Эстетика рекламы.

Введение 3
1. Реклама как феномен эстетической культуры 5
2. Формирование образа в рекламном обращении 13
Заключение 16
Список литературы 18

Введение

Актуальность темы. Реклама словно увеличительное стекло или телескоп, выхватывающий из нашего мироздания порою мелкий и даже второстепенный фрагмент и увеличивает его до огромных размеров. Реклама призвана идеализировать нашу жизнь. Закон рекламы гласит: «Хорошее впечатление от хороших вещей». Реклама дает возможность прожить определённые мгновения в прекрасном мире, который наполнен красотой и блеском - всем тем, чего так ничтожно мало в нашей жизни.
Если проследить историю возникновения и развития рекламы, а так же её активного распространения в обществе, то можно прийти к выводу, что маркетинговая стратегия рекламного сообщения за последнее время заметно дополняется художественно-эстетической и культурологической составляющей. Безусловно, реклама играет очень важную социальную роль, а так же «способствует и эстетическому осмыслению предметного мира, повышая чувствительность к красоте, воспитывая и развивая культуру восприятия, вкус, в чем проявляется дидактическая ее направленность» .
Реклама сегодня не просто фиксирует происходящие изменения в культуре, но и сама активно воздействует на социокультурное пространство. С уверенностью можно сказать, что реклама является посредником между государством и обществом, осуществляющим своё влияние на обоих. Поэтому здесь мы можем говорить o формах сближения рекламы и искусства, наиболее полно отражающего изменения в эстетической культуре общества. В настоящее время исследователи подчёркивают: «Реклама, точно так же, как и искусство, обращается к эмоциям человека, воздействуя на него посредством чувств и удовлетворяя потребности эмоциональной жизни. Рекламе присущи такие функции, как эстетическая и гедонистическая (способность доставлять наслаждение), постольку, она сама является одним из видов художественной деятельности и неизбежно использует модели отображения эстетических свойств явлений действительности и предметного мира, a также художественные приемы, которые выработаны в сфере искусства» .
Цель данной работы - рассмотреть эстетику в рекламе.
В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
• Рассмотреть рекламу как феномен эстетической культуры;
• Проанализировать формирование образа в рекламе.
Структура данной работы обусловлена поставленным целям и задачам. Она состоит из введения, двух параграфов, заключения и списка литературы.
 

Заключение

Подводя итог работы, можно сделать следующие выводы.
Стремление человека к совершенству, красоте и гармонии является одним из сущностных оснований его бытия в мире. Позитивная реклама выполняет в обществе некие психотерапевтические функции, внося элементы гармонии в сознание наших современников, жизнь которых происходит на фоне бесконечного чередования новостей и рекламных блоков, где ужас сегодняшнего существования (войны, терроризм, экологические катастрофы) разбавляется идиллическими картинами счастливых людей – потребителей рекламируемого продукта. Воспринимая подобную рекламу, человек получает удовлетворение, и даже наслаждение. Такой ориентированный на универсальную гармонизацию повседневный эстетический опыт общения с рекламой во многом способствует формированию «собственно человеческого в человеке», его физического, душевного и духовного облика.
На сегодняшний день мы можем говорить об обратном, а именно о разрушении «человеческого в человеке» пошлыми, безвкусными, агрессивными, зомбирующими рекламными сообщениями, наносящими непоправимый вред психическому здоровью личности. Поэтому лишь эстетически выразительная и психически безопасная реклама (которой пока не так уж и много) способна удовлетворить человеческую потребность в эстетическом переживании, являющуюся результатом развития человека как вида и рода.
Отношение к рекламе как к искусству поможет ее создателям и потенциальным потребителям упорядочить бессознательные импульсы, внутренне очиститься от накопившихся эмоциональных потрясений и освободит их от разрушительных тенденций – доминирования, манипулирования и обладания.
Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что реклама, отказывающаяся от банальной повседневности и направляющая свой поиск в сторону тех образов и сюжетов, которые лежат в области мифологии и искусства, способствует развитию потребности стремления к красоте. Но на это способна не вся реклама, предлагающая изысканную систему выразительных образов (например, эстетические образы злодеев, демонов, темных духов), а лишь корректная и психологически безопасная. Только позитивная, эстетически грамотная реклама способна помочь каждому представителю человеческого рода пробудить в себе чувство стремления к красоте и совершенствованию окружающего мира и обеспечить свободное проявление этого высшего человеческого качества.