почепцов Г., Дубицкая О.В.

В реферате рассматривается содержание и структура PR профессии. Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.