История рекламы и севременные тенденции её развития

1. История возникновения и развития рекламы
1.1. Протореклама
1.2. Реклама в средние века
1.3. Реклама в период развития индустриального про¬изводства и капиталистической экономики.
1.4. История рекламы в дореволюционной России
1.5. Современный этап развития рекламы в России
2. Современные стратегии развития мирового и российского рекламных рынков.
Заключение.
Список литературы.

1.2. Реклама в средние века.
Раннее средневековье может быть охарактеризовано как период ги­бели старой античной цивилизации. Этот период практически не донес до нас рекламных текстов, поскольку экономический строй, основанный на натуральном хо­зяйстве, не предполагал активного развития рекламной деятельно­сти. Раннее средневековье характеризуется преобладанием рели­гиозной тематики в проторекламных формах. В этот период на пер­вые позиции в обществе выдвигаются религиозное мировоззрение, христианская культура, институты церкви и формируются объек­тивные условия для распространения религиозной пропаганды - прародительницы рекламы. Элементы рекламы со всей очевиднос­тью проявляются в проповедях, религиозных процессиях, которые устраивались во время канонических праздников. При этом широ­ко применяется суггестивный метод воздействия, составляющий суть природы рекламы.
...

1.3. Реклама в период развития индустриального про­изводства и капиталистической экономики.
Одним из важнейших последствий изобретения печатного станка стало бурное развитие с начала XVII в. печатных средств массовой инфор­мации.
Первой газетой, изданной во Франции в 1631 г. стала «Gazett de France».
Её издателем был парижский лекарь Теофраст Ре-нодо, он же издал и первый рекламный журнал.
По мере распространения печатных газет и журналов непрерывно растет объем рекламных материалов, помещаемых в них. Таким обра­зом, было положено начало рекламе в прессе.
Значительно расширил возможности этой рекламы резкий рост тиражей периодических изданий в начале XIX в. Причиной этому были значительное повышение уровня грамотности населения в развитых странах и совершенствование типографского оборудования.
Технический прогресс способствовал также повышению качества подачи рекламных материалов в прессе. В XVI-XVIII вв.
...

1.4. История рекламы в дореволюционной России
Как и мировая история рекламы, начальными формами российской рекламы можно считать раз­новидности устного рекламирования. К ним правомерно отнести выкрики, призывы, присказки и прибаутки, которыми старались привлечь внимание прохожих к товару коробейники, ремесленники, ярмарочные зазывалы. Наряду с коммерческой рекламой была широко распространена так называемая институциональная реклама, распространявшаяся вестниками - царскими глашатаями. История российской рекламы является отражением общего хода раз­вития российской общественной и экономической жизни и во вре­мена расцвета страны, и в периоды упадка и застоя. Для раннего периода развития коммерческих коммуникаций в России характерно было преобладание прямой продажи и сло­весной рекламы.
Эволюция рекламы в Российской империи имела тенденции, по­добные развитию рекламной деятельности в Западной Европе и США.
...

1.5. Современный этап развития рекламы в России
Распад сверхдержавы под названием СССР совпал с глубокими, если не сказать кардинальными, изменениями всей общественно-политиче­ской системы страны. Несмотря на то, что России при распаде Советского Союза доста­лась наиболее развитая часть советского рекламного хозяйства, общий уровень его по некоторым показателям отставал от передового зару­бежного уровня на несколько десятков лет.
Для начала, необходимо обратиться к началу 90-х годов – времени бурного роста и эволюционирования рекламы, который в итоге, всё нарастая, и привёл к нынешнему невероятному буму российского рекламного рынка.
Согласно утверждению российского аналитика Михаила Дымшица, "за 90-е годы в России сменилось как минимум три парадигмы рекламы". Первый этап эволюции российской рекламы (1991- начало 1994) прошёл, согласно автору, под девизом «Реклама – это искусство!» В рекламе того периода важнейшая роль отводилась режиссёрам, писателям и дизайнерам.
...

2. Современные стратегии развития мирового и российского рекламных рынков.
Итак, мы проследили путь развитья рекламы от первобытного общества до наших дней. Что же собой представляет реклама в современном мире? Какие её характерные черты нужно отметить?
Монументальной особенностью современной рекламы стало приобретение глобального характера. В наши дни рекламные агентства зачастую являются многонациональными организациями, которые используют в своих исследованиях и практической деятельности глобальный опыт и распространяют сферу своего влияния далеко за пределы собственной страны. Тем не менее, наряду с этим процессом производятся постоянные разработки в сфере локальной рекламы, и огромную ценность приобрела нацеленность на определённого потребителя - так называемую целевую группу.
Механизмы психологического воздействия становятся основой работы рекламистов. Реклама теперь, это не только элемент маркетинга, это психологический феномен.
...