Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
556307 |
| Дата создания |
2020 |
| Страниц |
41
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
1.Реклама и связи с общественностью, коммуникативная политика: основные понятия и определения 6
1.1 Реклама и родственные понятия: сходство и отличие 6
1.2 Связи с общественностью и PR-технологии 10
1.3 Сущность, значение и средства коммуникативной политики 15
2. Анализ коммуникационной политики компании Mr.Doors 20
2.1 Деятельность компании Mr.Doors в сфере связи с общественностью 20
2.2 PR-технологии компании Mr.Doors 24
2.3 Рекомендации по совершенствованию деятельности PR-отдела 31
Заключение 37
Список использованных источников 39
Введение
ВВЕДЕНИЕ
Реклама в современном мире как сложное, многофункциональное явление, основанное на взаимосвязи многих экономических и социальных факторов, стала неотъемлемой частью социокультурной, политической и экономической жизни общества. В экономической сфере реклама неразрывно связана с производством, торговлей, товарами и услугами, в социально-культурной сфере – развлечениями, различными акциями, в политической сфере – с выборами, партиями, лозунгами, листовками, демонстрациями. Реклама – это феномен бизнеса и культуры, который приобретает все большее значение в деловой и образовательной практике. Реклама является важной частью политической и социокультурной жизни, элементом повседневной жизни людей. Люди склонны рекламировать плоды своего труда. Компании должны использовать рекламу в качестве организационного ресурса. В разных странах под влиянием традиций, стереотипов и национальных особенностей организационной культуры люди могут по-разному воспринимать одни и те же явления.
Фрагмент работы для ознакомления
Целью данной работы является рассмотрение теоретических основ технологии рекламы и связей с общественностью, а также рассмотрение особенностей коммуникационной политики на примере компании Mr. Doors.
В соответствии с поставленной целью были сформулированы следующие задачи исследования:
раскрыть содержания опорных понятий данной темы;
на основе изучения научных трудов отечественных и зарубежных исследователей коммуникационных процессов определить значение коммуникационной политики для предприятия, ее основные средства;
дать краткое описание основных стратегий построения коммуникационной политики и оценку ее эффективности;
проанализировать существующую коммуникативную политику предприятия.
Список литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Учебники и периодические издания
1. Агафонов А. Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете. М.: Омега-Л, 2017.-154 с.
2. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. -196 с.
3. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. -328 с.
4. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. -216 с.
5. Боровик М. Performance-маркетинг. Заставьте интернет работать на вас. – М.- Альпина Паблишер, 2017. -270 с.
6. Голубкова Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2017.- 364 с.
7. Горштейн М. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017.- 404 с.
8. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2017. -231 с.
9. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018.-240 с.
10. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. -337 с.
11. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. Учебник, 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 444 с.
12. Интегрированные коммуникации: теория и практика. Материалы научно-практической конференции ХIХ Международного студенческого фестиваля рекламы, 12 апреля 2017 года. / Отв. ред. Е.Л. Головлева. – М.: МосГУ, 2017. -159 с.
13. Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и Практикум. – М.: Юрайт, 2017. -324 с.
14. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для СПО. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017.- 431 с.
15. Костина А., Макаревич Э., Карпухин О.Основы рекламы. – КноРус, 2017.- 408 с.
16. Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / А.А. Малькевич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Юрайт, 2018. -109 с.
17. Николаева М.А. Основы рекламы: интегративный курс: учебно-методический комплекс/ М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО«Урал.гос.пед.ун-т». –Екатеринбург, 2012. -380 с.
18. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. – М.: Дашков и К, 2017. -256 с.
19. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. Учебник.14-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2018. -538 с.
20. Российский рекламный ежегодник. 2017. Под ред. Веселова С.В. М.: НСК, 2018. -345с.
21. Синяева И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Жильцова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2017. -552 с.
22. Фадеева, Е. Н. Связи с общественностью: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. – М.: Юрайт, 2017. -263 с.
Интернет-ресурсы
23. Официальный сайт компании Mr.Doors/ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.mrdoors.ru/(дата обращения 12.01.2020).
24. Электронная библиотека «Менеджмент и маркетинг в бизнесе» / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.aup.ru /(дата обращения 12.01.2020).
25. Журнал «Индустрия рекламы». / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.adindustry.ru/(дата обращения 12.01.2020).
26. Самая свежая информация на рынке рекламы, маркетинга и PR. / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.adme.ru/(дата обращения 12.01.2020).
27. Наука о рекламе: брендинг, вирусный маркетинг, BTL-реклама, креатив, дизайн. / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.advertology.ru /(дата обращения 12.01.2020).
28. Журнал «Бренд -менеджмент». / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.grebennikov.ru/(дата обращения 12.01.2020).
29. Журнал «Маркетинговые коммуникации». / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.grebennikov.ru/(дата обращения 12.01.2020).
30. Журнал «Реклама. Теория и практика». / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.grebennikov.ru /(дата обращения 12.01.2020).
31. Российское отделение IAA. Международная рекламная ассоциация –глобальное стратегическое партнерство рекламодателей, агентств и СМИ. / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.iaaglolobal.org /(дата обращения 12.01.2020).
32. Министерство культуры и массовых коммуникаций Российской Федерации. / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.mkmk.ru /(дата обращения 12.01.2020).
33. Журналы по маркетингу и рекламе: «Практика Рекламы», «Российский рекламный вестник», «Атлас рекламного рынка». / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.ProSmi.ru/(дата обращения 12.01.2020).
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00943