Основные методы социологического исследования рекламного рынка

СОДЕРЖАНИЕ
1. ВВЕДЕНИЕ 3
2. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 5
Социологические методы изучения рекламного рынка 5
3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 10
4. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12

Актуальность темы в том, что характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных форм и предприятий обслуживания. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие требованиям рынка.
По мере развития рыночных отношений в российском обществе значительно расширяются функции рекламы.
Являясь одним из компонентов маркетинга, реклама призвана информировать о наличии товара, его цене, характеристиках, условиях продажи и т.д., но прежде всего, реклама должна побуждать человека к покупке, так как именно в этом состоит ее основная функция, ее главное предназначение. И чтобы выполнить это предназначение, в рекламе используются социологические методы, с помощью которых осуществляется поиск и разрабатываются способы привлечения потенциального покупателя.
Реклама формирует спрос, способствует стимулированию сбыта, заставляет потребителей покупать товары и ускоряет процесс оборачиваемости капитала, т.е. выполняет на рынке экономическую функцию. Реклама осуществляет также информационную функцию: обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах.
Используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, рекламная деятельность все в большей степени выполняет функцию управления спросом.
Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенная тем, что она является составной частью системы маркетинга.
Уровень социологического исследования проблем рекламной деятельности в современных условиях нельзя признать удовлетворительным. На протяжении длительного периода времени наши исследователи, критикуя буржуазную рекламу, автоматически принижали роль рекламы в России. Часто тенденциозно толковались многие верные и апробированные положения, теоретические выводы зарубежных специалистов. Реклама как бы не имела самостоятельного места в системе средств коммуникации. Эта общая тенденция хотя и замедлила, но не смогла остановить объективный процесс становления рекламы как одной из составляющих комплекса маркетинга. Ряд теоретических и прикладных разработок отечественных авторов по проблеме исследований рекламной деятельности отличает глубина проникновения в тему, полнота наблюдений, обобщений и выводов.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Мудров А. Н., Костина А. В., Панкратов Ф. Г., Антипов К. В., Аронсон О., Катернюк А. В. и др.
Целью данной работы является изучение основных методы социологического исследования рекламного рынка, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:
- Охарактеризовать социологические методы изучения рекламного рынка.
Структура данной работы состоит из: введения, 1 главы, заключения и списка используемой литературы.

Опыт написания студенческих работ более 18 лет, поэтому можете с уверенностью скачать данную работу, вставить титульный лист и сдать преподавателю, получить оценку «5», или «4», но не ниже.

Работа оформлено согласно большинству ГОСТов
По всей работе ссылки или подстрочные или в квадратных скобках (в разных работах по разному)

Работа прошла проверку по системе ЕТХТ, но пройдет и по системе -antiplagiat.ru, -Антиплагиат ВУЗ- (http://rane.antiplagiat.ru/ и др. тому подобные), -ЕТХТ (и документом и текстом), Руконтекст, проходит и польский СТРАЙК и plagiat.pl, новую систему СКОЛКОВО (самая последняя версия АП ВУЗ)

Работа в формате doc/ docx, если вы поменяете формат на docx/doc, то оригинальность может упасть, поэтому НЕ меняйте формат работы. Название файла менять можно сколько угодно

Если возникли проблемы с оригинальностью – не отправляйте на перерасчет – Напишите мне (Алексей К.) и я исправлю, если что то не так. Могу выслать несколкьо вариантов работы с оригинальностью, чтобы вы подобрали для своей системы проверки.