Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
556330 |
| Дата создания |
2022 |
| Страниц |
13
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
1. Персонаж бренда как способ повышения психологической эффективности рекламного сообщения
1.1. Персонажи бренда, понятие , виды
1.2. Роль персонажа бренда для сегментирования целевой аудитории
2. Практические особенности использования персонажей бренда
2.1. Символика персонажа в рекламной коммуникации
2.2. Кейс компании Nivea
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Актуальность темы исследования. Бренд, который разработан маркетологами в соответствии с тем или иным архетипом или определенной ролевой моделью, может не только получить признание потребителей, но и помочь им сформулировать способ самовыражения. Ролевая модель может использоваться для разработки бренд-стратегии: она представляет образ, отражающий представления человека о желательной роли в сообществе. Этот образ клиент стремится не только продемонстрировать людям, но и использовать в целях поддержки и трансформации собственной идентичности. При этом ролевые модели, в отличие от архетипических структур, практики и теоретики типологизируют, опираясь непосредственно на сопоставление с ведущими мотивами жизни и потребления. Ролевые модели соответствуют разным ситуациям потребления, не имея противоречий с конкретным культурно-историческим контекстом. Они должны и могут использоваться в роли специфичных для данного сообщества, региона и времени моделей, а также в роли транскультурных или надкультурных структур, отражающих тот или иной полюс архетипа в определённой культурно-исторической среде.
Цель данной работы – рассмотреть типологию персонажей бренда.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть персонажи бренда, понятие , виды.
2 Исследовать практические особенности использования персонажей бренда.
3 Проанализировать символику персонажа в рекламной коммуникации.
4 Изучить кейс компании Nivea.
Объект исследования - персонаж бренда как способ повышения психологической эффективности рекламного сообщения.
Предмет исследования - роль персонажа бренда для сегментирования целевой аудитории.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
Бренд, который разработан маркетологами в соответствии с тем или иным архетипом или определенной ролевой моделью, может не только получить признание потребителей, но и помочь им сформулировать способ самовыражения. Ролевая модель может использоваться для разработки бренд-стратегии: она представляет образ, отражающий представления человека о желательной роли в сообществе.
Список литературы
1 Арпентьева Мариям Равильевна, Брайцева Светлана Владимировна Архетипы и ролевые модели в визуальном брендинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №2 (28). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/arhetipy-i-rolevye-modeli-v-vizualnom-brendinge (дата обращения: 02.03.2023).
2 Габриелян Тигран Олегович Роль архетипа в визуально-графической типологии бренда // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. 2016. №34. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-arhetipa-v-vizualno-graficheskoy-tipologii-brenda (дата обращения: 02.03.2023).
3 Егорова Екатерина Сергеевна, Храмкина Анна Вячеславовна Использование метода архетипов в персональном брендинге // Наука. Общество. Государство. 2018. №1 (21). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-metoda-arhetipov-v-personalnom-brendinge (дата обращения: 02.03.2023).
4 Пирсон К., Марк М. — «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов», М.,2019 – 466 с.
5 Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
6 Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
7 Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом организации : Учебно-методическое пособие / Г. Н. Николаева. – Москва : Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет, 2019. – 75 с.
8 Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.
9 Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.
10 Liu Y. et al. Study on Chinese Brand cultural archetype: theory building and cross-cultural comparison //Journal of Contemporary Marketing Science. – 2020. – Т. 3. – №. 1. – С. 57-80.
11 Danylova T. The Modern-Day Feminine Beauty Ideal, Mental Health, and Jungian Archetypes //Mental Health: Global Challenges Journal. – 2020. – Т. 3. – №. 1. – С. 38-44.
12 Bechter C. et al. Advertising between archetype and brand personality //Administrative Sciences. – 2016. – Т. 6. – №. 2. – С. 5.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00602